L’art du copywriting sur les réseaux sociaux

L’art du copywriting sur les réseaux sociaux

par | 24 Fév 2022 | Marketing Facebook, Marketing Instagram, Marketing LinkedIn

Avoir les idées et le contenus c’est bien, mais le travail n’est pas encore fini ! Sur les réseaux, certains passent (trop) rapidement l’étape de rédaction des posts. Pourtant, une copy bien rédigée peut faire toute la diff’ !

Voici 5 points pour la maîtriser :

1. Définir son ton de parole

En principe, le ton de parole est un point sur lequel vous avez déjà travaillé au moment de construire votre marque. Ici, ce sera l’occasion de l’affiner et de l’adapter aux plateformes sur lesquelles votre entreprise sera présente ! Voici quelques questions que vous devriez vous poser :

  • A qui je m’adresse : quels sont les codes/vocabulaire propres à la cible que je peux (ou ne peux pas) exploiter ?
  • Comment je le fais : l’exemple typique sera le choix entre vouvoiement versus tutoiement, par exemple ;
  • Quels codes propres à la marque je souhaite intégrer dans mes messages ?
  • Quel ton j’adope : l’humour, la légèreté, le formel, l’informatif, etc.
  • Est-ce que je fais le choix de l’écriture inclusive ? Le langage ouvert ? Ceci est une question qui mérite pleinement votre réflexion car elle peut traduire d’un engagement de votre marque et en dira long sur ses valeurs.

2. Apporter de la valeur ajoutée

En matière de réseaux sociaux, dites-vous bien une chose : les utilisateurs sont confrontés chaque jour à une quantité astronomique de contenus : en clair, il faut que ce soit rapide et efficace. C’est pourquoi votre copy doit nécessairement apporter quelque chose à votre contenu, une réelle valeur ajoutée.

Aussi, voici nos conseils :

  • Ne vous contentez pas de décrire votre visuel ou votre vidéo, l’utilisateur l’a déjà sous les yeux ;
  • De la même manière, ne répétez pas mot pour mot ce qu’il se trouve sur votre visuel ou votre vidéo ;
  • Tâchez d’aller dans la continuité du contenu proposé : contextualisez-le, apportez-y un petit truc en plus ou teasez-le, tout simplement ;
  • Si l’inspiration n’est pas là, ou que vous n’avez tout simplement rien à dire, faites court : c’est aussi très efficace, bien plus qu’un texte à rallonge mal construit.

3. Travailler la forme

Vous avez le fond, très bien. La forme est également très importante : c’est qui donnera envie de lire !

Un exemple vaut mille mots :

Voici une checklist pour vous inspirer :

  • Espaces entre les paragraphes ;
  • Quelques emojis pour l’illustration ou la couleur ;
  • Un mot clé en début de copy pour contextualiser ;
  • Une petite formule de fin ;
  • Des bullet points ;
  • Etc.

copywriting et réseaux sociaux

4. Être percutant.e dès le départ

Cela ne vous aura pas échappé, lorsque vous scrollez sur votre fil d’acutalité, vous n’avez pas toujours l’intégralité de la copy sous les yeux. Pour ce faire, il faut cliquer sur « voir plus ». C’est le cas sur toutes les plateformes et vous vous doutez bien que c’est la même chose pour tous les utilisateurs.

Aussi, lorsque vous rédigez votre copy, pensez vraiment à être percutant.e dès le départ pour donner envie aux abonnés d’en voir plus. Une fois la copy entièrement déroulée, c’est le jackpot : + de temps de lecture, + d’engagement et + de chances d’obtenir de la réaction !

copywriting ou l'art de rédiger ses posts sur les réseaux sociaux

5. Penser ‘engagement’

Enfin, lorsque vous publiez, demandez-vous toujours comment vous pourriez tirer profit au maximum du contenu.

  • Est-ce que vous souhaitez renvoyer les abonnés sur vos stories ?
  • Sur un article ? Sur un e-shop ?
  • Est-ce que vous souhaitez les faire parler ?
  • Les inciter à partager ?

