Guide LinkedIn pour un contenu BtB engageant

Guide LinkedIn pour un contenu BtB engageant

Créer du contenu BtB engageant sur LinkedIn… Est-ce que vous y arrivez vraiment ? 

Vous avez déjà lancé des campagnes (sinon on vous explique comment démarrer) et du moins publié sur votre page Entreprise. Mais sans grand résultat ? 

Le constat de départ est le même qu’en BtoC : les utilisateurs passent de plus en plus de temps à consommer du contenu en ligne.

LinkedIn s’est imposée comme LA plateforme social media pour les professionnels. Et elle n’échappe donc pas à la règle !

D’ailleurs avant de démarrer, vous avez une petite idée de…

On traduit parce qu’on est sympa !

Combien de temps passe t-on CHAQUE JOUR en ligne à consommer du contenu selon vous ?

Et bien, selon l’étude « Forbes Online Content Consumption » de juin 2020, cela donne en moyenne… 

Pas mal, n’est-ce pas ?

En effet, pourquoi se priver alors que nous avons désormais un large choix de contenus gratuits facilement accessibles depuis notre téléphone ou notre tablette ?

Deux conséquences à cela : 

  • Qui dit large choix dit aussi nécessité de faire du tri. On ne va pas s’amuser à tout passer en revue ! 
  • Qui dit faire du tri dit aussi… Nécessité pour les fournisseurs de contenu de promouvoir un contenu de qualité

Le problème voyez-vous, c’est que sur LinkedIn, les contenus ont tendance à ressembler à ça : 

C’est pas si mal à vue de nez mais… On peut quand même mieux faire si on souhaite se démarquer !

C’est d’ailleurs l’avis de la plateforme LinkedIn qui a sorti ce guide pour vous aider dans cette démarche.

Créer du contenu engageant sur LinkedIn, le guide !

Selon elle, voici trois caractéristiques que présentent les meilleurs contenus sur son feed :

#1 Disruptif

Proposez des contenus qui sortent du lot en créant des expériences originales pour les utilisateurs. Donnez leur envie de s’arrêter de scroller !

Concrètement, comme faire ? Et bien pour commencer, ne pas sous-estimer la création visuel ! 

Regardez plutôt par vous-même : comment lisez-vous cette publicité ? 👇🏼

Le coeur de votre publication est donc bien la création visuelle (photo, vidéo, infographie…). L’élément phare qui fera s’arrêter votre lecteur si sa curiosité est touchée.

Regardez maintenant cet exemple de l’entreprise eCornell : 

Ou encore cet exemple de Binumi Pro :

Sur cette dernière, la publication simule les résultats obtenus pour les clients de Binumi qui utilisent leur solution. Beaucoup d’engagement comme ils le sous-entendent !

#2 Interactif 

Jouer sur des contenus interactifs, oui ! Mais à condition que cela soit fait pour générer de l’engagement de la part des utilisateurs.

Une fois qu’ils auront lu votre posts, donnez leur une bonne raison de donner leur avis, de partager, etc.

Regardez comment Mailchimp tire parti du format carrousel par exemple : 

Au delà de partager du contenu de qualité en donnant des tips précieux, la marque en profite pour faire participer ses utilisateurs. Utilisateurs qui sont eux-même des experts du marketing, ce serait dommage de se priver de leurs retours ! 

#3 Inspirant 

Faîtes en sorte que votre contenu ait pour but de les éduquer, de les informer, de les inspirer ou simplement de les faire sourire (et pas seulement de vous faire de l’auto-promotion – ça n’intéresse personne !)

Rappelez-vous que votre audience sur LinkedIn rassemble avant tout des PERSONNES ayant des buts et aspirations personnelles et professionnelles

Travailler son réseau, dénicher des opportunités de carrières, développer des compétences, simplifier leurs process actuels, etc. Et pas seulement acheter votre produit ou service ! 

Voici quelques exemples sympas de chez Mad over marketing et Global web index

De l’HUMOUR vous dit-on ! Ou du moins essayez de moins vous prendre au sérieux.

Nous sommes sur une plateforme professionnelle, certes. Cela n’empêche pas de proposer du contenu ludique et plaisant à lire, n’est-ce pas ?

