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Comment créer le « lead magnet » parfait

Comment créer le « lead magnet » parfait

Vous vous souvenez de l’époque où recevoir des e-mails était un moment excitant ?

Vous vous connectiez à votre compte et attendiez avec impatience le son du « Vous avez un message« . Malheureusement, cette époque est révolue depuis longtemps. Aujourd’hui, nous sommes tous et toutes inondés d’emails et les consommateurs n’ont plus envie de donner leur adresse mail à une marque.

Mais vous savez qu’une base de donnée est un outil qui rapporte. Et qu’une bonne grosse liste de contacts peut signifier plus d’opportunités de gagner de l’argent et de développer votre entreprise.

Alors comment inciter les gens à s’abonner ?

Les lead magnets à la rescousse

Un aimant à prospects ? Oui, vous avez bien lu. Cet outil à la consonance funky est la clé de la création d’une liste d’abonnés à fort taux d’engagement et on va vous révéler nos secrets sur la façon de créer le lead magnet parfait pour votre marque.

Qu’est-ce qu’un lead magnet ?

Commençons par le commencement et par comprendre ce qu’est exactement un « aimant à prospects ». Contrairement à ce qu’on peut imaginer, ça n’a rien à voir avec la feraille ! Mais il peut permettre d’attirer beaucoup de prospects, d’où son nom !

Un lead magnet est une incentive que les marques offrent à des clients potentiels en échange de leur adresse email ou autres information de contact. Ils ressemblent généralement à un contenu téléchargeable gratuit, tel qu’une checklist en PDF, un rapport, un livre électronique, un template, une formation vidéo, etc.

Le type de lead magnet n’a pas vraiment d’importance. Ce qui est le plus important, c’est que votre « aimant » donne à votre public quelque chose qui lui sera utile. Pourquoi doit-il avoir de la valeur ? Parce que l’adresse électronique d’une personne a de la valeur pour votre entreprise et que lorsque celle-ci vous la donne, vous l’échangez contre quelque chose de valeur. Vous voulez que votre public se sente en confiance lorsqu’il choisit de vous donner son adresse mail. Il doit être convaincu que vous allez continuer à lui fournir des informations utiles.

Pourquoi avez-vous besoin d’un lead magnet ?

Vous pensez peut-être que vous offrez déjà une tonne de valeur. Vous partagez probablement d’excellents conseils sur vos réseaux sociaux, vous rédigez des articles de blog extrêmement utiles et bien documentés ou vous partagez des stratégies et des idées dans des vidéos ou des podcasts. Pourquoi avoir besoin de donner encore plus ?

Tout simplement parce qu’obtenir l’adresse mail de quelqu’un revient à inviter cette personne à votre soirée et, dans ce joyeux bordel qu’est Internet, tout le monde essaie d’inviter des gens à leurs soirées… donc, vous voulez que votre soirée sorte du lot. Vous voulez envoyer l’invitation la plus belle, la plus originale et la plus intéressante.

Si vous recevez une invitation sur un post-it et une autre sur un parchemin doré livré par pigeons voyageurs, à quelle soirée aurez-vous le plus envie d’assister ? Si quelqu’un a mis tant d’efforts dans son invitation, vous vous direz qu’il va probablement mettre autant d’efforts dans l’organisation de la fête, si ce n’est plus !

C’est pourquoi vous avez besoin d’un lead magnet ni plus, ni moins, fantastique. Vous invitez quelqu’un à rejoindre votre liste d’abonnés et vous lui demandez de vous faire de la place dans sa boîte de réception. Vous voulez qu’il sache qu’il ne regrettera pas de vous avoir donné cet espace, alors vous devez rendre cette invitation vraiment irrésistible.

Votre lead magnet vous permet également de renforcer le trio notoriété-appréciation-confiance. Il vous offre une plate-forme où vous pouvez présenter vos connaissances et donner à votre audience un avant-goût de ce que vous et votre entreprise peuvent faire pour elle.

Qu’est-ce qui rend un lead magnet vraiment génial ?

Il existe des millions de lead magnets sur Internet et vous en avez probablement téléchargé un bon nombre. Vous n’avez peut-être jamais ouvert certains d’entre eux, mais vous en avez peut-être enregistré d’autres dans vos documents et vous vous y êtes référé à maintes reprises.

La différence entre un « aimant » fantastique et un « aimant » médiocre est simple.

Les meilleurs lead magnets résolvent un problème qu’a votre public.

Ça semble simple, non ? Si vous pouvez résoudre un problème avec votre « aimant » gratuit, alors votre public va vous faire confiance. Il va s’enthousiasmer à l’idée de recevoir de vos nouvelles (ndlr : vos newsletters) et il sera d’autant plus intéressé par ce que vous avez à vendre. Pensez-y : si l’offre gratuite de quelqu’un est fantastique, vous imaginez bien que ses produits ou services payants auront encore plus de valeur !

Comment créer un lead magnet ?

1. Bien connaitre son public

Avant toute chose, vous devez connaître votre public. Vous devez savoir qui ils sont, ce qu’ils veulent, comment votre produit ou service les aide et de quelles informations ils ont désespérément besoin (que vous pouvez leur fournir).

Et ça ne se découvre pas par hasard ! Faire des suppositions sur le contenu qui peut intéresser votre public pourrait vous faire perdre beaucoup de temps à créer un lead magnet qui n’intéresse personne.

Utilisez les outils dont vous disposez, comme les réseaux sociaux, pour en savoir plus sur votre audience. Utilisez la fonction de sondage sur Twitter ou Facebook, ou utilisez l’autocollant de question sur les stories Instagram pour en savoir plus sur leurs désirs et leurs besoins.

Consultez les groupes Facebook qui vont bien, participez à des discussions sur Twitter ou à des événements networking locaux où votre client-type pourrait se trouver et écoutez. Posez des questions, soyez attentif aux conversation et notez si vous entendez le même sujet revenir à plusieurs reprises.

Si vous ne l’avez pas encore fait, créez différents personas de vos clients idéaux. Ils vous donneront une idée très claire des besoins de votre public.

2. Se poser les bonnes questions.

Pour toute marque, il y a un point où ce que veut votre client-idéal et la manière dont pouvez l’aider se recoupent.

La chose importante à retenir ici est que personne n’a vraiment besoin d’un autre produit ou service. Ce dont ces personnes ont besoin, c’est d’une solution à leur problème. Concentrez-vous donc sur la recherche de cette solution.

Par exemple, nos clients n’ont pas vraiment besoin de community managers. Ce dont ils ont besoin, c’est de plus de temps dans leur journée, d’une manière simple d’être cohérents et réguliers sur leurs réseaux sociaux.

Notre contenu et nos lead magnets ne sont donc pas axés sur nos services. Ils sont axés sur les problèmes que nos clients rencontrent, lorsqu’ils essaient de trouver les meilleurs moyens d’utiliser les réseaux sociaux pour développer leur activité sans y perdre leur temps.

Nous avons identifié les problèmes que nos services résolvent et nous créons du contenu autour de ces problèmes et solutions.

3. Continuer de se poser les bonnes questions

Bien entendu, vous n’avez pas l’intention de vous dévaloriser et de partager gratuitement tout ce que vous savez (faire) sous forme de lead magnet ! Vous voulez toujours que les gens achètent votre produit ou service. Ainsi, au lieu d’essayer de résoudre tous les problèmes de vos clients, essayez d’identifier la première épine dans leur pied.

Par exemple, chez Boots & Cats, nous aidons les marques à développer leur communautés grâce au management de leurs réseaux sociaux. Mais nous ne distribuons pas ce service gratuitement à tout le monde ! À la place, nous décomposons le problème en plusieurs étapes, car il existe de nombreuses étapes différentes pour développer une communauté sur les réseaux sociaux. L’une de ces premières étapes consiste peut-être à déterminer ce que l’on va y partager. Nous proposons donc un livre blanc ou une checklist pour déterminer quel contenu publier.

Prenons un autre exemple, si vous êtes un coach bien-être et que vous aidez les gens à vivre plus sainement. Peut-être que la première étape consiste à prendre l’habitude de faire du sport. Vous pourriez donc créer un lead magnet autour de la motivation et de la création d’habitudes saines en termes d’exercice. Il y a beaucoup d’autres choses que vous faites pour vos clients en tant que coach bien-être, mais cet « aimant » n’est que la première étape.

Un autre exemple, imaginons que vous êtes agent immobilier et que le plus gros problème de vos clients à est l’achat ou la vente de leur maison. Peut-être que l’une des premières étapes pour résoudre ce problème est de savoir comment préparer votre maison pour la vente ou comment préparer vos finances pour l’achat d’une maison.

