4 chiffres à retenir sur les réseaux sociaux et les jeunes (2021)

4 chiffres à retenir sur les réseaux sociaux et les jeunes (2021)

La dernière étude de Diplomeo sur les jeunes et les réseaux sociaux est sortie le mois dernier. Une enquête menée auprès de plus de 4 mille jeunes de 16 à 25 ans, sur leur utilisation quotidienne des réseaux sociaux. Evidemment, on ne pouvait pas passer à côté ! Retour sur les 4 grandes tendances qui ont retenu notre attention.

1. Instagram reste la référence

Commençons par la plateforme qui demeure, cette année encore, en haut du podium des réseaux sociaux les plus utilisés par les jeunes. Tendances, mode, food, voyages, Instagram est en effet utilisé par 82% de jeunes interrogés dans l’étude (contre 64%en 2017).

Sur fond de belles photos et de vidéos dynamiques, Instagram est bel et bien la plateforme préférée (et la plus addictive !) de la génération Z, qui l’utilise à de nombreuses fins : passer le temps, s’informer, échanger, partager…

Il est donc devenu indispensable aujourd’hui de penser un plan d’action et une stragie sur Instagram pour votre communication digitale, surtout si votre cible est jeune.

2. Tiktok, le grand gagnant de 2020

S’il y a bien une plateforme à qui le confinement de 2020 a réussi, c’est TikTok ! Et pour cause : alors que l’année dernière seulement 10% des jeunes interrogés disaient utiliser Tiktok en 2019, ils étaient 38% l’année dernière… Et il y a fort à parier que l’ascension ne s’arrêtera pas là !

Même si les filles sont plus présentes sur l’application (46% contre 30% de garçons), c’est surtout du côté de l’âge que la différence se fait le plus ressentir : 57% des 16-18 ans y sont présents contre 26% des 20-25 ans !

Votre coeur de cible vise les 16-20 ans ? Alors oui, Tiktok pourrait bien être une plateforme stratégique à adopter pour votre communication digitale !

 

3. Facebook devient old school

Alors que 93% des jeunes de 16 à 25 ans étaient présents sur Facebook en 2017, ils n’étaient plus que 54% l’année dernière (en passant à 67% en 2018 et 61% en 2019) ! Notons d’ailleurs que 10% des interrogés ont supprimé leur compte de la plateforme en 2020, bien souvent soit par manque d’intérêt pour les contenus trouvés, soit parce qu’ils n’y sont plus présents.

Comme Tiktok, on observe là aussi une différence entre les générations. En effet :

  • 72% des 16-18 ans n’utilisent tout simplement pas Facebook
  • 68% des 20-25 ans y sont encore présents.

Ces informations sont à prendre en compte si vous touchez une cible jeune. Facebook est-il encore un réseau suffisamment pertinent pour votre communication digitale ?

4. Les réseaux sociaux pour se divertir, mais pas que !

La grande majorité de la génération Z est donc présente sur une moins une plateforme sociale et la tendance ne semble pas prête de s’inverser. L’étude de Diplomeo s’est également penchée sur l’utilisation des réseaux sociaux par les jeunes.

Le divertissement et le loisir est effectivement le premier motif d’utilisation :

  • 85% des jeunes utilisent les réseaux sociaux pour discuter avec leurs amis
  • 74% pour passer le temps
  • 58% pour se détendre.

On constate également que les plateformes sociales sont utilisées à bien d’autres fins :

  • 73% des jeunes s’informent directement sur les réseaux sociaux (Instagram en tête, suivi de Twitter)
  • 36% s’en servent pour travailler (Instagram et Linkedin étant les plateformes les plus plébiscitées)
  • 16% y voient une possibilité de débattre sur des sujets
  • 15% les utilisent pour stalker (la base tout de même 😉).

Notons enfin que l’utilisation première des réseaux sociaux pour les jeunes étant d’échanger avec leurs proches, ils ont là aussi leurs applis de prédilection :

  • Whatsapp : 63% des jeunes l’utilisent
  • Messenger : 54%
  • Snapchat : 53%.

Alors, quel est votre plan d’action sur les réseaux sociaux cette année ? Et comment allez vous l’adapter à votre cible ?

Retrouvez l’étude complète de Diplomeo par ici et l’infographie par là.

Photo by Josh Rose ; Gian Cescon ;

Tik Tok : les success story de 2020

Tik Tok : les success story de 2020

Tik tok fait partie des plateformes qui ont explosé en 2020 ! Le confinement n’y est évidemment pas pour rien. Le réseau social réunit deux qualités primordiales : il est divertissant et addictif !