Gardez en tête que vous devez prendre plaisir à créer un contenu que vos utilisateurs auront plaisir à découvrir. 😉

Pour accéder au guide complet de LinkedIn, c’est par ici : 3 traits of the most engaging BtB creative

Pinterest : les 10 tendances de 2021

Pinterest : les 10 tendances de 2021

Vous êtes community manager ? Ou vous animez simplement les réseaux sociaux de votre marque / entreprise ? Alors vous savez qu’il est primordial de suivre les dernières tendances pour pouvoir adresser un contenu exclusif à votre audience.

Si le calendrier des événements 2021 est déjà un outil très pratique, l’étude Pinterest Predicts permet de faire un pas de plus en avant !

En effet, en 2020, la plateforme d’inspiration avait déjà annoncé 100 tendances pour l’année et 80% d’entres-elles se sont réalisées ! Pas mal pour une année aussi particulière, non ?

Grâce aux recherches émergentes effectuées par ses utilisateurs, Pinterest nous dévoile désormais…

Les 10 tendances à suivre en 2021 classées par catégorie

Tendance Voyage 

Après une année de pandémie où la grande majorité d’entre-nous se sont vus contraint d’annuler toutes leurs vacances, il est normal de rêver d’évasion

Les trois grandes tendances voyage se découpent entre :

  • le voyage de vos rêves : « luxury vacation », « dream vacation », « honeymoon pictures romantic », « moutain travel », « forest resort »… 
  • le nomadisme : « wild flower field », « RV accessories », « motorcycle tent », « couple stargazing », « nomad aesthetic »… 
  • vivre et voyager dans sa voiture : « car date night », « car man cave », « drive-in cinema », « dog car seat », « car survival kit »… 

Tendance Bien-être

La thématique du bien-être explose également selon Pinterest et prendra différentes formes : 

– le mystique remis au goût du jour : « protection crystals », « manifestation techniques », « fantasy map making », « visualize your highest self », « zodiac sign facts »… 

– le rituel du bain comme nouveau spa : « spiritual cleaninsing », « full moon bath ritual », « bath in bedroom free standing », « deep soaking tub »… 

– les méthodes pour trouver le sommeil : « night affirmation sleep », « sleep blends for diffuser », « silk sleep workout », « sleep yoga »…

 

Tendance Alimentation

Le confinement aura au moins eu pour effet de nous remettre aux fourneaux ! Voici ce qui pourrait bien se retrouver dans nos assiettes dans les mois à venir :

  • Recettes épicées et créations relevées : « tomatillo enchilada sauce », « cajun chicken pasta recipes », « Jalapeno pepper jelly juice », « hot honey recipe », « poke bowl sauce »…
  • Planches trendy : « breakfast charcuterie board », « candy charcuterie board », « dessert charcuterie boards », « fruit charcuterie board », « mexican charcuterie board »… 
  • Cuisiner comme un chef : « food garnishes », « gourmet food plating », « basque burnt cheesecake », « tea recipes homemade », « bread art »… 

Tendance Maison

Rester chez soi encore une année ? Ok mais alors rendons nos intérieurs cosy ! Voir créons même des nouveaux espaces « bibliothèque / salle de jeu / home-cinema » !  Et pour cela, vous allez pouvoir miser sur : 

  • des néons pour une ambiance lumineuse : « neon room », « mirror with LED lights », « blue LED lights bedroom », « LED light room », « LED light signs »… 
  • un design esprit « Japandi » : « wooden bed design modern », « neutral color palette earth tones », « minimalist bathroom design », « japandi », « modern minimalist kitchen »… 
  • une cuisine version galerie d’art : « copper cookware », « colored glassware », « kitchen floating shelves decor », « plate racks in kitchen », « clay plates »… 
  • des espaces multifonction : « cloffice ideas », « home library design », « bookshelf room divider », « modern mud room », « computer gaming room »… 

Tendance Mode 

Une des tendances fashion sera selon Pinterest un mode vestimentaire mêlant confort et élégance. Le tout afin de pouvoir passer du bureau au canapé sans transition. Ce style est déjà largement adpté par la génération Z qui préfère l’oversize à nos tenues de sport décontractées. 