L’idée est de résoudre un petit problème pour vos clients, car vous savez qu’ils auront besoin de plus d’aide pour atteindre un objectif plus important et ils sauront qu’ils peuvent vous faire confiance parce que vous les avez déjà soulagés d’une partie de leur questions.

Quelques conseils pour créer un lead magnet vraiment… magnétique

Une fois que vous connaissez votre public, le problème à résoudre et les premières étapes de la résolution de ces problèmes, il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour vous assurer que votre audience sera séduite au point de laisser ses précieuses informations pour télécharger ce que vous lui offrez.

Le titre

Le titre de votre « aimant » doit indiquer à qui il s’adresse, ce qu’il fait ou quelle solution il apporte. Vous devez indiquer aussi clairement que possible ce que votre audience est en droit d’attendre de votre outil et s’il est fait pour elle. Il doit également être spécifique.

Au lieu de « Comment démarrer votre entreprise », essayez « Une checklist en 9 étapes pour démarrer votre activité freelance ».

Ou au lieu de « Un guide pour développer votre Instagram », essayez « La stratégie facile qui vous fera gagner 1 000 nouveaux abonnés sur Instagram ».

Prenez une pincée de votre public, ajoutez une poignée de ce que votre public souhaite et saupoudrez de quelques phrases qui attirent l’attention et vous avez la recette pour un titre de lead magnet dont vous nous direz des nouvelles!

La longueur

On sait bien qu’il est tentant de vouloir donner toutes vos meilleures informations à votre public car, après tout, vous voulez qu’il en retienne le plus possible ! Cependant, un « aimant » puissant doit surtout donner des résultats… et des résultats rapides. Idéalement, votre lead magnet doit être d’une longueur telle que votre public puisse le consommer rapidement et commencer à le mettre en oeuvre. Personne n’aura le temps de regarder 10 heures de formation vidéo ou de lire un ebook de 45 pages ! Respectez le temps de vos prospects et allez à l’essentiel aussi directement que possible (tout en continuant à fournir une valeur inestimable, on sait… c’est un juste équilibre à trouver).

Peut-on s’en servir ?

La dernière partie est peut-être la chose la plus importante à retenir lors de la création de votre lead magnet. Votre cible peut-elle passer à l’action après avoir utilisé votre outil ? Vous voulez que votre public voie les résultats de votre contenu. Vous devez donc prévoir un moyen pour votre public de passer à l’action après avoir absorbé l’information que vous lui avez transmise.

Imaginons que vous êtes un coach en marketing pour des entrepreneurs débutants. Si vous partagez tout ce que vous savez sur le marketing, votre public sera complètement dépassé et ne saura pas par où commencer. Au lieu de ça, dirigez-les vers le chemin de l’action. C’est pourquoi la spécificité est un élément essentiel de votre lead magnet. Expliquez exactement ce que vos entrepreneurs peuvent faire pour commencer à voir des résultats.,

Ces trois éléments vous permettront de créer un « aimant » parfait qui suscitera l’enthousiasme de votre public !

En vérité, la création d’un lead magnet n’est pas compliquée si vous connaissez les étapes à suivre. Et, maintenant, vous n’avez plus d’excuses! Alors, identifiez un problème de votre public, et commencez à le résoudre !

Canva : l’outil parfait pour créer vos visuels

Canva : l’outil parfait pour créer vos visuels

Pour animer vos réseaux sociaux, le visuel, c’est la base ! Une belle image rendra votre contenu plus impactant, plus visible dans les fils d’actualité et donc… Plus engageant ! Que ce soit pour annoncer une nouvelle offre, un événement, du lifestyle ou tout simplement une citation qui vous inspire, l’utilisation d’un visuel reprenant votre charte graphique est primordiale pour un joli rendu. Et nul besoin d’être un professionnel sur Photoshop ! De nombreux outils gratuits et faciles d’utilisation sont désormais disponibles, et c’est justement le cas de Canva qui fait partie de notre liste des must have.

Pourquoi Canva c’est cool ?

Un des premiers avantages de Canva, c’est qu’il est disponible en ligne : aucune installation n’est nécessaire. Rendez-vous sur Canva et préférez l’option d’inscription via une adresse e-mail (toujours plus sécurisé que de lier à un réseau social). Une fois sur votre page d’accueil, vous pouvez démarrer en cliquant sur le bouton vert en haut à gauche « Créer un design ».

La force de Canva réside dans sa bibliothèque de templates (= modèles) qu’il met à votre disposition et qui est régulièrement mise à jour.

En arrivant sur la page d’accueil, vous trouverez toutes les catégories dans lesquelles vous pouvez piocher pour trouver le document que vous voulez créer. Et vous avez le choix : post sur les réseaux sociaux, photos de couverture, vidéo, support papier, présentation… Une fois la catégorie sélectionnée, vous n’avez plus qu’à choisir le document sur lequel vous voulez travailler.

Et vous n’avez rien remarqué ? Fini la terrible question des dimensions, Canva vous les donne déjà !

Créez votre premier visuel sur Canva

Le mieux pour tester l’outil, c’est encore de vous montrer comment démarrer !

Une fois que vous avez choisi le format qui vous intéresse (ici ce sera une publication Instagram, disponible dans la rubrique « Réseaux sociaux »), vous arrivez sur votre espace de travail.

Deux options s’offrent à vous :

  • Vous pouvez partir d’un template existant et le personnaliser en ajoutant une image, un logo, en modifiant les couleurs, le texte, etc.
  • Si vous êtes vraiment chaud, vous pouvez aussi créer votre propre design !

Si vous êtes de la team ‘1ère option’, vous pouvez piocher dans les templates qui vous sont proposés tout de suite à gauche. A noter que vous avez accès à un large panel de template gratuits et payants (signalés par une petite couronne – et dont vous pouvez diposer en souscrivant la version payante de l’outil).

Si vous êtes un.e warrior, il ne vous reste plus qu’à utiliser les outils proposés tout à gauche de votre écran.

Comment ça marche ?

La prise en main est assez intuitive, tout fonctionne avec un système de « drag and drop ». Il vous suffit de faire « glisser » les différents éléments dont vous avez besoin sur votre design. Passons en revue ceux dont vous disposez :

  • Importer : pour importer des éléments directement depuis votre pc ;
  • Photos : vous avez là un large choix de photographies que vous pouvez dénicher à l’aide du moteur de recherche de l’outil ;
  • Éléments : photos, icônes, grilles, cadres, illustrations, formes, graphiques dont vous pouvez changer la couleur, la taille et l’inclinaison ;
  • Textes : un grand nombre de polices, manuscrites, bâtons, avec ou sans fond ;
  • Audio : des sons à iontégrer dans vos vidéos ;
  • Vidéos : pour animer vos contenus.

Voici le résultat pour notre visuel !

Vous noterez qu’au dessus de l’espace de travail, vous avez une barre d’outils à disposition qui vous permet d’ajuster les éléments sur lesquels vous travaillez.

Sauvegardez, exportez et partagez !

Ça y est ! Alors, vous voyez que ce n’était pas si compliqué 😉

Une fois votre design terminé, vous avez le choix :

  • de le télécharger sur votre ordinateur au format .png (ou autre d’ailleurs) en cliquant sur le bouton « Télécharger » en haut à droite ;
  • de le partager avec un membre de votre équipe (à définir depuis la page d’accueil), qui pourra le consulter voire le modifier selon l’autorisation que vous lui donnerez.

A noter que vous n’avez pas besoin d’enregistrer régulièrement votre travail : Canva s’en charge pour vous (et ça, c’est balaise !).

Pour finir : galère de retrouver un design que vous avez créé ? Pas de panique, vous retrouverez tout depuis la page d’accueil, dans l’onglet « Tous mes designs » ou « Partagés avec vous ».

Notre tip : une fois que vous avez réalisé vos différents templates, il vous suffira pour les prochaines fois de retourner dessus et simplement les modifier une nouvelle version… Gain de temps assuré !

Et voilà, à vous de jouer ! 😉

5 conseils pour gagner du temps quand vous créez du contenu pour les réseaux sociaux

5 conseils pour gagner du temps quand vous créez du contenu pour les réseaux sociaux

Vous savez que le contenu peut faire progresser votre entreprise.

Il peut développer votre audience, éduquer vos prospects, susciter l’intérêt de vos abonés et ravir vos clients.

En bref : le contenu, c’est fantastique.

