Calendrier éditorial : pensez série de contenus !

Calendrier éditorial : pensez série de contenus !

Vous le sentez, ce manque d’inspiration qui vous bloque dans l’élaboration de votre prochain calendrier éditorial ? Quels sont les prochains contenus que vous allez publier sur vos réseaux sociaux ? 🤷

Pas de panique, pour régler définitivement ce syndrome de la page blanche, nous avons la solution : pensez « série de contenus » !

Série de contenus, c’est à dire ?

Avant d’aller plus loin, qu’est-ce que l’on entend par « série de contenus » ? Il ne s’agit ni plus ni moins que de sujets (divisés en plusieurs posts ou non), qui seront publiés de façon récurrente, sous le même format et avec les mêmes codes (messages, visuels). Voici quelques exemples :

 

LOOPSIDER

loopsider

LA VIE PARTOUT

la vie partout

Quel intérêt d’une série de contenus pour votre calendrier éditorial ?

Imaginer des séries de contenus, ok, mais tous ces efforts apporteront-ils une réelle valeur ajoutée à vos pages ? La réponse est oui !

👉 On pense sur le long terme : tout d’abord, la série de contenus vous oblige à voir plus loin dans le temps et à creuser davantage vos sujets. Fini les posts faciles, publiés pour dire d’être publiés… Vous avez désormais une réelle réflexion éditoriale, qui vous permettra de proposer une cohérence dans vos contenus et n’aurez plus à vous creuser la tête chaque semaine pour savoir quoi publier !

👉 Vous maîtrisez votre sujet : que vous soyez un compte d’information, de divsertissement ou que vous soyez spécialiste d’un sujet en particulier, la série de contenus qui découlera de votre réflexion éditoriale vous positionnera comme un.e expert.e en la matière ! Vous parlez de quelque chose que vous connaissez et sur laquelle vous avez matière à raconter. Naturellement, il en découlera un engagement renforcé.

👉 Instaurez le fameux rendez-vous : vous-même vous suivez ces comptes ou ces influenceurs pour lesquels vous savez exactement quels les contenus que vous allez retrouver en vous rendant sur leur compte… Et c’est aussi un peu la raison pour lesquelles vous les suivez ! Proposez une série suffisamment attractive et avec suffisamment de récurrence pour que ce soit votre communauté qui vienne les retrouver et non l’inverse.

Quels sont les formats à privilégier ?

Une fois vos thématiques définies, quelle forme vont-elles prendre ? Là c’est à vous de voir et de vous poser les bonnes questions :

👉 Sur quelle plateforme je décide de publier (quelle est ma stratégie de départ, à qui je m’adresse ?)

👉 Quel format j’utilise ? Publication, story ? Post simple ou carrousel ? Photo ou vidéo ? Vidéo reel ou Tiktok ? Notez qu’il est tout à fait possible de décliner une publication en plusieurs formats pour maximiser sa portée et son engagement.


story insta

Source : Agence Taste

A noter que les réponses à ces deux questions dépendront de deux facteurs à ne surtout pas néglier :

👉 Votre cible : le format que vous choisirez ne sera pas le même selon votre cible et votre audience (la vidéo Tiktok ne parlera pas à toutes les tranches d’âges, par exemple) ;

👉 L’algorithme de la plateforme choisie : à l’heure actuelle, l’agorithme d’Instagram pousse davantage des vidéos reel, quand Facebook pousse particulièrement les formats vidéo, etc, etc.

Je crée ma série de contenus

Maintenant au boulot ! Vous savez où vous allez publier et comment : il convient maintenant de passer à la création.

👉 La fréquence de publication : à vous de trouver le juste équilibre entre une fréquence suffisamment poussée (pour créer de l’engagement et éviter les temps morts entre 2 contenus), les moyens que vous avez à disposition et la quantité de contenus que vous avez sous la main (rien de pire que de bombarder de contenus tous les jours pendant 2 semaines et ne plus rien publier pendant 3 mois).

👉 Les codes visuels : en matière de série de contenus, c’esst simple, il faut que l’on puisse vous identifier au premier coup d’oeil ! Des codes couleurs, une typo, un jingle, une intro de vidéo, un logo dans un coin, des sous-titrages… Tous les moyens sont bons pour que l’on vous repère et que l’on sache que c’est vous !