Quel que soit votre objectif, la copy sera un excellent moyen de faire votre appel à l’action. Alors profitez-en !

 

Photo by Matt Botsford ; Glenn Carstens-Peters ; Thom Milkovic 

Calendrier éditorial : pensez série de contenus !

Calendrier éditorial : pensez série de contenus !

par | 7 Fév 2022 | Marketing Facebook, Marketing Instagram, Marketing LinkedIn, Marketing Pinterest, Marketing Tik Tok, Marketing Twitch, Marketing Twitter, Marketing YouTube

Vous le sentez, ce manque d’inspiration qui vous bloque dans l’élaboration de votre prochain calendrier éditorial ? Quels sont les prochains contenus que vous allez publier sur vos réseaux sociaux ? 🤷

Pas de panique, pour régler définitivement ce syndrome de la page blanche, nous avons la solution : pensez « série de contenus » !

Série de contenus, c’est à dire ?

Avant d’aller plus loin, qu’est-ce que l’on entend par « série de contenus » ? Il ne s’agit ni plus ni moins que de sujets (divisés en plusieurs posts ou non), qui seront publiés de façon récurrente, sous le même format et avec les mêmes codes (messages, visuels). Voici quelques exemples :

 

LOOPSIDER

loopsider

LA VIE PARTOUT

la vie partout

Quel intérêt d’une série de contenus pour votre calendrier éditorial ?

Imaginer des séries de contenus, ok, mais tous ces efforts apporteront-ils une réelle valeur ajoutée à vos pages ? La réponse est oui !

👉 On pense sur le long terme : tout d’abord, la série de contenus vous oblige à voir plus loin dans le temps et à creuser davantage vos sujets. Fini les posts faciles, publiés pour dire d’être publiés… Vous avez désormais une réelle réflexion éditoriale, qui vous permettra de proposer une cohérence dans vos contenus et n’aurez plus à vous creuser la tête chaque semaine pour savoir quoi publier !

👉 Vous maîtrisez votre sujet : que vous soyez un compte d’information, de divsertissement ou que vous soyez spécialiste d’un sujet en particulier, la série de contenus qui découlera de votre réflexion éditoriale vous positionnera comme un.e expert.e en la matière ! Vous parlez de quelque chose que vous connaissez et sur laquelle vous avez matière à raconter. Naturellement, il en découlera un engagement renforcé.

👉 Instaurez le fameux rendez-vous : vous-même vous suivez ces comptes ou ces influenceurs pour lesquels vous savez exactement quels les contenus que vous allez retrouver en vous rendant sur leur compte… Et c’est aussi un peu la raison pour lesquelles vous les suivez ! Proposez une série suffisamment attractive et avec suffisamment de récurrence pour que ce soit votre communauté qui vienne les retrouver et non l’inverse.

Quels sont les formats à privilégier ?

Une fois vos thématiques définies, quelle forme vont-elles prendre ? Là c’est à vous de voir et de vous poser les bonnes questions :

👉 Sur quelle plateforme je décide de publier (quelle est ma stratégie de départ, à qui je m’adresse ?)

👉 Quel format j’utilise ? Publication, story ? Post simple ou carrousel ? Photo ou vidéo ? Vidéo reel ou Tiktok ? Notez qu’il est tout à fait possible de décliner une publication en plusieurs formats pour maximiser sa portée et son engagement.


story insta

Source : Agence Taste

A noter que les réponses à ces deux questions dépendront de deux facteurs à ne surtout pas néglier :

👉 Votre cible : le format que vous choisirez ne sera pas le même selon votre cible et votre audience (la vidéo Tiktok ne parlera pas à toutes les tranches d’âges, par exemple) ;

👉 L’algorithme de la plateforme choisie : à l’heure actuelle, l’agorithme d’Instagram pousse davantage des vidéos reel, quand Facebook pousse particulièrement les formats vidéo, etc, etc.