  • Athflow : « home dress women », « oversized outfit », « soft outfit », « cotton jumpsuits for women », « co-ord outfits two pieces »… 
  • confort et cocooning avant tout : « quilted clothes », « cozy aesthetic outfits », « cocoon sweater », « fluffy slippers », « slouch socks »… 
  • customisation et DIY : « jean painting ideas », « reworked clothes », « sweatshirt embroidery », « custom hoodies », « tote bag design diy »… 

Tendance Beauté 

Le secteur de la beauté est toujours à l’affût d’une nouvelle tendance et cette année ne sera pas en reste : 

  • minimalisme pour votre peau : « glowing ski how to get naturally », « face yoga exercice », « homemade skin care », « aloe vera face mask », « natural everyday makeup »… 
  • indie beauty is the new chic : « indie nails »,  » smiley face nails », « indie makeup », « inner eye pop of color », « butterfly eye makeup »… 
  • la tresse revient en force : « braids with fade », « knotless box braids », « yarn braids style », « bubble braids », « viking braids men »… 
  • des sourcils version « rainbow » : « goth eyebrows », « above eyebrows tattoo », « ombre powder brows », « bleached eyebrows », « colorful eyebrows »… 

Tendance Famille 

Les préoccupations des parents s’étendent aussi bien au choix de leur nouvel animal de compagnie qu’aux activités à donner à leur bambin. Quelques pistes : 

  • Lézard, escargot ou grenouille 🐸 are the new dog / cat : « pet lizards », « tortoise food », « pet frog », « pet snails », « pet chameleon »… 
  • éduquer à sauver à la planète : « art education projects », « outdoor education », « cardboard toys », « pencil shaving art for a kids », « banana peel fertilizer »… 
  • apprendre en toute conscience / développer sa créativité : « mindmap ideas creative », « stories with moral lessons », « teaching kids manners », « government lessons », « mindfulness activities for children »… 

Tendance Fêtes et célébrations

Pinterest a toujours été LA plateforme d’inspiration pour trouver un thème à son mariage ou encore des idées de décoration d’anniversaire. 2021 sera l’occasion de fêter toutes sortes d’évéments et de célébrer la vie au moindre prétexte

  • mariages minimalistes : « small backyard wedding », « simple wedding cake small one tier », « courthouse wedding outfit », « wedding jean jacket bride », « desert elopement »… 
  • des petites moments à célébrer entre amis ou en amoureux : « monthsary message for girlfriend », « girlfriend », « anniversary box for him », « cheers and beers party », « movie date night at home », « death to my 20s party »… 

Tendance Finance 

    La fibre entrepreneuriale est toujours aussi forte ! Pour monter leur business, les chef.fes d’entreprise seront à la recherche d’inspiration et / ou de motivation : « branding your business », « podcast design », « entrepreneur motivation », « accounting basics », « small business ideas »… 

     

    Tendance Loisir et centres d’intérêts 

    Il a fallu déployer des trésors d’ingéniosité et d’imagination pour ne pas mourir d’ennui pour certains en confinement. Voici quelques idées pour vous faire décoller de Netflix cette année :

    • découvrir les loisirs d’autres cultures : « jyotish astrology », « ancient Egyptian architecture », « persian calligraphy », « irish quilt patterns », « japanese carpentry »…
    • démarrer quelque chose de complètement nouveau : « knife painting for beginners », « sublimation for beginners », « how to skateboard for beginners », « resin art for beginners », « candle making for beginners »…
    • le retour de la broderie : « glass etching designs », « crochet basics », « aesthetic embroidery », « bottle painting ideas », « leatherworking tools »…
    • pimper ses outils digitaux : « laptop wallpaper aesthetic high quality », « playlist covers photo aesthetics », « funny lock screen wallpaper », « gaming background wallpaper », « get off my phone wallpaper »…

    On espère que cela vous a donné quelques idées pour vos futurs contenus de marque. Pour retrouver l’étude complète, c’est par ici

    Quelles dimensions pour vos images sur les réseaux sociaux ?

    Quelles dimensions pour vos images sur les réseaux sociaux ?