GASPARD G

gaspard g

WELCOME TO THE JUNGLE

WELCOME TO THE JUNGLE

KONBINI

konbini

 

👉 Le wording : last but not least, le wording fait partie intégrante de votre contenu. A travailler avec soin donc, et à adapter soigneusement selon la plateforme sur laquelle vous publier : les hashtags, la longueur du wording, les emojis, les liens, le ton de parole, la construction, etc. Attention : une bonne pratique sur une plateforme peut en cacher une mauvaise sur une autre ! Par exemple, un post intégrant un lien versu ne page extérieure ne posera pas de problème sur Linkedin, au contraire, quand l’algorithme de Facebook sera beaucoup moins conciliant…

 

A vous de créer votre prochaine série de contenus ! ✌️

Photo by Maddi Bazzocco 

Votre stratégie réseaux sociaux 2022 en 5 points

Votre stratégie réseaux sociaux 2022 en 5 points

2022, nous y voilà ! Que nous réserve cette nouvelle année sur les réseaux sociaux ? Sur quoi faudra-t-il porter notre attention et où devrons-nous concentrer nos efforts ?

Voici quelques informations à avoir en tête pour construire votre stratégie social media pour l’année qui arrive !

1. Débloquer un budget pub

Certes, la publicité sur les réseaux sociaux, ce n’est pas une grande nouveauté. En revanche, comme le souligne le rapport des grandes tendances des médias sociaux 2022 d’Hootsuite, de nombreux annonceurs ont noté une réelle baisse de la portée organique de leurs contenus (en particulier sur Facebook et Instagram).

Pour toucher du monde, il va donc falloir sortir le portefeuille pour créer des campagnes Ads (= publicités payantes) sur les plateformes que vous investissez. Si le budget n’est pas au rendez-vous, misez alors sur le boost de vos meilleurs contenus.

2. Mise sur les plateformes non saturées

Contrairement aux réseaux du groupe Meta (Facebook, Instagram, etc.), certaines plateformes ne sont pas encore saturées et sont – pour l’instant – en plein boom. Vous les avez peut-être en tête : TikTok, Pinterest ou encore Snapchat, où les portées et autres taux d’interactions enregistrent des performances reccord.

Pourquoi ? 🧐

Les publicités intrusives et impersonnelles sur Facebook et Instagram vous fatiguent ? Vous avez la réponse. Les plateformes comme TikTok ou Pinterest incitent les marques à la création de contenus dynamiques et inspirants, en phase avec leurs codes : « Arrêtez d’interrompre, commencez à inspirer ».

Le rapport d’Hootsuite le souligne là encore très bien :

« Personne ne souhaite être interrompu par des marques ayant fourni le minimum d’effort dans leurs publicités en ligne. Les consommateurs sont bien plus réceptifs aux marques sur les réseaux sociaux qui ont compris cela. Les consommateurs exigent des marques une créativité supérieure et récompensent également celles qui relèvent ce défi. Les marques qui veulent briller en 2022 devront créer des publicités reflétant et enrichissant l’expérience spécifique de chaque réseau social. »

3. Ne pas sous-estimer le pouvoir de la communauté

Toutes les grandes tendances naissent au coeur de communautés… Et ces dernières sont la clé d’un taux d’interaction qui bondit en flèche. Concentrez alors vos efforts à la fédération d’une communauté engagée, qui sera votre meilleur atout.

Si vous peinez à la construire sur les réseaux sociaux, deux options s’offrent à vous :

  • Plutôt que de sortir les rames (comprenez allouer des budgets astronomiques pour peu de résultats), misez sur la communauté des autres : les influenceurs et autres créateurs de contenus seront vos meilleurs alliés.
  • Imaginez vos propres plateformes et créez en quelques sortes votre propre réseau social : réseaux sociaux internes, forums, newsletters… Vous prolongerez ainsi l’expérience client de vos utilisateurs.

4. Penser inclusif

Le sujet n’est pas nouveau et promet de plus en plus l’ampleur (et c’est tant mieux !).

En tant que marque, vous avez des responsabilités et refletez vous aussi, la société dans laquelle nous vivons. Engagements, actions, culture… Intégrez l’inclusivité dans vos prises de parole et vos publicités.

En plus de traduire d’une réelle volonté de faire évoluer les consciences, votre marque n’en sera que mieux perçue.

5. Continuer de proposer de l’audio

Après l’explosion des podcasts, qui fonctionnent d’ailleurs toujours aussi bien, l’heure est aux plateformes audio : ClubHouse et Twitter Spaces l’ont bien compris.

