Tik Tok : les success story de 2020

Tik Tok : les success story de 2020

Tik tok fait partie des plateformes qui ont explosé en 2020 ! Le confinement n’y est évidemment pas pour rien. Le réseau social réunit deux qualités primordiales : il est divertissant et addictif !

On vous met au défi de réussir à y rester « seulement » un quart d’heure… 😉

Si votre marque s’adresse aux plus jeunes, on vous conseille de vous y intéresser ! Mais avant de vous lancer, voyons quelques stratégies de marque qui ont cartonné cette année…

 

1. Alimenter un compte de marque sur Tik Tok

Commençons par le moins évident… Et oui contrairement à d’autres plateformes, alimenter un compte Tik Tok demande beaucoup d’effort pour une marque. Le format vidéo ainsi que la nécessité de réagir très rapidement pour ne pas rater les dernières tendance peuvent être des freins importants. Toutefois, plusieurs marques ont réussi à tirer l’épingle de leur jeu. 

Merci Handy

Entre mise en avant produit et coulisse de l’entreprise, la marque a conquis le coeur de sa communauté (très active sur la plateforme !). 

Sephora France

L’enseigne se distingue par son contenu divertissant et ses montages recherchés. Elle joue sur l’expérience en magasin autant que sur ses produits avec beaucoup d’humour !

@sephorafrance TAG une personne qui collectionne les palettes 😭❤️ ##sephorafrance ##makeupaddict ♬ son original - SEPHORA

Gymshark

Pour alimenter son compte, la marque mise sur l’User Generated Content, autrement dit le contenu créé par ses propres utilisateurs ! 

@gymshark Which is your favourite outfit 💙 or 💖? @gabifuller2 ##gymshark ##fyp ##summervibes ♬ FlyBoyFu - Laffy Taffy (Remix) - Tik Toker

2. Lancer un challenge

 

Le #MaoamChallenge par Haribo

Pour son #MaoamChallenge, Haribo encourageait sa communauté à illustrer par la danse l’effet provoqué par ses bonbons  « Maoam ». 

La marque s’est associée avec plusieurs influenceurs dont @sachasmiles (837k followers) pour lancer le challenge. 

@sachasmiles Les bonbons me rendent complètement fou 😂 À vous de faire le ##MAOAMChallenge qu’on rigole !! 👀 ♬ son original - Sacha Smiles

McDonald’s France

La chaîne de fast-food est le spécialiste des challenges sur Tik Tok ! En collaboration avec des influenceurs, plusieurs challenges ont déjà été lancé sur leur compte. 

@marosafr ##CBOChallenge##mdr quelles sont les vielles expressions de ta mère? 😂##pourtoi##comedie@tiktok_france e ♬ son original - ⓢ 📸

Le #InMyDenim challenge de Guess

La consigne est claire : « Montrez-nous comment vous stylisez votre denim ». Avec plus de 40 millions de vues, le challenge encourageait les clients de la marque a partagé leur avant / après en Guess. 

Undiz

A travers le hashtag #FundizFair, la marque a encouragé sa communauté à réaliser une vidéo faisant apparaître une tenue Undiz. Des cartes cadeaux étaient à la clef pour les meilleurs contenus, un bon moyen de les motiver ! 

@maryneponsard Au réveillon, vous êtes plutôt 1 ou 2 ? ❤️ ##FUNDIZFAIR @undizfamily ❤️ ♬ FUNDIZFAIR - Undiz

3. S’associer avec des influenceurs

Too Faced 

Un bel exemple de placement produit ! La marque s’est associée avec l’influenceuse Kristen Hancher (24,7M de followers) pour présenter un de ses mascaras. Vous pouvez d’ailleurs retrouver le hashtag #SponsoredContent dans la description. Ce qui n’enlève rien à l’efficacité de la publication ! 

@kristenhancher DAMN my lashes look THICK! Wearing the @toofaced DAMN GIRL mascara ##TooFacedPartner ##TFDamnGirl ##sponsored ♬ When I Get Going - Kallico

Levi’s

La marque a proposé une opération de co-création de produit avec certains influenceurs, dont Callen Schaub (4,4 M de followers). 

Celui-ci a ainsi pu créer son propre jean Levi’s et partager tout le processus de fabrication avec sa communauté. 

@callenschaub Loved creating my oddly satisfying Levi's jeans last month. Get my bespoke design at Levi.com! ##ad ♬ original sound - Callen Schaub

Gucci 

Quoi de mieux pour une marque de luxe pour rajeuner sa clientèle ? Gucci s’est ainsi appuyé sur l’influenceuse mode et beauté Sananas pour présenter sa collection printemps / été. 

@sananas Sliding into summer ☀️Vous préférez quel look ? ##toosieslide ##fashion ##springoutfit ##fy ♬ Toosie Slide - Drake

The Ordinary 

La marque a connu un réel engougement sur la plateforme grâce à des démonstrations réalisées par des influenceurs. Son produit phare a d’ailleurs été en rupture de stock plusieurs semaines le temps que The Ordinary réagisse.

La liste n’est pas exhaustive, bien au contraire… N’hésitez pas à nous partager vos campagnes préférées à votre tour ! 

Si l’envie vous vient de tester la plateforme, sachez que vous pouvez également faire de la publicité (qui n’est pas encore trop coûteuse car peu utilisée à l’heure actuelle !). On vous en parle l’année prochaine ! 😉