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Pourquoi faire une étude de mots-clés pour mon site web ?

Faire un site internet n’est pas de tout repos, mais il ne s’agit de la face cachée de l’iceberg. En effet, une fois votre site en ligne, il est indispensable de penser au marketing web qui le fera connaître. Il y a de cela quelques années, faire connaitre son site sur Google était assez facile car le moteur n’était pas si évolué. Il fallait beaucoup de travail et pas mal d’intuition (et surtout des liens…). Aujourd’hui, l’algorithme RankBrain donne du fil à retordre aux webmasters et sans une bonne stratégie établie, vous aurez du mal à vous afficher sur la première page. Voici quelques conseils pour bien démarrer…

L’étude de mots-clés est une étape capitale!

Nombreux sont les webmasters qui se lancent dans une stratégie de référencement web sans même avoir étudié, au préalable, les expressions les plus efficaces de leur secteur d’activité. Vous l’ignorez peut-être, mais chaque expression tapée sur Google est sujette à un nombre de requêtes précises et identifiables par le moteur de recherche. Il est ainsi très important de cibler son expression afin de pouvoir la travailler dans son contenu. La stratégie de mots clés permet de définir une ou plusieurs expressions par page du site.

L’étude mots clés permettra plusieurs choses

  1. De travailler son contenu en ciblant les bonnes expressions: En connaissant exactement quelle expression il faut travailler pour chaque page du site, on devient plus efficace et il est alors plus facile de rédiger le contenu, de choisir l’angle d’approche et surtout d’optimiser son article en fonction du résultat désiré.
  2. De travailler son netlinking de façon efficace: Le netlinking est l’activité longue du référenceur. Si vous savez exactement quels sont les mots-clés que vous souhaitez travailler, il sera plus simple d’obtenir des backlinks, de trouver des partenaires et surtout vous ne perdrez pas votre temps en travaillant une expression qui génère peu de requêtes.
  3. D’aller à l’essentiel: Cela peut sembler évident, mais une étude de mots-clés bien faites vous fera avancer vite et bien. En définissant votre objectif clairement, vous aurez plus de chances de l’atteindre rapidement.

Évaluer la concurrence

Il est aussi très important d’évaluer la concurrence d’une expression. Si certaines requêtes sont très concurrentielles (ex: thématique assurance), d’autres sont beaucoup plus faciles car personne ne cherche à se placer dessus alors que l’expression est tapée mensuellement par les internautes. Ce type de mots-clés est intéressant car il peut vous procurer du trafic facilement. Il peut parfois s’agir d’une expression ou d’un pluriel.

Combien coûte une étude de mots-clés ?

C’est une question difficile car chaque spécialiste en référencement naturel vous proposera des prix différents en fonction de son ancienneté et du type de structure qui héberge son activité. Par exemple, il est certain qu’une agence web demandera davantage qu’un prestataire freelance. Les frais ne sont pas les même et le freelance peut se permettre de réduire ses coûts car il n’a, très souvent, pas d’employés. À vous de trouver le partenaire qui convient le mieux à votre entreprise, votre secteur d’activité et vos ambitions.

Arnaud A.

Arnaud A.

Tombé dans l’univers du web dynamique, (chargé de visibilité web depuis 2014 jusqu’à ce jour) je suis aujourd’hui un appui pour les internautes que ce soit particulier ou entreprises, désirant en savoir plus sur les rudiments du marketing d’entreprise à l ‘ère 2.0 mais également sur d’autres sujets intriguant du e-marketing. Éditeur de busimob.fr, je continue à prendre élan dans le Webmarketing afin d’étendre ma plume à l’encontre des tendances que connaissent les entreprises d’aujourd’hui, notamment les stratégies online et offline.

E-commerce : Marketing digital associé au marketing traditionnel, comment s’y prendre?

E-commerce : Marketing digital associé au marketing traditionnel, comment s’y prendre?

Longtemps considérées comme deux stratégies divergentes, le marketing traditionnel et le marketing digital font désormais bon ménage quand il s’agit d’optimiser la rentabilité et le volume de ventes d’une entreprise. Bien que le marketing numérique ai pris le devant en termes de dépenses publicitaires depuis 2013, le marketing traditionnel n’a pas pour autant perdu sa place aux yeux des PME ou des grands comptes. Zoom sur les actions à définir pour répondre à la question :

“Comment conjuguer marketing digital et traditionnel (objet publicitaire)?”

Posez-vous la question : qui sont vos cibles?

Une des étapes cruciales est de cibler correctement le public que l’on vise à séduire en créant son site e-commerce. En d’autres termes, quand vous lancer votre commerce, il est important de savoir en amont les cibles susceptibles de s’intéresser à vos produits, cela en prélevant les informations utiles à l’exemple de la tranche d’âge du public cible, la zone géographique, le niveau socio-économique, etc. Une autre source d’indice est de créer un profil type du client afin de mieux connaitre les habitudes de vos clients, notamment en matière de systèmes d’information : affectionnent-ils plus l’internet par rapport aux médias de masse traditionnels (magasines et/ou la télévision)? Vous pourrez dès lors orienter vos publicités en fonction des réponses émanant de cette question pilote. Ainsi, vos clients vous repèreront assez facilement.

Choisissez bien vos canaux

Grâce à la précédente méthode, vous connaissez déjà vos meilleurs moyens de communication. Associé à cela, vous pouvez tout de même rajouter l’utilisation d’autres pistes qui vous semblent intéressantes. Le cas peut se présenter lorsque vous repérez un grand effectif de clients potentiels dans une grande firme ou dans un quartier spécifique. Vous pouvez alors profiter de la praticité des dépliants, des courriels et des publipostages. Quant aux canaux humains, le savoir-faire commercial permettant de capturer des nouveaux clients est crucial pour toucher un maximum de cible en termes de marketing intégré.

 Le Packaging, un autre support de communication

Si vous avez plutôt un penchant pour le marketing digital, mettez-vous à l’esprit que le marketing traditionnel quant à lui, peut également envoyer des signaux positifs à l’égard de votre site e-commerce. En d’autres termes, les stratégies de packaging événementiels peuvent vous servir non pas seulement pour promouvoir vos offres/produits, mais plutôt votre site en y publiant son adresse. En effet, en matière de packaging, il n’est pas seulement question de forme, de couleurs ou de graphisme, mais aussi de support d’information.
Vous pouvez voir sur ce site de fabricant d’emballage en aluminium, qu’il s’agit entre autres d’un matériau 100 % écologique pouvant servir de support de communication véhiculant les valeurs de la marque de vos produits en ligne. Vous pouvez ainsi faire savoir par des publicités traditionnelles les promotions et vos autres événements sans oublier à chaque fois de donner l’adresse de votre site. Vous inciterez ainsi les clients potentiels à en connaitre un peu plus lorsqu’ils visiteront vos sites. En gros, l’entreprise est en mesure de participer activement à leurs clients grâce à cette stratégie de marketing, combinant les aspects de médias traditionnels et numériques.

Arnaud A.Arnaud A.

De formation communation, j’avais pris route dans la communication d’entreprise. Tombé dans l’univers du web dynamique, (chargé de visibilité web depuis 2014 jusqu’à ce jour) je suis aujourd’hui un appui pour les internautes que ce soit particulier ou entreprises, désirant en savoir plus sur les rudiments du marketing d’entreprise à l ‘ère 2.0 mais  également sur d’autres sujets intriguant du e-marketing . Éditeur de busimob.fr, je continue à prendre élan dans le Webmarketing afin d’étendre ma plume à l’encontre des tendances que connaissent les entreprises d’aujourd’hui, notamment les stratégies online et offline.