Les marques prennent la parole au sens propre du terme et cherchent à se positionner en leader d’opinion sur les sujets qui la concernent (rappelez-vous, inspirer plutôt que vendre). Pourquoi pas vous ?

Votre marque est marque pour 2022 ? Nous oui ! 😉

Sources :
Hootsuite
J’ai un pote dans la com

Photo by Amanda Vick ; Will Francis ; Georgia de Lotz 

Pour les marronniers 2022, c’est par ici !

Pour les marronniers 2022, c’est par ici !

Il est plus que temps (si ce n’est pas encore fait), de mettre le cap sur vos campagnes de communication 2022 ! Oui déjà… Et pour vous aider, voici en exclu un calendrier des marronniers qui vous aidera à définir quelques uns de vos contenus sur les réseaux sociaux, campagnes de promotions et autres articles de blog.

🗓 Et pour retrouver le calendrier complet, c’est par ici !

JANVIER

Que nous réservce ce premier mois de 2022 ?

  • Nouvel an
  • Épiphanie
  • La Journée du braille
  • La Journée de Tintin
  • La Sortie de Scream 5
  • La Journée sans pantalon
  • Le Blue Monday
  • La Journée du pop corn
  • La Journée des câlins
  • La Journée du sport féminin

FÉVRIER

  • Nouvel an chinois
  • Chandeleur
  • Jeux Olympiques d’hiver
  • La Journée sans téléphone
  • Superbowl
  • Saint Valentin
  • Carnaval de Venise
  • Carnaval de Rio
  • La Journée sans Facebook

MARS

  • Mardi gras
  • La Journée du tennis
  • Fête des Grands-Mères
  • La Journée des Droits de la Femme
  • La Journée des start-ups
  • Saint Patrick
  • La Journée du sommeil
  • La Journée du bonheur
  • Printemps
  • La Journée de l’eau
  • La Journée de la procrastination
  • La Journée du fromage
  • La Journée contre l’endométriose

AVRIL

  • Poisson d’avril
  • Marathon de Paris
  • Journée des frères et soeurs
  • Pâques
  • La Journée de l’innovation
  • Le Jour de la Terre
  • La Journée du livre
  • 94ème Cérémonie des Oscars
  • La Journée de la danse
  • La Journée du jazz

MAI

  • Fête du travail
  • La Journée du scrapbooking
  • Star Wars Day
  • La Journée de La Croix Rouge
  • 75ème Festival de Cannes
  • La Journée des musées
  • La Journée du thé
  • La Journée de la biodiversité
  • Fête des voisins
  • Fête des mères
  • La Journée sans tabac

JUIN

  • La Journée des parents
  • La Journée du donut
  • La Journée de la jupe
  • Fête des meilleurs amis
  • 24h du Mans
  • La Journée du bien-être
  • La Journée du don du sang
  • La Journée de la gastronomie durable
  • Fête des pères
  • Fête de la musique
  • Fête de la BD
  • La Journée des astéroïdes

JUILLET

  • Les résultats du Baccalauréat
  • Vacances d’été
  • Anniversaire Mario
  • Fête nationale
  • Japan Expo
  • La Journée des emojis
  • La Journée des jeux d’échec
  • La Journée de la malbouffe
  • La Journée de l’amitié

AOÛT

  • La Journée de la frite
  • La Journée de la bière
  • La Journée du chat
  • La Journée de la jeunesse
  • La Journée du chat noir
  • La Journée de la photographie
  • La Journée du chien
  • La Journée du noeud papillon
  • La Journée du blog

SEPTEMBRE

  • Rentrée des classes
  • La Journée de la barbe
  • La Journée des nounours en peluche
  • La Journée des développeur.euses
  • La Journée de la démocratie
  • La Journée des transports publics
  • La Journée du patrimoine
  • Automne
  • La Journée sans voiture
  • La Journée du tourisme
  • La Journée du droit à l’avortement
  • La Journée de la traduction

OCTOBRE

  • La Journée du café
  • La Journée du chocolat
  • Fête des Grands-Pères
  • La Journée des filles
  • La Journée du burger
  • La Journée du pain
  • La Journée de l’énergie
  • La Journée des pâtes
  • La Journée du judo
  • Halloween