    Photo de cottonbro provenant de Pexels 

    La taille de votre contenu sur les réseaux sociaux compte ! Utiliser les bonnes dimensions d’images vous évitera bien des mauvaises surprises : perte de qualité, image déformée voire coupée… Ce serait dommage de se donner autant de mal à publier pour que vos publications n’apparaissent pas correctement, pas vrai ?

    Les plateformes ne nous simplifient pas la tâche pourtant. Leurs interfaces sont régulièrement mises à jour, de nouveaux types de post apparaissent, de quoi perdre le fil !

    Pour 2021, il est temps de vous redonner un petit update : suivez le guide ! 

    Les dimensions à respecter sur Facebook

    Dimensions de votre photo de profil : 170 x 170 pixels sur desktop et 128 x 128 pixels sur mobile

    Dimensions de votre photo de profil : 170 x 170 pixels sur desktop et 128 x 128 pixels sur mobile

    Dimensions de votre photo de couverture : 851 x 315 pixels

    • Dimensions recommandées sur desktop : 820 x 312 pixels
    • Dimensions recommandées sur mobile : 640 x 360 pixels
    • Taille minimum: 400 x 150 pixels
    • Poids idéal du fichier : moins de 100KB

    Dimensions pour le fil d’actualité : 1200 x 630 pixels

    • Taille minimum : 600 x 315 pixels

    Dimensions pour votre publication carousel : 1200 x 1200 pixels

    Dimensions de votre photo de couverture d’événement : 1200 x 628 pixels

    Dimensions de votre story : 1080 x 1920 pixels

    Pensez à laisser de l’espace en haut et en bas (environ 250 pixels) pour éviter que votre image ne soit recouverte par un CTA ou autre bouton Facebook.  

    Dimensions des publicités

    • Dimensions d’une publicité dans le fil d’actualité : au moins 1080 x 1080 pixels. Taille minimum : 600 x 600 pixels. Ratio 1.91:1 à 1:1. Poids max du fichier : 30 MB.
    • Dimensions d’une publicité dans la colonne de droite : au moins 1080 x 1080 pixels. Taille minimum : 254 x 133 pixels. Ratio 1:1. 
    • Dimensions d’une image dans un article : au moins 1080 x 1080 pixels. Ratio 1.91:1 to 1:1. Poids max du fichier : 30 MB.
    • Dimensions d’une image dans la marketplace : au moins 1080 x 1080 pixels. Ratio 1:1.Poids max du fichier : 30 MB.
    • Dimensions d’une image dans les messages sponsorisés : au moins 1080 x 1080 pixels. Ratio 1.91:1 to 1:1.Poids max du fichier : 30 MB.

    Les dimensions à respecter sur Instagram

    Dimensions de votre photo de profil : 320 x 320 pixels

    Dimensions des contenus du feed :

    • format paysage : 1080 x 566 pixels
    • portrait: 1080 x 1350 pixels
    • carré : 1080 x 1080 pixels

    Dimensions d’une story : 1080 x 1920 pixels

    Pour les formats Reels, vous pouvez utiliser le même format que pour les stories ! 

    Les dimensions à respecter sur Twitter

    Dimensions de votre photo de profil : 400 x 400 pixels

    • Taille minimum : 200 x 200 pixels
    • Poids max : 2MB

    Dimensions de votre bannière : 1500 x 500 pixels

    Dimensions d’une photo dans le feed : 1024 x 512 pixels

    • Taille minimuym: 440 x 220 pixels
    • Ratio recommandé: 16:9
    • Poids max : jusqu’à 5MB pour les photos et GIFs sur mobile. Jusqu’à 15MB sur desktop.

    Dimensions pour les publicités sur Twitter :

    • Image seule et multi-images : Minimum 600 x 335 pixels.
    • Miniature de site web : 800 x 418 pixels pour un ratio de 1.91:1. 800 x 800 pour un ratio de 1:1. Poids max : 20MB.
    • Carousels: 800 x 800 pixels pour un ratio de 1:1. 800 x 418 pixels pour un ratio de 1.91:1.Poids max : 20MB for 2-6 image cards.
    • Carte Message Direct : 800 x 418 pixelspour un ratio de 1.91:1.Poids max : 3MB.
    • Conversation card: 800 x 418 pixels pour un ratio de 1.91:1.Poids max : 3MB.