On vous met au défi de réussir à y rester « seulement » un quart d’heure… 😉

Si votre marque s’adresse aux plus jeunes, on vous conseille de vous y intéresser ! Mais avant de vous lancer, voyons quelques stratégies de marque qui ont cartonné cette année…

 

1. Alimenter un compte de marque sur Tik Tok

Commençons par le moins évident… Et oui contrairement à d’autres plateformes, alimenter un compte Tik Tok demande beaucoup d’effort pour une marque. Le format vidéo ainsi que la nécessité de réagir très rapidement pour ne pas rater les dernières tendance peuvent être des freins importants. Toutefois, plusieurs marques ont réussi à tirer l’épingle de leur jeu. 

Merci Handy

Entre mise en avant produit et coulisse de l’entreprise, la marque a conquis le coeur de sa communauté (très active sur la plateforme !). 

Sephora France

L’enseigne se distingue par son contenu divertissant et ses montages recherchés. Elle joue sur l’expérience en magasin autant que sur ses produits avec beaucoup d’humour !

@sephorafrance TAG une personne qui collectionne les palettes 😭❤️ ##sephorafrance ##makeupaddict ♬ son original - SEPHORA

Gymshark

Pour alimenter son compte, la marque mise sur l’User Generated Content, autrement dit le contenu créé par ses propres utilisateurs ! 

@gymshark Which is your favourite outfit 💙 or 💖? @gabifuller2 ##gymshark ##fyp ##summervibes ♬ FlyBoyFu - Laffy Taffy (Remix) - Tik Toker

2. Lancer un challenge

 

Le #MaoamChallenge par Haribo

Pour son #MaoamChallenge, Haribo encourageait sa communauté à illustrer par la danse l’effet provoqué par ses bonbons  « Maoam ». 

La marque s’est associée avec plusieurs influenceurs dont @sachasmiles (837k followers) pour lancer le challenge. 

@sachasmiles Les bonbons me rendent complètement fou 😂 À vous de faire le ##MAOAMChallenge qu’on rigole !! 👀 ♬ son original - Sacha Smiles

McDonald’s France

La chaîne de fast-food est le spécialiste des challenges sur Tik Tok ! En collaboration avec des influenceurs, plusieurs challenges ont déjà été lancé sur leur compte. 

@marosafr ##CBOChallenge##mdr quelles sont les vielles expressions de ta mère? 😂##pourtoi##comedie@tiktok_france e ♬ son original - ⓢ 📸

Le #InMyDenim challenge de Guess

La consigne est claire : « Montrez-nous comment vous stylisez votre denim ». Avec plus de 40 millions de vues, le challenge encourageait les clients de la marque a partagé leur avant / après en Guess. 

Undiz

A travers le hashtag #FundizFair, la marque a encouragé sa communauté à réaliser une vidéo faisant apparaître une tenue Undiz. Des cartes cadeaux étaient à la clef pour les meilleurs contenus, un bon moyen de les motiver ! 

@maryneponsard Au réveillon, vous êtes plutôt 1 ou 2 ? ❤️ ##FUNDIZFAIR @undizfamily ❤️ ♬ FUNDIZFAIR - Undiz

3. S’associer avec des influenceurs

Too Faced 

Un bel exemple de placement produit ! La marque s’est associée avec l’influenceuse Kristen Hancher (24,7M de followers) pour présenter un de ses mascaras. Vous pouvez d’ailleurs retrouver le hashtag #SponsoredContent dans la description. Ce qui n’enlève rien à l’efficacité de la publication ! 

@kristenhancher DAMN my lashes look THICK! Wearing the @toofaced DAMN GIRL mascara ##TooFacedPartner ##TFDamnGirl ##sponsored ♬ When I Get Going - Kallico

Levi’s

La marque a proposé une opération de co-création de produit avec certains influenceurs, dont Callen Schaub (4,4 M de followers). 

Celui-ci a ainsi pu créer son propre jean Levi’s et partager tout le processus de fabrication avec sa communauté. 

@callenschaub Loved creating my oddly satisfying Levi's jeans last month. Get my bespoke design at Levi.com! ##ad ♬ original sound - Callen Schaub

Gucci 

Quoi de mieux pour une marque de luxe pour rajeuner sa clientèle ? Gucci s’est ainsi appuyé sur l’influenceuse mode et beauté Sananas pour présenter sa collection printemps / été. 

@sananas Sliding into summer ☀️Vous préférez quel look ? ##toosieslide ##fashion ##springoutfit ##fy ♬ Toosie Slide - Drake

The Ordinary 

La marque a connu un réel engougement sur la plateforme grâce à des démonstrations réalisées par des influenceurs. Son produit phare a d’ailleurs été en rupture de stock plusieurs semaines le temps que The Ordinary réagisse.

La liste n’est pas exhaustive, bien au contraire… N’hésitez pas à nous partager vos campagnes préférées à votre tour ! 

Si l’envie vous vient de tester la plateforme, sachez que vous pouvez également faire de la publicité (qui n’est pas encore trop coûteuse car peu utilisée à l’heure actuelle !). On vous en parle l’année prochaine ! 😉