NOVEMBRE

  • Toussaint
  • La Journée de la gentillesse
  • La Journée de la lutte contre le harcèlement
  • La Journée des stagiaires
  • La Journée des célibataires
  • Beaujolais Nouveau
  • Coupe du monde de football
  • Tanksgiving
  • Black Friday
  • Cyber Monday

DÉCEMBRE

  • La Journée de la lutte contre le SIDA
  • Téléthon
  • La Journée du don
  • Saint Nicolas
  • La Journée du climat
  • La Journée de la laïcité
  • La Journée des Droits de l’Homme
  • La Journée de la raclette
  • La Journée du pull de Noël
  • Hiver
  • Noël
  • Boxing Day
  • Saint Sylvestre

Youtube Shorts, le nouveau format de vidéos courtes débarque !

Youtube Shorts, le nouveau format de vidéos courtes débarque !

Après l’avoir déployé aux États-Unis depuis mars dernier, Youtube lance en France son nouveau format Youtube Shorts à partir du 14 juillet !

Et oui, Youtube Shorts c’est un peu la copie de Tik Tok, voire des Reels d’Instagram… Autant vous dire, que vous allez difficilement pouvoir y échapper !

 

Introduction aux Youtube Shorts

Youtube vous propose avec ses Youtube Shorts de publier des vidéos verticales de moins de 60 secondes. Le petit plus ?  Vous aurez accès à sa bibliothèque de musique : des millions de chansons de labels et éditeurs du monde entier. De plus avec l’option « Remix », vous pourrez également reprendre des extraits audio de vidéos YouTube.

Oui ça ressemble beaucoup à Tik Tok et c’est fait exprès. 

Découvrez tout de suite en vidéo leur présentation officielle : 

En résumé, les Shorts vont prendre une place considérable dans les mois à venir. Ce format génère déjà 6,5 milliards de vues quotidiennes dans le monde ! 

Les utilisateurs sont en effet à la recherche de formats plus courts, plus dynamiques et donc plus impactant

La navigation se fait également plus facilement avec un simple Swip pour passer à la vidéo suivante. Exactement comme sur Facebook Explorer, les Reels d’Instagram ou encore notre cher Tik Tok. 

Les Youtube Shorts apparaîtront à la fois sur votre chaîne mais également dans une section dédiée aux Shorts que l’on retrouve sur la page d’accueil. 

Il s’agit donc d’une belle opportunité de toucher un nouveau public, autre que les abonnés de votre chaîne. Et pour les personnes qui vous suivent déjà, de leur proposer un nouveau type de contenu.

 

Créer votre premier Youtube Short

Il faudra patienter jusqu’au déploiement officiel le 14 juillet et ensuite… Direction votre page d’accueil Youtube sur l’application mobile, et cliquez sur le « + » en bas au milieu de l’écran. Vous aurez ainsi l’option « Créer un Short »

Les fonctionnalités disponibles sont elles-aussi très similaire à celles disponibles sur d’autres plaformes. On retrouve toutefois un mix de celles-ci et des fonctionnalités propres à Youtube  : 

– ajout de musique avec choix de l’extrait exacte

– ajout de texte sur des extraits spécifiques de votre vidéo Short

– ajout de filtres pour corriger les vidéos Shorts

– réglage de la vitesse 

– ajout de sous-titres automatiques

Quand vous êtes satisfait de votre Youtube Short, cliquez sur Suivant pour ajouter un titre et gérer la visibilité

Un tips donné par Youtube : ajoutez le hashtag #Shorts dans votre titre !

 

Quelques conseils pour réussir vos Youtubes Shorts

Vous hésitez à vous lancer ? 

Youtube vous livre toutes ses bonnes pratiques pour réussir vos Youtube Shorts : 

Conseil n°1 : soyez créatif spour capter l’attention dès les premières secondes 

Votre objectif est de susciter l’intérêt au premier regard pour donner envie aux internautes de continuer à regarder votre vidéo. Plus vous arriverez à garder leur attention, plus votre vidéo sera référencée. Teaser le contenu à venir pour les faire patienter ! 

Conseil n°2 : faites en sorte de (re)jouer vos vidéos en boucle

Automatiquement, Youtube fera tourner votre Youtube Short en boucle jusqu’à ce que l’utilisateur passe au suivant. Il s’agit surtout pour vous au montage de faire en sorte que la transition entre la fin et le début de votre vidéo se fasse en douceur… Et encourager ainsi le replay de votre vidéo ! 