     

    Les dimensions à respecter sur LinkedIn

    Dimensions de votre photo de profil : 400 x 400 pixels

    Dimensions de votre photo de couverture : 1584 x 396 pixels

    Dimensions d’une image dans une publication : 1200 x 627 pixels

    Dimensions des publicités sur LinkedIn :

    • Taille d’un logo en publicité : 100 x 100 pixels
    • Spotlight ads : 100 x 100 pixels
    • Image de fond d’une publicité Spotlight : 300 x 250 pixels
    • Publicité contenu sponsorisé : 1200 x 627 pixels (1.91:1)
    • Publicité d’un carousel d’images: 1080 x 1080 pixels (1:1)

    Vous voilà parés pour vos prochains posts sur Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn ! Vous êtes sur d’autres plateformes ? N’hésitez pas à faire un tour sur l‘article plus complet d’Hootsuite

     

    Tik Tok : les success story de 2020

    Tik Tok : les success story de 2020

    Tik tok fait partie des plateformes qui ont explosé en 2020 ! Le confinement n’y est évidemment pas pour rien. Le réseau social réunit deux qualités primordiales : il est divertissant et addictif !

    On vous met au défi de réussir à y rester « seulement » un quart d’heure… 😉

    Si votre marque s’adresse aux plus jeunes, on vous conseille de vous y intéresser ! Mais avant de vous lancer, voyons quelques stratégies de marque qui ont cartonné cette année…

     

    1. Alimenter un compte de marque sur Tik Tok

    Commençons par le moins évident… Et oui contrairement à d’autres plateformes, alimenter un compte Tik Tok demande beaucoup d’effort pour une marque. Le format vidéo ainsi que la nécessité de réagir très rapidement pour ne pas rater les dernières tendance peuvent être des freins importants. Toutefois, plusieurs marques ont réussi à tirer l’épingle de leur jeu. 

    Merci Handy

    Entre mise en avant produit et coulisse de l’entreprise, la marque a conquis le coeur de sa communauté (très active sur la plateforme !). 

    Sephora France

    L’enseigne se distingue par son contenu divertissant et ses montages recherchés. Elle joue sur l’expérience en magasin autant que sur ses produits avec beaucoup d’humour !

    @sephorafrance TAG une personne qui collectionne les palettes 😭❤️ ##sephorafrance ##makeupaddict ♬ son original - SEPHORA

    Gymshark

    Pour alimenter son compte, la marque mise sur l’User Generated Content, autrement dit le contenu créé par ses propres utilisateurs ! 

    @gymshark Which is your favourite outfit 💙 or 💖? @gabifuller2 ##gymshark ##fyp ##summervibes ♬ FlyBoyFu - Laffy Taffy (Remix) - Tik Toker

    2. Lancer un challenge

     

    Le #MaoamChallenge par Haribo

    Pour son #MaoamChallenge, Haribo encourageait sa communauté à illustrer par la danse l’effet provoqué par ses bonbons  « Maoam ». 

    La marque s’est associée avec plusieurs influenceurs dont @sachasmiles (837k followers) pour lancer le challenge. 

    @sachasmiles Les bonbons me rendent complètement fou 😂 À vous de faire le ##MAOAMChallenge qu’on rigole !! 👀 ♬ son original - Sacha Smiles

    McDonald’s France

    La chaîne de fast-food est le spécialiste des challenges sur Tik Tok ! En collaboration avec des influenceurs, plusieurs challenges ont déjà été lancé sur leur compte. 

    @marosafr ##CBOChallenge##mdr quelles sont les vielles expressions de ta mère? 😂##pourtoi##comedie@tiktok_france e ♬ son original - ⓢ 📸

    Le #InMyDenim challenge de Guess

    La consigne est claire : « Montrez-nous comment vous stylisez votre denim ». Avec plus de 40 millions de vues, le challenge encourageait les clients de la marque a partagé leur avant / après en Guess. 

    Undiz

    A travers le hashtag #FundizFair, la marque a encouragé sa communauté à réaliser une vidéo faisant apparaître une tenue Undiz. Des cartes cadeaux étaient à la clef pour les meilleurs contenus, un bon moyen de les motiver ! 