Mais vous savez autre chose sur le contenu ? ÇA PREND BEAUCOUP DE TEMPS.

Quel que soit votre secteur d’activité, il faut du temps, de l’énergie et de la matière grise pour créer du contenu de qualité. Et ce n’est vraiment pas simple de réunir ces trois facteurs sur la durée.

Nos clients nous disent souvent qu’ils n’ont aucun problème à trouver du contenu pour les réseaux sociaux, mais qu’il est surtout difficile de trouver le temps de s’asseoir et de mettre tout cela en forme rapidement. Surtout lorsque vous êtes occupé∙e à jongler avec cinq mille cinq millions d’autres tâches.

Chez Boots & Cats, on comprend bien ce problème ! On est nous aussi une petite équipe et même si nos chats ont des bottes de sept lieux, on ne peut consacrer que peu de temps et d’énergie à la création de contenu.

On a dû devenir super débrouillardes et trouver les bons outils, trucs et astuces pour pouvoir créer rapidement du contenu. Astuces que l’on s’apprête à partager avec vous pour vous aider à gagner du temps et faire de vous des ninjas de la création de contenu pour les réseaux sociaux !

Voici cinq de nos astuces préférées pour gagner du temps dans la création de contenu pour les réseaux sociaux :

1. Produisez votre contenu par lot

La production par lot (batching, en anglais)  est notre conseil numéro un, car même si c’est le seul que vous utilisez, il vous permettra de gagner du temps.

Le batching consiste à effectuer des tâches similaires dans un même laps de temps afin d’améliorer la productivité. Tout ceci est scientifiquement prouvé ; c’est lié à la neuroplasticité du cerveau. On ne va pas entrer dans tous les détails scientifiques, mais cela revient à dire que notre cerveau aime la répétition. Plus nous répétons une tâche, plus notre cerveau la comprend et, par conséquent, accélère le processus d’exécution.

Ainsi, au lieu de créer vos publications chaque jour ou même chaque semaine, vous pourriez créer un mois entier de contenu en une seule séance. Vous avez peut-être l’impression qu’on vous conseille de passer plus de temps à créer du contenu, mais en réalité, la production de votre contenu en lot prend moins de temps.

Disons que vous allez préparer des biscuits en forme de chat pour la semaine parce que vous voulez en manger un, chaque jour, pour votre petit-déjeuner.

Vous pourriez rassembler tous vos ingrédients, préchauffer votre four, mélanger vos ingrédients et faites cuire un cookie à la perfection… et répéter cela sept jours par semaine.

OU

Vous pourriez rassembler tous vos ingrédients, préchauffer votre four, mélanger vos ingrédients et faire cuire un plateau entier de biscuits que vous pourrez déguster tout au long de la semaine.

Évidemment, vous préférez faire cuire une semaine de biscuits en une seule fois pour gagner du temps.

On va arrêter de parler de biscuits maintenant parce que ça nous donne faim. Mais ce même processus de réflexion s’applique au contenu pour les réseaux sociaux.

Lorsque vous créez du contenu pour les réseaux sociaux, il faut, généralement, penser aux bonnes catégories, vous mettre dans un état d’esprit créatif, faire des recherches et créer des graphiques. Ça demande pas mal de force mentale et il faut parfois un peu de temps à votre cerveau pour arriver au stade d’en faire un processus rapide.

Lorsque vous produisez votre contenu par lot, vous supprimez le temps nécessaire pour que votre cerveau se mette en mode création de contenu. Vous finissez par accélérer le processus parce que votre cerveau s’habitue au modèle que vous répétez et l’accélère. Faites le test pendant quelques jours et voyez si votre productivité s’améliore !

Chez Boots & Cats, on produit notre contenu tous les mois et on peut généralement créer un mois de contenu en une heure. Et on n’est pas les seules à le faire, beaucoup de nos clients font de même ! On pourrait presque organiser des soirées mensuelles où l’on crée et l’on programme notre contenu tou∙tes ensemble. 🤔 Affaire à suivre…

2. Gardez une trace de vos idées de contenu

La créativité n’est pas soumise à un horaire fixe. Même si vous essayez d’être aussi productif∙ve que possible, vous pouvez avoir une idée fantastique pour un contenu… alors que vous êtes en train de vous laver les cheveux.

Pour vous éviter de rédiger du contenu au hasard et de vous sentir totalement vide d’idées lorsque vous vous asseyez pour écrire, essayez de garder une trace de vos différentes idées pour du contenu. J’adore utiliser l’application Notion pour prendre des notes rapides et organiser mes idées (et ma vie entière) ou, si vous naviguez en ligne et que vous voyez une excellente idée pour un article, vous pouvez utiliser un outil comme Pocket pour enregistrer l’article et y revenir plus tard.

Ainsi, lorsque le moment est venu de vous asseoir et d’écrire, vous avez déjà toutes les idées dont vous avez besoin pour commencer à créer du contenu.

3. Créez des variantes

Un moyen très rapide de créer des tonnes de contenu consiste à créer des variantes. Créer ces variations sur un même thème signifie prendre un élément de contenu et le modifier légèrement, soit en le reformulant, soit en utilisant des visuels différents. L’idée est que le message global est le même, mais que la publication est un peu différente.

C’est extrêmement utile pour le contenu sur les réseaux sociaux car la mi-vie d’une publication est incroyablement courte. La mi-vie d’un message sur les réseaux sociaux est le temps nécessaire pour qu’un contenu atteigne 50 % de l’engagement total de sa durée de vie. La durée de la mi-vie varie d’une plateforme à l’autre, mais les mi-vies ont diminué au cours des dernières années en raison de l’encombrement des fils d’actualité et de l’évolution des algorithmes.

La mi-vie d’un tweet est d’environ 18 minutes et la mi-vie d’un post Instagram est de 19 heures ! C’est pourquoi l’utilisation de la variation est une stratégie intelligente. Les variations vous donnent l’occasion d’atteindre une plus grande part de votre public avec votre message, sans être répétitif∙ve.

Si vous voulez créer rapidement plus de contenu, essayez de créer des variations pour certaines de vos publications les plus importantes. Par exemple, si vous vendez un cours sur les réseaux sociaux, vous pouvez créer plusieurs variantes différentes pour promouvoir ce cours.

4. Testez différents moyens de maximiser votre productivité lors du batching

Vous savez quoi ? Vous n’êtes pas seul∙e à vous battre avec votre productivité. Des milliers d’articles ont été écrits sur les meilleurs moyens de maximiser la productivité afin de créer plus de contenu en moins de temps. Vous pouvez tester différentes méthodes et stratégies pour découvrir ce qui fonctionne le mieux pour vous.

Voici quelques-unes de nos techniques préférées :

  • Utiliser un minuteur
    Bien sûr, ça peut sembler être évident, mais parfois la méthode la plus simple est la plus efficace. L’utilisation d’un minuteur peut être le meilleur moyen d’entraîner votre cerveau à se concentrer. Il vous permet de vous concentrer sur une seule tâche, ce qui est reconnu pour stimuler la productivité. En prime, vous apprendrez rapidement combien de temps certaines tâches vous prennent, ce qui vous permettra de définir votre emploi du temps en conséquence.
  • Désactivez les notifications
    On vit dans un monde où tout réclame notre attention. Les emails nous parviennent toutes les deux secondes. Les likes Instagram ne cessent de surgir et nous sommes dans un flux constant de conversations Slack et de messages de groupe sur WhatsApp. Lorsque votre attention est tirée dans de multiples directions, votre productivité prend du plomb dans l’aile. Heureusement, vous pouvez supprimer ces notifications très facilement ! Mettez votre téléphone en mode silencieux, désactivez les notifications sur votre bureau ou sur vos comptes réseaux sociaux et mettez-vous en « indisponible », même si ce n’est que pour 20 minutes !
  • Bloquez certains sites web
    L’autodiscipline est difficile et lorsque vous êtes devant un écran vide à attendre que la créativité vous tombe dessus, il peut être très facile de dire « Je vais juste faire un saut sur Twitter pour voir ce qu’il s’y passe » et avant que vous ne le sachiez, vous êtes au milieu de 30 tweets sur le dernier épisode de Lupin. Il peut être très facile de se distraire avec les réseaux sociaux sous prétexte de « chercher des idées ». Il existe certaines extensions Chrome et des outils de blocage de sites web comme StayFocused et l’application Freedom qui permettent de bloquer des sites pendant un certain temps afin de pouvoir travailler.