Conseil n°3 : surfez sur les musiques ou événements tendance 

Vous pourrez parcourir à votre tour les Youtube Shorts créés par les autres utilisateurs. Repérez les musiques qui fonctionnent et les challenges qui se lancent pour surfer dessus à votre tour

Vous aurez d’ailleurs la possibilité de créer une vidéo à partir d’une musique ou d’un extrait audio repéré sur un Youtube Short directement. Pour cela, il suffira de cliquer sur l’icône en bas à droite du Youtube Short en question (👇🏼). 

Conseil n°4 : soyez authentique

Ce format des Youtube Shorts est l’opportunité pour vous de proposer un contenu différent de ce que vous avez l’habitude de proposer. Un contenu moins travaillé et plus orienté sur vos coulisses par exemple… 

Vous voilà parés !  

Les Youtube Shorts ont déjà fait leurs preuves dans plusieurs pays. L’Inde, les États-Unis, le Royaume-Uni et d’autres pays d’Amérique latine, ont déjà testé et adapté ce nouveau format.

La version bêta en France était clairement très attendue, alors sautez sur l’occasion ! 💪🏼

Trello : l’outil parfait pour votre calendrier éditorial

Trello : l’outil parfait pour votre calendrier éditorial

Si vous avez bien suivi nos conseils, vous devriez déjà tout savoir sur l’art et la manière de créer votre calendrier éditorial. Pour ce qui est du contenu, on vous laisse gérer ! Pour ce qui est de la planification – on vous l’accorde – l’exercice qui peut s’avérer fastidieux pour certains… Fort heureusement, il le devient beaucoup moins en utilisant le bon outil. Dites bonjour à  Trello !

 

Trello, kézako ?

Pour ceux qui ne connaissent pas encore Trello, il s’agit d’un outil de gestion de projet gratuit qui fonctionne avec un système de listes et de cartes. Le gros plus de cet outil, c’est que vous pouvez inviter autant de personnes que vous le souhaitez à travailler sur votre projet. 

Sur une carte, vous pouvez écrire des commentaires, télécharger des pièces jointes, créer des check-list, ajouter des étiquettes et des délais à respecter, attribuer des tâches à un membre de l’équipe, etc. On vous l’assure, rien de sorcier, et vous maîtriserez le « drag and drop » à la perfection ! Cerise sur la gâteau : on dit adieu aux mails multi-destinataires auxquels personne ne répond.

Pourquoi les fonctionnalités de Trello sont parfaites pour votre calendrier édito

Outre les fonctionnalités ‘classiques’ proposées par la plupart des outils, que sont la rédaction de commentaires ou le téléchargement de pièces jointes, Trello vous permet d’aller encore plus loin dans la gestion de votre projet. Et croyez-nous, pour un calendrier éditorial, c’est le feu !

Les check-list

Sur chacune de vos cartes, vous avez la possibilité de créer des check-list. Vous commencez à connaître notre passion pour les to-do list, non ?

Pour votre calendrier éditorial, la check-list sera parfaite pour lister des idées de contenus (idées de posts pour vos réseaux sociaux ou bien sujets de blog), ou pour diviser une tâche complexe en plusieurs actions facilement réalisables.

Ajoutez à cela l’immense satisfaction de pouvoir cocher les tâches accomplies et regarder la jauge se compléter, que du bonheur !

Les étiquettes

Vous allez adorer attribuer des étiquettes à vos cartes ! L’intérêt vous votre calendrier éditorial ? En ce qui nous concerne, nous nous en servons pour indiquer sur quel réseau social nous publierons un contenu donné, ou encore pour classer des sujets de blog par thématique. Le système d’étiquette est également idéal pour indiquer le stade d’avancée d’une carte.

Eexemple pour la validation des posts sur les réseaux sociaux : en cours de création / en attente de validation / validé / à corriger / à refuser.

Les deadlines

Dernier point, vous avez la possibilité d’indiquer une deadline et un rappel à vos cartes. Une fonctionnalité très pratique pour planifier tous vos contenus et garder une vue d’ensemble sur votre calendrier.

Quelques idées de calendrier éditorial sur Trello

Pour rappel, vous trouverez ci-dessous les différents éléments que peut contenir votre calendrier éditorial :

  • le sujet ou le titre de votre publication 
  • le texte rédigé
  • le ou les visuels
  • la date et l’heure de publication
  • le nom de la personne chargée de la rédiger / planifier
  • les plateformes sur lesquelles vous publierez

Vous pouvez évidemment ajouter ou retirer des informations sur votre carte selon vos besoins mais disons qu’il s’agit ici des éléments de base. Concernant l’organisation même de votre tableau, voici quelques exemples...