Je crée ma série de contenus

Maintenant au boulot ! Vous savez où vous allez publier et comment : il convient maintenant de passer à la création.

👉 La fréquence de publication : à vous de trouver le juste équilibre entre une fréquence suffisamment poussée (pour créer de l’engagement et éviter les temps morts entre 2 contenus), les moyens que vous avez à disposition et la quantité de contenus que vous avez sous la main (rien de pire que de bombarder de contenus tous les jours pendant 2 semaines et ne plus rien publier pendant 3 mois).

👉 Les codes visuels : en matière de série de contenus, c’esst simple, il faut que l’on puisse vous identifier au premier coup d’oeil ! Des codes couleurs, une typo, un jingle, une intro de vidéo, un logo dans un coin, des sous-titrages… Tous les moyens sont bons pour que l’on vous repère et que l’on sache que c’est vous !

GASPARD G

gaspard g

WELCOME TO THE JUNGLE

WELCOME TO THE JUNGLE

KONBINI

konbini

 

👉 Le wording : last but not least, le wording fait partie intégrante de votre contenu. A travailler avec soin donc, et à adapter soigneusement selon la plateforme sur laquelle vous publier : les hashtags, la longueur du wording, les emojis, les liens, le ton de parole, la construction, etc. Attention : une bonne pratique sur une plateforme peut en cacher une mauvaise sur une autre ! Par exemple, un post intégrant un lien versu ne page extérieure ne posera pas de problème sur Linkedin, au contraire, quand l’algorithme de Facebook sera beaucoup moins conciliant…

 

A vous de créer votre prochaine série de contenus ! ✌️

Photo by Maddi Bazzocco 

Votre stratégie réseaux sociaux 2022 en 5 points

Votre stratégie réseaux sociaux 2022 en 5 points

par | 3 Jan 2022 | Marketing Facebook, Marketing Instagram, Marketing LinkedIn, Marketing Pinterest, Marketing Tik Tok, Marketing Twitch, Marketing Twitter, Marketing YouTube

2022, nous y voilà ! Que nous réserve cette nouvelle année sur les réseaux sociaux ? Sur quoi faudra-t-il porter notre attention et où devrons-nous concentrer nos efforts ?

Voici quelques informations à avoir en tête pour construire votre stratégie social media pour l’année qui arrive !

1. Débloquer un budget pub

Certes, la publicité sur les réseaux sociaux, ce n’est pas une grande nouveauté. En revanche, comme le souligne le rapport des grandes tendances des médias sociaux 2022 d’Hootsuite, de nombreux annonceurs ont noté une réelle baisse de la portée organique de leurs contenus (en particulier sur Facebook et Instagram).

Pour toucher du monde, il va donc falloir sortir le portefeuille pour créer des campagnes Ads (= publicités payantes) sur les plateformes que vous investissez. Si le budget n’est pas au rendez-vous, misez alors sur le boost de vos meilleurs contenus.

2. Mise sur les plateformes non saturées

Contrairement aux réseaux du groupe Meta (Facebook, Instagram, etc.), certaines plateformes ne sont pas encore saturées et sont – pour l’instant – en plein boom. Vous les avez peut-être en tête : TikTok, Pinterest ou encore Snapchat, où les portées et autres taux d’interactions enregistrent des performances reccord.

Pourquoi ? 🧐

Les publicités intrusives et impersonnelles sur Facebook et Instagram vous fatiguent ? Vous avez la réponse. Les plateformes comme TikTok ou Pinterest incitent les marques à la création de contenus dynamiques et inspirants, en phase avec leurs codes : « Arrêtez d’interrompre, commencez à inspirer ».