5. N’oubliez pas que le contenu, ce n’est pas négociable

Parfois, trouver le temps signifie être clair sur ses priorités. Si vous gérez une entreprise (surtout dans le secteur numérique), le contenu est important. Faites en sorte que la création de votre contenu ne soit pas négociable dans votre emploi du temps. Réservez du temps pour cela ou organisez votre journée de manière à créer votre contenu lorsque vous avez le plus d’énergie. N’hésitez pas à faire de la création de contenu une priorité, même si cela signifie dire non à d’autres projets à ce moment-là. Votre entreprise vous remerciera.

Quels sont vos conseils ou vos difficultés en matière de création de contenu pour les réseaux sociaux ? Faites-nous en part dans les commentaires !

5 excellentes façons de ne jamais être à court d’idées de contenu pour vos réseaux sociaux

5 excellentes façons de ne jamais être à court d’idées de contenu pour vos réseaux sociaux

On est tous et toutes passé∙es par là… vous vous asseyez pour rédiger du contenu pour vos réseaux sociaux et… vous fixez l’écran le regard vide. Encéphalographe plat. Rien ne vient !

Bien entendu, vous finissez par checker Facebook, Twitter et Instagram pendant 45 minutes jusqu’à ce que vous vous rappeliez que vous êtes censé travailler. Donc vous écrivez quelques publications sans grande conviction et les ajoutez à votre calendrier éditorial. Fin de l’histoire.

Mais ce n’est pas exactement ce qu’on peut appeler une bonne stratégie réseaux sociaux et il est probable que les messages que vous avez publiés à la hâte parce que vous deviez écrire quelque chose n’auront pas un succès fou avec votre public.

On répète souvent que la cohérence est la clé d’une bonne stratégie réseaux sociaux. Vous devez être cohérent afin d’établir une relation de confiance avec votre public. Mais la cohérence et la constance peuvent vite être épuisantes et il devient difficile de trouver du bon contenu, surtout quand on a d’autres responsabilités et priorités.

Pour rester un tant soit peu sain d’esprit et maintenir une présence sociale attractive, vous devez trouver un moyen facile de créer un contenu cohérent sur les réseaux sociaux.

Heureusement, l’équipe de Boots & Cats s’est chargée de trouver des moyens faciles de le faire. Voici 5 excellentes façons de ne jamais vous retrouver à court d’idées !

1. Classez votre contenu par catégories

Avant que vous ne disiez « oui mais, catégoriser n’est pas créer », laissez-nous une seconde pour vous montrer à quel point il est plus facile de créer du contenu lorsqu’il est catégorisé.

Catégoriser votre contenu consiste simplement à l’organiser en différents sujets ou thématiques. Si vous publiez toujours la même chose, votre flux sera ennuyeux. C’est pourquoi il vous faut différentes catégories entre lesquelles vous jonglerez.

Les catégories peuvent être un mélange de votre produit ou de vos services, de différents aspects de votre marque ou de parties de votre vie personnelle.

Imaginons que vous êtes photographe. Vous pouvez partager les photos de vos propres séances, des citations sur le thème de la photographie, des photos d’autres personnes que vous admirez et votre amour sans borne pour les vêtements vintage. Avec ces différentes catégories mélangées, vos flux sociaux donneront un portrait complet de qui vous êtes, de ce que vous faites et de la façon dont vous le faites.

En quoi la création de catégories facilite-t-elle la création de contenu ?

Tout d’abord, elle permet de réduire l’anxiété. Concevoir 20 contenus est probablement une tâche difficile. Mais concevoir cinq contenus pour chacune de vos catégories peut sembler beaucoup plus facile.

De plus, l’utilisation de catégories ne concentre pas votre créativité pour un seul type de publications. Lorsque vous utilisez des catégories, vous constaterez vite que vous ne vous bloquez pas aussi souvent que lorsque vous essayez simplement d’atteindre un certain nombre de messages.

2. Réutilisez votre contenu

« Je ne veux pas ennuyer mes abonnés en partageant les mêmes choses encore et encore ! ».

On entend souvent cette réponse lorsque l’on partage ce conseil et on comprend tout à fait. Personne ne veut être cette personne ennuyeuse à la fête qui répète la même histoire non-stop.

Mais devinez quoi ? Il y a de fortes chances que personne n’ait entendu votre histoire la première fois !

Considérez ceci :
La durée de vie d’un post Instagram est d’environ 21 heures.
Une publication Facebook a une durée de vie de 5 heures.
Un tweet ne dure qu’environ 18 minutes !

Les réseaux sociaux évoluent rapidement et personne ne prête autant d’attention que vous à votre contenu. Il faut donc continuer à partager votre contenu pour qu’il ait une chance d’être vu ne serait-ce qu’une fois.

Vous devez également réutiliser votre contenu pour vos nouveaux abonnés. Votre public s’élargit constamment sur les réseaux sociaux et vous voulez probablement que vos nouveaux abonnés puissent voir vos anciens messages. Si vous ne partagez votre article de blog ou votre podcast qu’une seule fois lors de sa première publication, les nouvelles personnes dans votre audience n’auront pas la possibilité de le trouver facilement.

3. Proposez du contenu en curation

Votre public veut sentir que vous l’appréciez et le partage d’informations utiles provenant d’autres personnes est un excellent moyen de lui montrer que votre flux est axé sur lui et pas seulement sur votre offre commerciale.

En créant un contenu de qualité, vous deviendrez une source d’information fiable et un∙e expert∙e sur votre sujet de prédilection. Au lieu de voir un flux qui ne fait que promouvoir votre contenu, vos fans verront un flux de contenu intéressant et de valeur. N’oubliez pas que votre communication doit être axée sur eux et non sur vous !

L’utilisation d’un flux RSS est l’un des moyens les plus simples de trouver du contenu. Il vous permettra de garder un oeil sur les dernières publications de vos sources préférées.

Chez Boots & Cats, on utilise Feedly. C’est un outil simple et performant, même dans sa version gratuite!

4. Utilisez un outil pour sauvegarder les choses qui vous inspirent

Vous arrive-t-il de vous retrouver avec 18 onglets différents ouverts parce que vous êtes tombé∙e sur quelque chose en vous baladant sur le web et que vous voulez le lire plus tard pour, éventuellement, le partager avec votre public ? Anxiogène ? Oh si peu !

L’utilisation d’outils conçus pour vous aider à conserver du contenu est non seulement bénéfique pour vos futures publications, mais elle peut aussi améliorer votre productivité. Vous pouvez utiliser un outil comme Pocket ou Instapaper pour enregistrer des pages Web afin d’y revenir lorsque vous aurez le temps de les lire. Ainsi, lorsque vous êtes sur vos réseaux sociaux et que vous engagez avec votre audience, vous ne finirez pas par vous perdre dans la lecture de 10 blogs différents et l’écoute de quatre podcasts. Vous pouvez simplement les sauvegarder quelque part.

Vous pouvez ensuite réserver du temps pour étudier le contenu et décider si vous voulez le partager avec votre public. On vous recommande de prendre l’habitude de consulter vos articles et blogs enregistrés au moins une fois par semaine. Chez Boots & Cats, Audrey aime bien cette tâche au quotidien, avec son café du matin.

5. Utilisez des outils comme Reddit ou Answer The Public pour savoir ce que votre public recherche

L’une des meilleures façons de créer du contenu est d’écouter ce que votre public veut. Quel que soit votre secteur d’activité ou votre spécialité, les gens auront des questions sur le sujet ! Si vous n’êtes pas sûr∙e de ces questions, un peu de recherche peut se révéler très utile.

L’une de nos méthodes préférées pour ce faire est Reddit. Reddit compte des milliers de communautés construites autour de sujets ou d’idées spécifiques et est une véritable mine d’informations.

Vous pouvez utiliser Reddit pour trouver des idées de contenu en tapant n’importe quel mot clé dans la barre de recherche. Les résultats vous donneront des messages et des sous-communautés (appelées subreddits) autour de ces mots clés. Vous pouvez fouiller dans les messages ou visiter l’une des communautés.

Par exemple, on a tapé « Social Media Marketing ».

À partir de ces résultats, on a cliqué sur le subreddit SocialMediaMarketing et, à partir de là, nous avons obtenu une liste de messages contenant des questions, des conseils ou des idées sur ce sujet. Vous pouvez vous en servir comme source d’inspiration pour vos prochaines publications sur les réseaux sociaux.

Answer the Public est un outil similaire, mais il nécessite moins de travail. Il vous suffit d’entrer un mot-clé pour que l’on vous propose des questions fréquemment posées, des phrases et des mots-clés associés. Vous pouvez vous en servir pour trouver des idées et de l’inspiration pour vos prochains articles.