1/ Un tableau Trello par type de contenu

Idéal pour réfléchir de manière plus globale sur votre stratégie de contenu, un tableau par type de contenu vous aide à catégoriser vos idées d’article et à les étoffer en fonction de votre veille. En un coup d’oeil, repérez les sujets pour lesquels vous disposez du plus de ressources (visuels, texte, vidéo, contact d’une personne à interviewer…) et donc que vous pourrez rédiger facilement. De la même manière, prenez garde à ceux qui vous demanderont plus de temps pour pouvoir vous organiser à l’avance !

2/ Un tableau par mois

Très utile si vous postez plusieurs fois par mois et/ou sur différentes plateformes, le format du tableau au mois vous permet de créer des cartes par réseaux sociaux ou par type de contenu. Dans cet exemple, une carte = une publication. L’intérêt de cette organisation est de visualiser rapidement si nous abordions suffisamment de sujets dans des catégories différentes : recettes, lifestyle, humour…

3/ Un tableau sur une année

Enfin, vous pouvez tout à fait vous créer un tableau sur une année où chaque liste peut correspondre à un mois. Les étiquettes pourront alors vous aider à classer les cartes par plateforme, par type de contenu ou par priorité ! Comme précédemment, chaque carte correspond à une publication, ce qui nous permet de facilement les déplacer d’un mois à l’autre en fonction des sujets que nous souhaitons aborder, des différentes opérations commerciales en cours ainsi que des fêtes et autres dates importantes du calendrier.

 

Comme vous le devinez sûrement, il n’existe pas une, deux ou trois possibilités d’agencer son tableau mais bien des millions (oui, oui). Libre à vous, selon vos priorités et contraintes, de trouver la meilleure présentation pour visualiser l’information rapidement et vous aider à optimiser votre programmation.

Enfin, il est tout à fait possible de cumuler différents modèles comme dans notre cas : un tableau à l’année pour fixer la stratégie globale, un tableau par mois pour définir le contenu puis pourquoi pas, un tableau d’inspiration, un tableau to-do, etc. Le tout est que cela doit vous faciliter la vie, et non pas devenir une contrainte !

À vous de jour maintenant, n’hésitez pas à nous envoyer une capture d’écran de votre tableau et / ou à nous poser toutes vos questions !

Vidéo Youtube : optimiser sa publication en 8 points

Vidéo Youtube : optimiser sa publication en 8 points

Saviez-vous que les vidéos Youtube sont autant regardées que la télévision ? C’est ce qu’une étude de Mediametrie nous apprenait en ce début d’année.

Que vous soyez une entreprise, un créateur de contenu ou encore influenceur, la plateforme vous promet une belle visibilité si vous prenez le temps de créer du contenu de qualité.

Vous avez votre contenu de prêt ? Suivez maintenant ces quelques conseils pour optimiser la publication de votre vidéo Youtube !

8 points-clés pour booster la visibilité de votre vidéo Youtube

 

1 – Travaillez le SEO de chacune de vos vidéos Youtube

Sur Youtube, une bonne stratégie de référencement est un facteur clé de succès !

Quand Instagram et Facebook utilisent eux-même des algorithmes faisant ressortir plus ou moins certains contenus – cela n’a rien de comparable. Youtube est un véritable moteur de recherche. C’est même le deuxième moteur de recherche mondial après Google !

Vous comprenez désormais l’importance de choisir vos mots-clefs avec soin ? Chacune de vos vidéos doit être optimisée de manière à toucher la plus large audience possible sur Youtube.

L’algorithme de Youtube est très complexe et reste encore aujourd’hui assez mystérieux. Plus d’une centaine d’indicateurs rentreraient en compte pour classer votre vidéo Youtube sur la plateforme.

Quelques recommandations connues sont toutefois à suivre pour augmenter vos visibilité : 

1) Utilisez les bons mots-clefs 

Le secret d’un référencement réussi est de choisir un ou des mots-clefs bien précis.

Vous travaillez ensuite à vous positionner sur ces derniers. L’objecif ? Faire en sorte que votre vidéo Youtube apparaisse en premier lorsque qu’un utilisateur effectue une recherche contenant ces mots-clefs !