    @maryneponsard Au réveillon, vous êtes plutôt 1 ou 2 ? ❤️ ##FUNDIZFAIR @undizfamily ❤️ ♬ FUNDIZFAIR - Undiz

    3. S’associer avec des influenceurs

    Too Faced 

    Un bel exemple de placement produit ! La marque s’est associée avec l’influenceuse Kristen Hancher (24,7M de followers) pour présenter un de ses mascaras. Vous pouvez d’ailleurs retrouver le hashtag #SponsoredContent dans la description. Ce qui n’enlève rien à l’efficacité de la publication ! 

    @kristenhancher DAMN my lashes look THICK! Wearing the @toofaced DAMN GIRL mascara ##TooFacedPartner ##TFDamnGirl ##sponsored ♬ When I Get Going - Kallico

    Levi’s

    La marque a proposé une opération de co-création de produit avec certains influenceurs, dont Callen Schaub (4,4 M de followers). 

    Celui-ci a ainsi pu créer son propre jean Levi’s et partager tout le processus de fabrication avec sa communauté. 

    @callenschaub Loved creating my oddly satisfying Levi's jeans last month. Get my bespoke design at Levi.com! ##ad ♬ original sound - Callen Schaub

    Gucci 

    Quoi de mieux pour une marque de luxe pour rajeuner sa clientèle ? Gucci s’est ainsi appuyé sur l’influenceuse mode et beauté Sananas pour présenter sa collection printemps / été. 

    @sananas Sliding into summer ☀️Vous préférez quel look ? ##toosieslide ##fashion ##springoutfit ##fy ♬ Toosie Slide - Drake

    The Ordinary 

    La marque a connu un réel engougement sur la plateforme grâce à des démonstrations réalisées par des influenceurs. Son produit phare a d’ailleurs été en rupture de stock plusieurs semaines le temps que The Ordinary réagisse.

    La liste n’est pas exhaustive, bien au contraire… N’hésitez pas à nous partager vos campagnes préférées à votre tour ! 

    Si l’envie vous vient de tester la plateforme, sachez que vous pouvez également faire de la publicité (qui n’est pas encore trop coûteuse car peu utilisée à l’heure actuelle !). On vous en parle l’année prochaine ! 😉 

    LinkedIn Insight Tag : comment l’installer et s’en servir ?

    LinkedIn Insight Tag : comment l’installer et s’en servir ?

    La plateforme publicitaire de LinkedIn n’est plus à présenter ! On vous en parlait déjà il y a quelques semaines avec la check-list à cocher avant de lancer votre première campagne publicitaire.

    Le premier point de cette liste est d’installer ce que l’on appelle le LinkedIn Insight Tag. Regardons concrètement de quoi il s’agit et comment s’en servir.

    Qu’est-ce que le LinkedIn Insight Tag ?

    «  » »Aussi appelé le « pixel LinkedIn », le LinkedIn Insight Tag est un petit bout de code Javascript à installer sur chacune des pages de votre site.

    Ainsi vous pourrez re-targeter chaque visiteur de votre site possédant un compte Linkedin ! Magique vous avez dit ? Non, merci les cookies par contre !

    Vous pouvez également utiliser le LinkedIn Insight Tag pour suivre les conversions de potentielsclients se rendant sur votre site après avoir vu une de vos publicités sur Linkedin. 

    C’est exactement le même système que le pixel Facebook mais… Pour LinkedIn ! 

    Pour ne pas zapper cette étape avant de lancer votre campagne ? 

    C’est exactement comme si vous passiez des heures à travailler sur votre site web… Sans analyser qui le visite chaque mois ! D’ailleurs si vous avez aussi zappé d’installer Google Analytics, on vous encourage à le faire presto ! 

    La même logique s’applique sur LinkedIn. La publicité sur cette plateforme est connue pour être onéreuse (surtout si l’on compare à Facebook) alors autant rentabiliser votre travail. 

    L’ajout d’une balise LinkedIn Insight Tag aux pages de votre site (y compris les sous-domaines ou les articles de votre blog) vous permettra de suivre exactement qui a visité votre page. Et donc de comprendre d’obtenir des informations précieuses sur ce qui fonctionne ou non sur vos campagnes publicitaires. 