Il ne s’agit là que de quelques moyens de créer un contenu cohérent, mais les possibilités et les façons d’être créatif∙ve avec vos idées de publications sont vraiment infinies !

L’important est que vous ne vous épuisiez pas à essayer de maintenir ce niveau de contenu constant. Vous ne serez pas en mesure de maintenir un contenu cohérent si vous vous sentez stressé∙e et que l’angoisse monte rien qu’à l’idée de la page blanche.

Suivez plutôt ces conseils pour vous assurer que vos flux sont consistants, sans passer tout votre temps à créer du nouveau contenu.

Imaginez ce que vous pourrez faire avec tout le temps que vous aurez gagné !

8 façons d’utiliser la vidéo sur les réseaux sociaux

8 façons d’utiliser la vidéo sur les réseaux sociaux

Lumières, caméra, action ! Vous êtes prêt∙e pour votre gros plan ?

Les vidéos ne sont plus la tendance du moment sur les réseaux sociaux. Elles sont la norme. Votre public attend et peut même préfére la vidéo aux autres formes de contenu.

Les faits parlent d’eux-mêmes. Considérez ceci :

  • Les messages publiés sur les réseaux sociaux contenant des vidéos sont consultés 48 % fois plus
  • Les marketers qui utilisent la vidéo augmentent leurs revenus 49% plus rapidement que les autres
  • 82% des utilisateurs regardent du contenu vidéo sur Twitter
  • Par rapport à un tweet photo, un tweet vidéo a 6 fois plus de chances d’être retweeté.
  • La vidéo génère 1 200 fois plus de partages que le texte et les images combinés
  • Après avoir regardé une vidéo, 64 % des utilisateurs sont plus enclins à acheter un produit en ligne

Le secret n’en est plus un : les vidéos fonctionnent et tout le monde peut en voir les bénéfices.

Après avoir vu ces statistiques, il ne faut pas vraiment s’étonner que de plus en plus de marques et de freelances intensifient leur présence marketing via de la vidéo sur leurs réseaux sociaux. Après tout, tout le monde veut plus de couverture, d’engagement et de retour sur investissement !

Les vidéos sont des contenus attrayants et mémorables qui renforcent le sentiment de fidélité de votre audience. Si vous n’utilisez pas encore la vidéo ou si vous commencez à peine à plonger vos orteils dans le grand bain, on a envie de vous donner quelques idées pour vous lancer.

1. Utilisez la vidéo pour répondre à des questions ou pour poser les vôtres

Cette tactique fonctionne très bien sur Instagram et Twitter et peut être un moyen facile de commencer à utiliser la vidéo si vous êtes nerveux ou incertain. Si votre public vous pose déjà des questions et que vous allez y répondre de toutes façons, pourquoi ne pas y répondre par une vidéo ?

Sur Twitter, vous pouvez répondre aux questions que les gens vous posent dans le flux en enregistrant des réponses rapides en vidéo et en les envoyant dans votre tweet de réponse. Vous pouvez même le faire avec votre téléphone ! Si vous préférez Instagram, vous pouvez envoyer des vidéos par le biais de messages directs répondant aux questions que vous pourriez recevoir dans votre boîte de réception.

En utilisant cette tactique, vous établissez un lien plus fort avec votre audience, vous partagez un peu plus votre personnalité et vous apportez une valeur ajoutée. Et votre public appréciera l’approche personnelle !

2. Proposez des vidéos explicatives sur les produits

Si vous vendez n’importe quel type de produit physique, qu’il s’agisse de bijoux, de t-shirts ou de costumes de chat faits main, une vidéo peut grandement contribuer à sécuriser cette vente. 71 % des consommateurs pensent que la vidéo explique mieux le produit que les images.

Disons que vous vendez des costumes de chat faits à la main. Si vous partagez une image, votre public aura une bonne idée de ce à quoi ressemble le costume. Mais si j’achète un costume de chat pour notre prochain séminaire, j’ai peut-être des questions auxquelles une photo ne répondra pas. Par exemple, quelle est l’amplitude de mouvement lorsque vous portez le costume ? Comment les oreilles sont-elles fixées sur la tête ? Risque-t-on de se prendre la queue dans la porte de la voiture ?

Toutes ces questions sont des questions de consommateurs auxquelles on peut répondre dans une vidéo.

(Pour apaiser la curiosité, nous ne portons pas de costume de chat lors de nos séminaires. Mais nous portons parfois des bottes, je vous l’accorde…)

3. Organisez une session de questions-réponses

Parfois, lorsque vous lancez un nouveau produit, proposez un nouveau service ou apportez des changements dans votre entreprise, vous vous rendez-compte que votre audience a beaucoup de questions. Au lieu d’y répondre une à une ou de les partager dans une page de FAQ, répondez-y par une vidéo !

Facebook Live est un excellent outil pour ce type de contenu vidéo. Les vidéos en Facebook Live génèrent 10x plus de commentaires que les vidéos ordinaires. Si vous souhaitez utiliser cet outil, nous vous recommandons de planifier à l’avance et de promouvoir votre Facebook Live afin que votre public sache quand regarder et qu’il ait préparé ses questions !

Une autre façon fun d’organiser des questions-réponses est d’utiliser le sticker de questions dans votre publication Instagram. Recueillez à l’avance les questions de vos abonnés et enregistrez ensuite les vidéos de vos réponses. Vous pouvez partager vos réponses soit sur vos stories, soit sur votre flux Instagram.

4. Tutoriels ou « how to… »

Si vous vendez des services, les vidéos tutorielles peuvent servir de contenus explicatifs.

Par exemple, si vous êtes un coach en santé, vous pouvez créer des vidéos tutorielles d’exercices rapides, de recettes ou de conseils d’étirement. Si vous êtes un coach d’entreprise, vous pouvez créer des vidéos sur l’élaboration d’un pitch ou sur la création d’un business plan.

Les tutoriels sont particulièrement utiles si vous vendez des services qui nécessitent une interaction avec votre client (comme le conseil ou l’accompagnement), car il n’y a pas de meilleur moyen de montrer comment vous travaillez que de donner à vos fans un petit aperçu de la façon dont vous consultez et encadrez vos clients avec une vidéo.

Chloé Bloom, coach et mentor, le fait fréquemment sur son compte Instagram !

Si vous proposez des tutoriels, tournez-vous vers YouTube ! 65% des gens utilisent YouTube pour les aider à résoudre un problème, alors allez là où les gens cherchent !

5. Créez des vidéos de votre contenu écrit ou audio

Toutes les vidéos ne nécessitent pas que vous soyez assis devant une caméra qui vous enregistre. Vous pouvez transformer votre contenu écrit et audio existant en un format vidéo pour encourager les conversations. C’est aussi un bon moyen de donner un nouveau souffle à des messages ou des épisodes plus anciens.

Plus de contenu avec moins d’efforts : c’est gagnant-gagnant !

Identifiez vos meilleurs articles de blog ou podcasts à l’aide de Google Analytics, puis sortez des citations ou des statistiques clés que vous pouvez utiliser dans votre vidéo. Vous pouvez ensuite utiliser un outil de montage comme Spark Video ou Typito. Ces outils vous permettent de faire glisser et de déposer des images et du texte, d’ajouter de la musique et de créer une vidéo digne d’être partagée en quelques minutes seulement.

Ces vidéos sont très populaires sur Facebook et vous pouvez les utiliser comme publicités payantes pour toucher encore plus de personnes.

6. Partagez votre culture de marque

Les vidéos de marque peuvent donner un aperçu de votre équipe et de la culture de votre entreprise. Si vous souhaitez attirer les meilleurs talents ou donner aux clients potentiels un aperçu du fonctionnement interne de votre entreprise, envisagez de créer une vidéo sur la culture de votre marque.

Mais attention, ce type de vidéos demande généralement un peu plus de travail que les autres vidéos de notre liste, mais elles sont également durables et peuvent être utilisées comme outils de recrutement et de promotion de la marque pendant des années !

7. Annoncez vos soldes et offres spéciales

Si vous voulez que les gens remarquent et prêtent attention à vos soldes, alors une vidéo est le meilleur moyen de l’annoncer ! Les vidéos sont captivantes et attirent l’attention dans le flux, ce qui est exactement ce que vous voulez lorsque vous annoncez une grosse promo ou une offre spéciale.

