LinkedIn ne cesse de se développer et vient de dépasser un nouveau pallier : + 700 millions de membres inscrits sur le réseau social !
L’engouement pour la plateforme pousse de plus en plus d’entreprises à s’y intéresser de près. Et d’ailleurs, tout est fait pour lui donner un second souffle. De nouvelles fonctionnalités telles que les Stories font leur apparition, l’interface change de look, etc.
Si LinkedIn fait autant parler de lui, c’est aussi pour ses campagnes publicitaires qui, bien qu’onéreuses, permettent de cibler une large audience de professionnels en France et dans le monde.
Pour vous aider à paramétrer votre première campagne publicitaire, LinkedIn a d’ailleurs publié une checklist reprenant étape par étape les éléments clefs à ne pas oublier…
Les étapes à ne pas manquer pour votre première campagne LinkedIn
Etape 1 : Paramétrer votre compte publicitaire
- Installez le LinkedIn Insight Tag sur votre site internet.
Il s’agit d’un petit bout de code JavaScript léger qui prend en charge le suivi des conversions, mesure les audiences et les données démographiques du site web de vos campagnes publicitaires LinkedIn. Retrouvez comment l’installer facilement juste ici.
Une fois le tag ajouté, identifiez-vous sur votre compte Campaign Manager (la plateforme publicitaire de LinkedIn), cliquez sur Ressources du compte puis sur Insight Tag. Si vous avez correctement installé le tag, vous devriez voir apparaître votre site dans la liste des sites vérifiés.
- Créez des audiences démographiques
Toujours dans Campaign Manager, rendez-vous sur la page de création d’audience. Cliquez sur Créer une audience afin d’obtenir des données démographiques professionnelles sur les visiteurs de votre site web et sur le contenu avec lequel ils interagissent le plus.
Retrouvez plus d’infos sur les étapes permettant de définir des audiences de site web pour vos campagnes.
- Paramétrez des Matched audience
Les « Matched audience » (« audiences similaires » en français) vous permettent de croiser les caractéristiques de votre client idéal avec les données sur des membres et des entreprises présents sur LinkedIn. L’objectif est de vous permettre de cibler de nouveaux segments d’audience qui ressemble à vos clients, aux visiteurs de votre site web et à vos comptes cibles actuels.
- Activez le suivi des conversions
Il serait dommage de ne pas suivre le résultat de vos campagnes, n’est-ce pas ? Pour cela, créez une action de conversion c’est à dire une règle indiquant à LinkedIn les événements qui doivent être considérés comme des conversions (par exemple, lorsqu’une personne remplit un formulaire sur votre site web). Toute l’explication étape par étape juste ici.
Etape 2 : Paramétrez votre campagne
- Déterminez un nom de campagne
Cette étape est important pour vous y retrouver facilement une fois que vous aurez créer plusieurs campagne. Déterminer une structure de nom de campagne que vous garderez par la suite.Vous pouvez par exemple indiquer dans l’ordre : « NOM DE MA CAMPAGNE + OBJECTIF + CIBLES ». Ce qui donnerait « Offre de bienvenue – génération de lead – cadres marketing >500 salariés .
- Choisissez votre objectif de campagne
Les objectifs sont classés en 3 catégories (Notoriété / Engagement / Conversion). Déterminez celui qui correspond à votre objectif.
Exemple : « J’aimerai créer du trafic sur mon site web » –> « Visites de site web »
- Validez le choix de la langue et du format publicitaire
De la même manière que pour l’objectif, vous ne pourrez pas revenir sur ces choix une fois votre campagne lancée. Tâchez donc de bien les compléter avant de démarrer.
Etape 3 : Paramétrez votre audience
- Vérifiez la taille de votre audience
Lors de la création de votre audience à partir des diverses options de ciblage, LinkedIn vous donne une estimation de la taille de l’audience que vous pouvez atteindre. Pour pouvoir lancer une campagne, il vous faudra un minimum de 300 membres.
Même si chaque campagne est différente, LinkedIn a publié des recommandations de tailles d’audience en fonction du type de campagne :
–> Pour les campagnes de Sponsored Content et Sponsored Messaging : audience de 300 000 membres minimum.
–> Pour les publicités texte : entre 60 000 et 400 000 membres
- Activez l’option « Extension d’audience »
L’extension de l’audience est une option permettant d’atteindre des membres similaires à votre audience cible.
Exemple : si votre campagne a pour cible un niveau d’ancienneté spécifique avec un certain poste, l’extension de l’audience peut élargir sa portée aux membres du même poste, mais à un niveau d’ancienneté différent.
- Activez l’option « Réseau d’audience LinkedIn »
Cette fonctionnalité publicitaire – présente également sur Facebook – permet aux entreprises de promouvoir leur publicité en dehors du réseau de LinkedIn, sur des sites et applications mobiles partenaires.
Selon LinkedIn, « l’affichage d’annonces sur le LinkedIn Audience Network vous donne jusqu’à 25% plus de portée avec votre audience cible. » A tester donc !
Retrouvez la suite de cette checklist dans notre prochain article ! Et pour les plus impatients, la checklist complète est disponible juste ici.
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