Le rapport d’Hootsuite le souligne là encore très bien :

« Personne ne souhaite être interrompu par des marques ayant fourni le minimum d’effort dans leurs publicités en ligne. Les consommateurs sont bien plus réceptifs aux marques sur les réseaux sociaux qui ont compris cela. Les consommateurs exigent des marques une créativité supérieure et récompensent également celles qui relèvent ce défi. Les marques qui veulent briller en 2022 devront créer des publicités reflétant et enrichissant l’expérience spécifique de chaque réseau social. »

3. Ne pas sous-estimer le pouvoir de la communauté

Toutes les grandes tendances naissent au coeur de communautés… Et ces dernières sont la clé d’un taux d’interaction qui bondit en flèche. Concentrez alors vos efforts à la fédération d’une communauté engagée, qui sera votre meilleur atout.

Si vous peinez à la construire sur les réseaux sociaux, deux options s’offrent à vous :

  • Plutôt que de sortir les rames (comprenez allouer des budgets astronomiques pour peu de résultats), misez sur la communauté des autres : les influenceurs et autres créateurs de contenus seront vos meilleurs alliés.
  • Imaginez vos propres plateformes et créez en quelques sortes votre propre réseau social : réseaux sociaux internes, forums, newsletters… Vous prolongerez ainsi l’expérience client de vos utilisateurs.

4. Penser inclusif

Le sujet n’est pas nouveau et promet de plus en plus l’ampleur (et c’est tant mieux !).

En tant que marque, vous avez des responsabilités et refletez vous aussi, la société dans laquelle nous vivons. Engagements, actions, culture… Intégrez l’inclusivité dans vos prises de parole et vos publicités.

En plus de traduire d’une réelle volonté de faire évoluer les consciences, votre marque n’en sera que mieux perçue.

5. Continuer de proposer de l’audio

Après l’explosion des podcasts, qui fonctionnent d’ailleurs toujours aussi bien, l’heure est aux plateformes audio : ClubHouse et Twitter Spaces l’ont bien compris.

Les marques prennent la parole au sens propre du terme et cherchent à se positionner en leader d’opinion sur les sujets qui la concernent (rappelez-vous, inspirer plutôt que vendre). Pourquoi pas vous ?

Votre marque est marque pour 2022 ? Nous oui ! 😉

Sources :
Hootsuite
J’ai un pote dans la com

Photo by Amanda Vick ; Will Francis ; Georgia de Lotz 

Cadeau : notre sélection de tweets spécial Noël

Cadeau : notre sélection de tweets spécial Noël

par | 14 Déc 2021 | Marketing Twitter

Ho ho ho ! Le Père Noël serait-il en avance ? 🎅 Ça se pourrait… Bon ok, il va falloir attendre encore un peu, mais en attendant, nous vous faisons notre petit cadeau à nous : une sélection des meilleurs tweets de Noël de ces dernières semaines !

Petite check-list, pour voir si vous êtes prêt.e pour un Noël digne de ce nom :

Comment ça le sapin n’est pas encore fait ?! 🎄

D’ailleurs, petite pensée à celles et ceux qui ont des chats… 🐱

Et sinon, si vous en avez marre de ramasser les épines, on a trouvé une jolie alternative tendance :

Est-ce que l’on est chauds pour des films de Noël ? Oh que oui ! 🍿

Qui a déjà attaqué le marathon des repas et autres gourmandises de Noël ? ✋

Finalement, il ne manque plus que le Père Noël… En espérant qu’il passe !

Photo by Tyler Delgado 

Maximiser les retombées de votre webinar

Maximiser les retombées de votre webinar

par | 22 Nov 2021 | E-marketing

Le webinar est un excellent moyen de communiquer sur votre business, de parler à votre audience et même de promouvoir votre prochain produit ou service en live devant vos participants. Et maintenant que tout le monde s’est initié à l’art de maîtriser Zoom, Teams et autre google Meet (merci COVID), le webinar a conservé tout son potentiel ! 

Mais que faire une fois que celui-ci est terminé ?  Passer au prochain ? Mmmh pas tout de suite : vous pouvez encore en tirer profit plus que vous ne le croyez ! 

Que faire, quand et comment poncer le potentiel de votre webinar, c’est parti !