8. Avis des clients

Vous avez un client qui vous aime et qui adore être devant la caméra ? Quelle meilleure façon de montrer à quel point votre entreprise est fantastique qu’avec une vidéo de témoignage-client ? Vous pouvez également combiner cette idée avec la n° 5 de la liste et créer des vidéos en texte des avis et témoignages de vos clients.

La vidéo va devenir un élément crucial de votre stratégie réseaux sociaux. N’ayez donc pas peur d’expérimenter différentes façons de l’utiliser.

Blog : les points à checker avant de publier

Blog : les points à checker avant de publier

Écrire un article de blog, c’est comme faire un sandwich : n’importe qui peut le faire, mais si vous voulez qu’il soit mémorable, il va falloir y consacrer un peu d’efforts ! Même si tout ce dont vous avez besoin pour un article de blog, c’est un bouquet de mots, vous risquez de laisser de côté les ingrédients qui vont lui donner toute sa saveur.

C’est pourquoi une checklist en quelques points avant de publier peut permettre à votre article de récolter plus de clics, plus de partages et plus de commentaires, ce qui valorisera d’autant plus votre travail !

Quels sont les must-have pour un article qui déchire ? Voici les points à côté desquels vous ne pouvez pas vous permettre de passer !

Des visuels qui attirent l’œil

Commençons par le plus élémentaire.

Les images mettent en valeur votre article. Elles aèrent le texte et éliminent les pages de mots sans fin qui peuvent décourager votre lecteur d’aller plus loin.

Encore mieux, les images n’affecte pas seulement la lisibilité de votre article : non seulement elles sont bonnes pour votre référencement naturel (pensez à bien renseigner les textes alternatifs !), mais elles peuvent aussi influencer le nombre de partage de votre bébé !

Cette étude de BuzzSumo par exemple, explique que les articles avec un certain ratio image/texte obtiennent deux fois plus de partages que ceux qui n’avaient pas autant de visuels. Oui, oui.

L’importance des images est aussi valable pour vos posts sur les réseaux sociaux : un post avec une image (ou mieux, une vidéo !) enregistrera des taux d’interaction bien plus élevés que des posts non-illustrés.

Image, vidéos donc, mais vous avez aussi la possibilité de publier des posts directement dans vos articles en copiant/collant simplement quelques lignes de code. Démonstration :

 C’est la partie facile, cependant. Quels sont les autres points faciles à ajouter à vos articles de blog ?

L’usine à titres

N’écrivez pas un titre pour votre prochain article. Écrivez-en plusieurs !

Bien plus qu’un exercice créatif, c’est ce qu’il vous faudra pour trouver LE titre idéal votre article. Pourquoi c’est si important ? Parce que c’est en grande partie votre titre qui va générer des visites sur votre contenu. A ne pas négliger donc !

happy blogger

Si vous voulez un titre qui va attirer l’attention des gens, observez, testez et apprenez ! Ce qui fait un bon titre aujourd’hui ne fera pas un bon titre demain. Pour l’heure, les titres « chiffrés » ( par exemple : 5 conseils pour écrire un article qui claque) font leurs preuves.
Il existe aussi les titres dits « putaclic » et qui portent bien leur nom puisque l’objectif est de survendre le contenu de l’article en attisant au maximum la curiosité du lecteur. Après tout, qui n’a jamais cliqué sur un article du style « Les 10 opérations de chirurgie esthétique faites par Kim K, le 4ème va vous surprendre ! ».

Enfin, gardez une trace des articles qui les plus populaires (ou les moins populaires d’ailleurs) sur la durée, vous pourrez peut-être en tirer des conclusions pour vos titres.

Et en parlant de titres…

Meta description et autres

Passons aux choses sérieuses !

Vous l’aurez sans doute remarqué, lorsque vous partagez des articles sur vos réseaux sociaux, vous obtenez ceci. Vous le voyez là ? Ce petit texte de description sous le titre de l’article ? Figurez-vous que vous pouvez le personnaliser (et on vous le conseille vivement d’ailleurs) !

Facebook link preview

Si vous ne personnalisez pas le texte pour vos propres prévisualisations vous passez à côté d’une opportunité de rendre ce que vous partagez plus attractif !

Éditer le titre et la description qui apparaissent dans vos prévisualisations vous donne un peu d’espace supplémentaire pour convaincre quelqu’un de cliquer (encore une bonne raison d’affûter votre plume pour l’écriture de titres, n’est ce pas 😉 ).

Nous avons donc vu les choses que vous pouvez faire sur l’article. Voyons maintenant ce que vous pouvez faire avec l’article?

Planifier la distribution et la promotion

Avant de publier votre prochain article, réfléchissez à la manière dont vous allez le relayer (oui, parce qu’il FAUT le relayer).

Le partager une seule fois et uniformément sur chacun de vos réseaux sociaux, sans trop les dissocier sur le fond et la forme, ne vous apportera pas le trafic que vous souhaitez.

Voici donc quelques conseils :

  • Variez les messages : si vous publiez votre article sur différentes plateformes, adaptez votre wording selon ces dernières : plus fun sur Instagram, plus court sur Twitter, plus formel sur Linkedin, etc.
  • Variez les formats : rien n’empêche de relayer votre article sur une même plateforme mais avec des formats différents. Si l’on reprend l’exemple donné plus haut « 5 conseils pour écrire un article qui claque« , vous pouvez tout à fait :
    >> Lancer un post ‘classique’ qui décrit l’article + relaye simplement le lien
    >> Le décliner en 5 posts qui reprennent individuellement les 5 conseils donnés dans l’article, avec une illustration sympa + le lien vers l’article
    >> Lancer un post ‘sondage’ qui demande à vos abonnés leurs astuces pour rédiger leurs contenus + un lien vers votre l’article pour leur donner les vôtres.

Boostez vos articles de blogConseil : à disséminer au fil des semaines parmi d’autres contenus pour ne pas trop tourner en boucle non plus !

Avec ces tactiques en place, vous êtes prêts non seulement à publier un article, mais aussi de vous assurer qu’il sera vu par la large audience qu’il mérite!

Laissiez-vous quoi que ce soit de côté ?

Alors ? Y a-t-il des choses qui manquaient dans votre stratégie de blogging?

Dites-le nous dans les commentaires ci-dessous et commencez à réfléchir à votre prochain article !

Photo by Anete Lūsiņa on Unsplash

À l’aide ! Il ne se passe rien sur ma page Facebook…

À l’aide ! Il ne se passe rien sur ma page Facebook…

« Houston, nous avons un problème : notre page Facebook fait le mort. » Un nombre d’abonnés qui ne décolle pas ?  Des posts qui ne comptent pas le moindre petit like ? Effectivement, il y a un souci. Mais peut-être pas si complexe que cela à résoudre : il suffit de vous poser les bonnes questions !

Est-ce pertinent pour vous d’avoir une page Facebook ?

Première question à vous poser, et non des moindres, avez-vous vraiment un intérêt à vous trouver sur Facebook ? Alors certes, en matière de réseaux sociaux, c’est la base, mais ce n’est pas une raison en soi. Afficher votre marque ou votre activité sur les réseaux sociaux relève d’une stratégie de communication que vous devez définir pour ne pas partir dans tous les sens. Et lorsque vous définissez cette stratégie, l’une des premières questions à se poser c’est : « à qui je m’adresse et par quel canal je le fais ? »

En clair, être sur Facebook pour dire d’y être, c’est contreproductif. Peut-être que la plateforme n’est tout simplement pas adaptée à votre cible et que vous perdez du temps et des efforts inutilement, au détriment d’un canal qui pourrait s’avérer beaucoup plus efficace pour vous !

Est-ce que vous ne prenez pas tout ça trop au sérieux ?

Prenons un peu de recul : pourquoi les gens se rendent-ils sur Facebook ? Bien souvent, pour faire un break et passer le temps durant sa journée ou le soir en rentrant. Vous vous doutez bien que ce qu’ils cherchent à ce moment là, c’est de la distraction, de la légèreté.

inspirer les gens sur facebook

En tant que marque, vous pensez qu’il est nécessaire de publier du contenu professionnel et d’éviter les tons/messages inappropriés. Alors oui, mais non. Contrairement à Linkedin, plateforme résolument tournée vers les professionnels, Facebook touche le grand public, vous pouvez donc (et devez) vous permettre du contenu plus léger.

Attention, ne nous faites pas dire ce que nous n’avons pas dit : la communication digitale, c’est du sérieux. Mais publier du contenu fun ça se réfléchit, et plus que ça : c’est stratégique !

Est-ce que vous publiez assez de contenus sur votre page Facebook ?