    Vous pourrez repérer les prospects qui s’arrêtent en cours de route et les re-cibler avec un message publicitaire approprié.

    Bref vous aurez de quoi nourrir votre analyse et c’est tout la démarche du test & learn !

    Comment ajouter un LinkedIn Insight Tag à votre site ?

    Pour ajouter l’Insight Tag à vos différentes pages de site, vous devez d’abord récupérer le code JavaScript de votre LinkedIn Insight Tag unique. 

    Pour cela, rendez-vous sur le Campaign Manager (l’interface publicitaire de LinkedIn) depuis votre page d’accueil LinkedIn. En haut à droite, cliquez sur « Faire de la publicité ».  

    Une fois sur le Campaign Manager, cliquez sur le compte publicitaire qui vous intéresse. 

    Il vous faut maintenant vous rendre dans l’onglet « Ressources du compte » dans la barre de navigation et sélectionnez « Insight Tag » dans le menu déroulant.

    Cliquez sur Installer mon Insight Tag et sélectionnez la méthode à utiliser pour installer votre tag. Pour voir le code du tag, sélectionnez J’installerai mon tag moi-même.  

    Il ne vous reste plus qu’à copier-coller ce code sur chaque page de votre site, de préférence dans le pied de page général.

    Une fois votre tag installé, chaque page est vérifiée par LinkedIn. Cette vérification peut prendre quelques minutes ou nécessiter jusqu’à 24h de délai. Un peu de patience !

    Revenez vérifier que vos pages ont obtenu le statut « Actif » pour que votre LinkedIn Insight Tag soit correctement installé.

    Utilisez le LinkedIn Insight Tag pour vos listes de re-targeting

    Il est temps de passer aux choses sérieuses !

    Vous allez pouvoir désormais cibler spécifiquement des personnes s’étant rendues sur vos pages. Pour cela, rendez-vous dans le gestionnaire de campagne et cliquez à nouveau sur Ressources puis sur Matched Audience

    Donnez un nom à votre audience et ajoutez l’URL du site Web que vous souhaitez recibler (a.k.a: le domaine dans lequel vous avez placé votre balise LinkedIn.)

    Cliquez sur Créer.

    Une fois que vos segments auront généré 300 membres, vous pourrez définir des campagnes pour diffuser des annonces directement auprès de cette audience spécifique. Bien entendu, le temps nécessaire pour ce faire dépendra du volume de trafic de votre site.

    Comment configurer le suivi des conversions ?

    Une autre chose que vous pouvez faire avec ce pixel est de suivre les conversions à partir de vos publicités LinkedIn.

    Revenez de nouveau sur votre gestionnaire de campagnes. Cliquez sur Ressources et choisissez Conversions dans le menu déroulant.

    Cliquez sur Créer une conversion (en haut à gauche). 

    Maintenant, entrez vos paramètres :

    • Type de conversion : définit les comportements que vous suivrez. Par exemple, vous pouvez choisir de suivre combien de personnes regardent votre nouveau clip vidéo, téléchargent un PDF ou remplissent un formulaire de contact.
    • Valeur de conversion : cette option est facultative mais si un montant est associé à l’action, il peut être utile de saisir ici pour connaître votre retour sur investissement.
    • Période de conversion : il s’agit de la période pendant laquelle vos conversions seront comptabilisées, qu’il s’agisse d’un jour, d’une semaine, d’un mois ou de trois mois.
    • Modèle d’attribution : ici, vous définissez comment chaque interaction publicitaire sera reconnue comme conversion.Cochez les cases correspondant aux campagnes à surveiller pour ces dernières. Si vous n’en sélectionnez aucune, toutes vos campagnes seront automatiquement associées à vos conversions. Sélectionnez votre méthode de conversion, la balise Insight, et saisissez l’URL du site sur lequel vous effectuerez le suivi de ces conversions. Conseil: il peut s’agir d’une page de remerciement ou de confirmation révélée après qu’un visiteur a terminé l’action souhaitée (par exemple, s’inscrire à votre newsletter). 

    Lorsque votre campagne est en cours d’exécution depuis un certain temps, retournez dans le gestionnaire de campagne pour jeter un coup d’œil aux statistiques !

    On dirait que vous êtes bien armés désormais, on vous laisse essayer ? 💪