1. Il est temps de vous regarder !

De nombreux outils proposent désormais l’enregistrement des visios et de leur chat. Alors premier réflexe à avoir (une hantise pour nombre d’entre-nous) : enregistrez votre webinar pour le regarder ensuite. 

Vérifiez tout d’abord que tout a été enregistré sans soucis. Vous avez désormais une mine d’or entre les mains, dont vous pourrez vous resservir plus tard.

2. On envoie le replay aux absents

Certaines personnes qui se sont inscrites à votre webinar n’assisteront peut-être à sa diffusion live. Rassurez-vous, cela ne veut pas forcément dire que la thématique ne les intéressent pas. Mais vous connaissez : agendas différents, réunion de dernière minute, fuseaux horaires différents, arriver plus tôt au self pour espérer avoir des frites (sans rire, il y en a encore qui font ça ?!)… Bref, attendez-vous à compter des absents.

D’où l’intérêt d’avoir enregistré votre performance ! Vous pourrez envoyer  le lien du replay après la diffusion live (peut-être même accompagné des slides que vous aviez préparées pour animer votre présentation). La plupart des outils vous fournissent même le lien en avance, vous pourrez donc même programmer votre email avant le jour J.

3. Organisez un after

Comme le disait un sage organisateur de webinar : “Il n’y a pas de fête comme un after, parce que l’after ne se termine jamais.”

Ou un truc dans le genre.

Blague à part, un after est un excellent moyen de profiter de l’engoument que vous aurez construit durant le webinar. Faites durer la visio après une pause café, lancez un chat, continuez la conversation avec un #… Tout ce qui pourra continuer à susciter de la réaction (positive, nous l’espérons) sera une bonne chose pour vous !

Profitez de ce moment pour répondre aux questions complémentaires, remercier tou.tes celles et ceux qui étaient en live et mettre en avant le replay dont nous venons de parler.

4. L’email de suivi est votre ami

Bien souvent, le webinar est organisé dans un but commercial. Vous avez une offre à proposer ? Un produit à vendre ? Un message à faire passer ? Profitez de l’après webinar (quelques jours après ou la semaine suivante) pour rappeler votre audience à votre bon souvenir.

Dites-vous que les personnes qui se sont inscrites à votre webinar constituent une audience active et engagée par ce que vous faites (bah oui, elles ne se sont pas inscrites pour rien). Sachant cela, n’ayez pas peur de faire passer votre message (aprè le replay) et profitez-en peut-petre pour leur proposer un essai gratuit, une prise de RDV, un téléchargement, un tarif early bird..

5. Il est temps de partager !

Si quelqu’un n’était pas au courant de votre webinar avant qu’il ne soit trop tard pour s’inscrire, cela a probablement déclenché en lui la fameuse FOMO (Fear Of Missing Out, ou la peur de manquer quelque chose).

Plus sérieusement, l’enregistrement de votre webinar vous permettrait d’en distiler quelques passages sur les réseaux sociaux et/ou sur votre blog : captures vidéos, bande son, quotes…

Why ?

  • C’est du contenu ultra quali, déjà créé et diffusable ;
  • Cela change des formats habituels ;
  • On voit votre tête, et ça dans le social media, on adore ;
  • Cela peut donner envie à du monde se s’inscrire pour les prochaines sessions.

6. On programme le prochain ?

Pourquoi vous arrêter en si bon chemin ? Même si c’était votre premier crash test (ou pas), allez-y, programmez votre prochain webinar.

Vous n’aurez qu’à y gagner ! Mais si : par exemple, vous savez désormais à quelles questions vous devrez répondre. D’ailleurs, certains des sujets abordés pourraient-ils devenir des webinars à leur tour ? (Ne nous dites pas merci).

Alors, zou, ce n’est pas parce que votre webinar est passé que vous n’avez plus rien à faire ! 😉

Photo by Chris Montgomery ; Ilyass SEDDOUG ; Adam Solomon