L’un des secrets pour un algorithme Facebook qui vous soit favorable c’est la régularité. Premier conseil : on essaye de publier un peu plus qu’une fois tous les 36 du mois. Deuxième conseil : on oublie la stratégie du « je bombarde de 4 posts par jour pendant une semaine parce que j’ai le temps et après silence radio pendant 2 mois ».

L’idée c’est d’étaler vos posts sur la durée pour avoir suffisamment de contenus (idéalement 2 posts par semaine), sans pour autant tomber en rupture de stock.

calendrier éditorial pour votre page facebook

Est-ce que vous ne parleriez pas un trop de vous ?

Dernière erreur souvent commise par les marques sur les réseaux sociaux : le trop d’auto promotion. Déjà, rappelez vous de ce que nous avons vu en 2ème point : les gens se rendent sur Facebook pour se détendre et pour se changer les idées. Ils n’ont pas envie de ne voir les posts interminables d’une entreprise qui ne parle que d’elle. Par ailleurs, prenez le temps d’imaginer la multitude de marques présentes sur la plateforme. Et d’imaginer toutes celles qui ne parlent que d’elles… Quel manque d’originalité !

rendre sa page facebook professionnelle attractive

C’est le moment de vous différencier et de miser sur du contenu à valeur ajoutée (toujours en lien avec votre secteur/marché évidemment). Demandez-vous à vous-même ce que vous avez envie de voir/de lire/d’écouter en vous rendant sur Facebook : un article de blog sur une tendance récente ? Un podcast inspirant ? Une belle photo qui vous inspire en ce lundi matin ? Une vidéo ? Bref, le champ d’action est large ! Alors à vous de faire jouer votre créativité !

 

Photo by Glen Carrie ; Windows on Unsplash

5 manières de booster votre blog

5 manières de booster votre blog

Epargnons-nous le blabla des bonnes résolutions. Enfin presque… Si cette nouvelle année était l’occasion de dépoussiérer votre blog et de le rendre inspirant ?

Avant de faire fuser les idées de contenus, voici 5 points à cogiter pour le (re)mettre en route et relancer le nombre de visites ! 

On veut des chiffres !

Commencez par faire un état des lieux : quel trafic votre blog génère-t-il actuellement ? Quels contenus sont les plus attractifs ? Est-ce que vos lecteurs et lectrices commentent, partagent ? D’où viennent-ils/elles ?

Parmi les données que vous aurez récupérées, notez les chiffres parlants et gardez-les en tête pour vos futurs contenus « Ah tiens, cet article sur le nomadisme a cartonné », « Ok la plupart des visites proviennent de mon compte Instagram »

 Pour trouver toutes ces précieuses infos, on vous guide sur Google Analytics et Google Search Console.

Quelques soit les résultats que vous trouverez, nulle ne sert de paniquer. Dites-vous que la marge de progression n’en sera que plus belle ! 

Il va nous falloir quelques notions de SEO

 

Rassurez-vous, on ne cherche pas à faire de vous un.e expert.e en référencement, mais simplement de vous donner les tips de base – mais tellement nécessaires, pour remettre votre blog sur les rails. Le voici :

  • On checke tous les liens internes (qui mènent à d’autres de vos contenus) et externes (qui mènent que d’autres sites) pour s’assurer qu’ils marchent encore et qu’ils mènent vers des pages qui existent.
  • On utilise les bons mots clés pour les bons contenus.
  • On vérifie que les contenus photos/vidéos soient de bonne qualité et pas trop lourds.
  • On s’assure d’avoir les bons titres (H1, H2…) au bon endroit.
  • On n’oublie pas les meta descriptions !

Vos articles de blog sont-ils (correctement) partagés ?

Et là vous avez de nombreuses options : newsletter, réseaux sociaux, groupes spécialisés…  Partagez vos contenus, et plutôt deux fois qu’une !

D’ailleurs, n’hésitez pas à repartager d’anciens contenus : votre communauté a peut-être évolué depuis que vous les avez publiés, et vous pouvez toujours tester d’autres moments de publication et d’autres wordings pour les présenter. Bref, cela ne risque pas de leur faire de mal et vous permettra de tester différentes stratégies 😉.

Faites aux les autres ce que vous attendez pour vous !

Lâchez vous : commentaires, partages…

Et ce pour deux raisons : d’abord parce que vous êtes sympas.

Et parce qu’en vérité cette stratégie va vous obliger :

  • A vous rendre sur d’autres blogs et à voir ce qui vous motive personnellement à réagir
  • A observer les good practices chez les autres.

Demandez-vous « quel contenu m’a plu et m’a donné envie de le partager ? » ; « Quelle phrase que j’ai pu lire a généré davantage d’interactions ? ».

Petite astuce pour la route : n’hésitez pas à ajouter plus de call to action pour inciter les gens à partager/comment, à poser des questions pertinentes pour les motiver à commenter, etc.

Ce contenu de mon blog est-il pertinent ?

Vous avez peut-être pris un risque avec cet article : changé de ton, testé un autre sujet, changé de format… Etes-vous allé.e un peu trop loin pour votre communauté actuelle ou peut-être était-ce la meilleure chose que vous puissiez faire.

Si vous cherchez à prendre une nouvelle direction, c’est le moment de vous poser la question : essayez d’analyser ce qui a fonctionné ou pas (sur le fond, mais aussi sur la forme) et faites-en une force pour vos futurs contenus.

A vous de jouer !

Dernier tip pour la route : rappelez-vous, le plus important c’est de créer du contenus qui VOUS ressemble !

Photo by Markus Winkler ; Darius Bashar 

Pinterest : les 10 tendances de 2021

Pinterest : les 10 tendances de 2021

Vous êtes community manager ? Ou vous animez simplement les réseaux sociaux de votre marque / entreprise ? Alors vous savez qu’il est primordial de suivre les dernières tendances pour pouvoir adresser un contenu exclusif à votre audience.

Si le calendrier des événements 2021 est déjà un outil très pratique, l’étude Pinterest Predicts permet de faire un pas de plus en avant !

En effet, en 2020, la plateforme d’inspiration avait déjà annoncé 100 tendances pour l’année et 80% d’entres-elles se sont réalisées ! Pas mal pour une année aussi particulière, non ?

Grâce aux recherches émergentes effectuées par ses utilisateurs, Pinterest nous dévoile désormais…

Les 10 tendances à suivre en 2021 classées par catégorie

Tendance Voyage 

Après une année de pandémie où la grande majorité d’entre-nous se sont vus contraint d’annuler toutes leurs vacances, il est normal de rêver d’évasion

Les trois grandes tendances voyage se découpent entre :

  • le voyage de vos rêves : « luxury vacation », « dream vacation », « honeymoon pictures romantic », « moutain travel », « forest resort »… 
  • le nomadisme : « wild flower field », « RV accessories », « motorcycle tent », « couple stargazing », « nomad aesthetic »… 
  • vivre et voyager dans sa voiture : « car date night », « car man cave », « drive-in cinema », « dog car seat », « car survival kit »… 

Tendance Bien-être

La thématique du bien-être explose également selon Pinterest et prendra différentes formes : 

– le mystique remis au goût du jour : « protection crystals », « manifestation techniques », « fantasy map making », « visualize your highest self », « zodiac sign facts »… 

– le rituel du bain comme nouveau spa : « spiritual cleaninsing », « full moon bath ritual », « bath in bedroom free standing », « deep soaking tub »… 

– les méthodes pour trouver le sommeil : « night affirmation sleep », « sleep blends for diffuser », « silk sleep workout », « sleep yoga »…

 

Tendance Alimentation

Le confinement aura au moins eu pour effet de nous remettre aux fourneaux ! Voici ce qui pourrait bien se retrouver dans nos assiettes dans les mois à venir :

  • Recettes épicées et créations relevées : « tomatillo enchilada sauce », « cajun chicken pasta recipes », « Jalapeno pepper jelly juice », « hot honey recipe », « poke bowl sauce »…
  • Planches trendy : « breakfast charcuterie board », « candy charcuterie board », « dessert charcuterie boards », « fruit charcuterie board », « mexican charcuterie board »… 
  • Cuisiner comme un chef : « food garnishes », « gourmet food plating », « basque burnt cheesecake », « tea recipes homemade », « bread art »… 

Tendance Maison

Rester chez soi encore une année ? Ok mais alors rendons nos intérieurs cosy ! Voir créons même des nouveaux espaces « bibliothèque / salle de jeu / home-cinema » !  Et pour cela, vous allez pouvoir miser sur : 

  • des néons pour une ambiance lumineuse : « neon room », « mirror with LED lights », « blue LED lights bedroom », « LED light room », « LED light signs »… 
  • un design esprit « Japandi » : « wooden bed design modern », « neutral color palette earth tones », « minimalist bathroom design », « japandi », « modern minimalist kitchen »… 
  • une cuisine version galerie d’art : « copper cookware », « colored glassware », « kitchen floating shelves decor », « plate racks in kitchen », « clay plates »… 
  • des espaces multifonction : « cloffice ideas », « home library design », « bookshelf room divider », « modern mud room », « computer gaming room »… 

Tendance Mode 

Une des tendances fashion sera selon Pinterest un mode vestimentaire mêlant confort et élégance. Le tout afin de pouvoir passer du bureau au canapé sans transition. Ce style est déjà largement adpté par la génération Z qui préfère l’oversize à nos tenues de sport décontractées. 

  • Athflow : « home dress women », « oversized outfit », « soft outfit », « cotton jumpsuits for women », « co-ord outfits two pieces »… 
  • confort et cocooning avant tout : « quilted clothes », « cozy aesthetic outfits », « cocoon sweater », « fluffy slippers », « slouch socks »… 
  • customisation et DIY : « jean painting ideas », « reworked clothes », « sweatshirt embroidery », « custom hoodies », « tote bag design diy »… 

Tendance Beauté 

Le secteur de la beauté est toujours à l’affût d’une nouvelle tendance et cette année ne sera pas en reste : 

  • minimalisme pour votre peau : « glowing ski how to get naturally », « face yoga exercice », « homemade skin care », « aloe vera face mask », « natural everyday makeup »… 
  • indie beauty is the new chic : « indie nails »,  » smiley face nails », « indie makeup », « inner eye pop of color », « butterfly eye makeup »… 
  • la tresse revient en force : « braids with fade », « knotless box braids », « yarn braids style », « bubble braids », « viking braids men »… 
  • des sourcils version « rainbow » : « goth eyebrows », « above eyebrows tattoo », « ombre powder brows », « bleached eyebrows », « colorful eyebrows »… 

Tendance Famille 

Les préoccupations des parents s’étendent aussi bien au choix de leur nouvel animal de compagnie qu’aux activités à donner à leur bambin. Quelques pistes : 

  • Lézard, escargot ou grenouille 🐸 are the new dog / cat : « pet lizards », « tortoise food », « pet frog », « pet snails », « pet chameleon »… 
  • éduquer à sauver à la planète : « art education projects », « outdoor education », « cardboard toys », « pencil shaving art for a kids », « banana peel fertilizer »… 
  • apprendre en toute conscience / développer sa créativité : « mindmap ideas creative », « stories with moral lessons », « teaching kids manners », « government lessons », « mindfulness activities for children »… 

Tendance Fêtes et célébrations

Pinterest a toujours été LA plateforme d’inspiration pour trouver un thème à son mariage ou encore des idées de décoration d’anniversaire. 2021 sera l’occasion de fêter toutes sortes d’évéments et de célébrer la vie au moindre prétexte

  • mariages minimalistes : « small backyard wedding », « simple wedding cake small one tier », « courthouse wedding outfit », « wedding jean jacket bride », « desert elopement »… 
  • des petites moments à célébrer entre amis ou en amoureux : « monthsary message for girlfriend », « girlfriend », « anniversary box for him », « cheers and beers party », « movie date night at home », « death to my 20s party »… 

Tendance Finance 

    La fibre entrepreneuriale est toujours aussi forte ! Pour monter leur business, les chef.fes d’entreprise seront à la recherche d’inspiration et / ou de motivation : « branding your business », « podcast design », « entrepreneur motivation », « accounting basics », « small business ideas »… 

     

    Tendance Loisir et centres d’intérêts 

    Il a fallu déployer des trésors d’ingéniosité et d’imagination pour ne pas mourir d’ennui pour certains en confinement. Voici quelques idées pour vous faire décoller de Netflix cette année :

    • découvrir les loisirs d’autres cultures : « jyotish astrology », « ancient Egyptian architecture », « persian calligraphy », « irish quilt patterns », « japanese carpentry »…
    • démarrer quelque chose de complètement nouveau : « knife painting for beginners », « sublimation for beginners », « how to skateboard for beginners », « resin art for beginners », « candle making for beginners »…
    • le retour de la broderie : « glass etching designs », « crochet basics », « aesthetic embroidery », « bottle painting ideas », « leatherworking tools »…
    • pimper ses outils digitaux : « laptop wallpaper aesthetic high quality », « playlist covers photo aesthetics », « funny lock screen wallpaper », « gaming background wallpaper », « get off my phone wallpaper »…

    On espère que cela vous a donné quelques idées pour vos futurs contenus de marque. Pour retrouver l’étude complète, c’est par ici

    Comment rendre vos vidéos efficaces sur les réseaux sociaux

    Comment rendre vos vidéos efficaces sur les réseaux sociaux

    La vidéo, LE format qui va booster vos publications sur les réseaux sociaux. Ok, c’est cool mais comment faire pour les attrayantes ? Du calme, rendre vos vidéos « sociales » est plus simple que vous ne l’imaginez. Et nul besoin de se torturer l’esprit avec un éclairage travaillé, un équipement professionnel ou une durée optimale magique.

    Avant toute chose il faut d’abord penser : CONTENU. C’est ce qui vous donnera la base d’une vidéo efficace ! Alors, comment vous assurer que votre contenu est au point ?

    Créez un contenu vidéo qui apporte au moins l’une de ces trois choses

     

    1. Du divertissement

    Quoiqu’il arrive, il ne faut pas que votre vidéo laisse indifférent. Et pour cela, il faut engager votre audience émotionnellement. Que vous les fassiez rire, pleurer ou que vous reteniez leur attention pour quelque raison que ce soit, il faut que vos abonnés aient envie de partager ce qu’ils ont vu. En apportant du divertissement et en faisant appel aux émotions de votre audience, vous créez une connexion et favoriserez de ce fait les interactions (et là c’est le jackpot !). Vous pouvez jouer sur les leviers suivants :

    • l’humour et les fou-rires,
    • la surprise, l’étonnement (la 4ème va vous surprendre !)
    • l’admiration,
    • la tristesse et l’empathie,
    • la mignonnerie (vous comprenez maintenant pourquoi les chats ont envahi la toile ?),
    • la beauté en général.

    2. De l’information

    Aidez votre audience à apprendre quelque chose de nouveau pour eux ou pour leur entreprise. Les gens partageront facilement quelque chose qui leur a été utile et qui peut l’être pour leur réseau.

    Par information on entend de l’actualité ou de l’information suffisamment pertinente en lien avec votre activité. Si vous êtes une agence de communication, cela peut être une vidéo sur la dernière tendance en matière de posts Instagram, si vous possédez une marque de vêtements made in France, cela peut être une vidéo sur vos techniques de fabrication, etc.

    Attention : les contenus traitant des dernières actualités s’essoufflent rapidement et ne peuvent pas (ou difficilement) être réchauffés.

    L’approche idéale pour cette catégorie est d’apporter de l’information qui continuera à être utile plus tard.

    3. De la personnalité

    Cerise sur le gâteau : tâchez de vous créer une identité et de faire vivre votre marque via vos vidéos. C’est cette personnalité unique qui fera que votre audience développera un réel engagement (et récurrent !) envers votre entreprise. Cela passe par le fond et la forme.

    • Sur le fond : traitez de sujets en lien avec vos valeurs ou des causes qui vous sont chères, lancez des concours, des challenges… Ce ne sont pas les idées qui manquent ! Plus vous arriverez à développer cette identité qui vous est propre, plus vous arriverez à toucher des visiteurs qui s’identifieront vraiment à vous, plus il y a de chances qu’ils partagent votre contenu ! Un beau cercle vertueux.
    • Sur la forme : même sans le son, on doit savoir qu’il s’agit de vous ! Que ce soit dans le format (on pense notamment aux vidéos Brut. ou aux Fast and Curious de Konbini), dans les intro et outro (génériques de début et de fin), dans la manière dont votre vidéo est montée, ou dans les fonds si vous choisissez de faire une vidéo statique (un logo visible derrière vous, un lieu récurrent, une couleur dominante…), les idées de manquent pas pour vous affirmer et créer votre univers. 

    A vous de jouer et de mettre en pratique ces quelques astuces qui boosteront à coup sûr vos contenus vidéos ! 😉

    Photo by William Bayreuther ; Markus Winkler