Pour bien les choisir, il faut évidemment qu’ils matchent avec le contenu que vous avez produit mais aussi qu’ils générent suffisamment de volumes de recherche tout en n’ayant pas une trop forte concurrence.

Pas évident n’est-ce pas ?

Heureusement il existe plusieurs outils comme TubeBuddy qui vous permettent d’explorer des listes de mot-clefs. L’outil vous indique alors le volume de recherche, le niveau de compétition existant pour chacun d’entre-eux. 

Vous pouvez également faire vos propres recherches. Regardez les vidéos concurrente ayant obtenu le plus de vues  et prenez des mots-clefs et expressions utilisés

2) Placez vos mots-clefs aux bons endroits

Une fois que vous avez décidé de vos mots-clefs, il est temps d’optimiser votre vidéo Youtube en les intégrant aux bons emplacements :

  • dans le nom de votre fichier vidéo (à modifier avant d’uploader votre vidéo donc !) VVideo title
  • dans la description de votre vidéo Youtube 
  • dans les tags 

3) Classez vos vidéos dans une playlist 

L’algorithme de Youtube ne prend pa seulement en compte chaque vidéo Youtube individuellement. Son environnement compte aussi, à savoir votre chaîne Youtube d’une manière générale et même la playlist dans laquelle est rangée votre vidéo.

Il est donc recommandé de regrouper vos vidéos ayant la même thématique dans une playlist dédiée !

2 – Ajoutez des sous-titres à votre vidéo Youtube 

Au delà du fait que cela rend votre vidéo Youtube plus facilement lisible par le grand nombre, saviez-vous que cela pouvait aussi aider votre référencement ? 

Youtube ajoute automatiquement des sous-titres en fonction de la langue que vous sélectionnez pendant son chargement sur sa plateforme. Toutefois, la retranscription peut être parfois… hasardeuse ! 

Il est donc préférable de les vérifier avant publication. Pour cela, passez par l’interface de YouTube Studio pour éditer les sous-titres proposés par Youtube. 

3 – Encouragez les interactions sur votre vidéo Youtube 

Tout comme Instagram ou Facebook, plus votre vidéo Youtube générera de l’interaction (des likes, des commentaires, des partages), plus elle performera et obtiendra des vues

C’est pour cela que vous voyez régulièrement des créateurs de contenu vous demandant de vous abonner à leur chaîne ou de « liker la vidéo si vous avez aimé ». 

Ce n’est pas une question d’ego mais bien d’algorithme ! Et un simple pouce en l’air sur votre vidéo peut faire toute la différence. 

Vous aussi, encouragez les personnes qui visionnent votre vidéo Youtube à « s’abonner s’ils souhaitent ne rater aucune nouveauté » ou encore « liker si vous souhaitez m’aider à diffuser ce contenu ». S’ils ont réellement apprécié votre contenu, ils seront ravis de contribuer à sa diffusion. 

4 – Créez des vignettes qui attirent l’attention 

Contrairement à Google, Youtube est un moteur de recherche très visuel

En effet, lors d’une recherche, les résultats affichés sont composés d’une petite vignette, d’un titre et d’une courte description

Travaillez sur une vignette qui attire l’attention peut donc faire toute la différence ! 

Jetez un oeil par exemple à la chaîne Youtube creators et à ses vignettes : 

Que retenez-vous ?

De notre côté, nous sommes attirés par le côté très graphique et coloré de leur design. Le texte ajouté permet d’identifier rapidement le sujet de la vidéo. Les personnes présentes sur certaines d’entres-elles donnent un côté plus humain et sympatique.

Le tout fait professionnel et dynamique, on est donc curieux de savoir ce qu’il en est !

 

5 – Ajoutez un écran de fin à votre vidéo Youtube

A la fin de chacune de vos vidéos Youtube, vous avez la possibilité d’ajouter un écran entre 20 et 5 secondes avant la fin de votre vidéo. Servez-vous de cet écran de fin pour encourager vos lecteurs à s’abonner à votre chaîne ou à découvrir d’autres de vos contenus

Pour pouvoir l’ajouter, rendez-vous sur Youtube Studio

  1. Sélectionnez une vidéo.
  2. Dans le menu de gauche, choisissez Application de montage.
  3. Puis cliquez sur Ajouter un écran de fin.

Vous pouvez également ajouter et personnaliser des écrans de fin pendant la mise en ligne d’une vidéo.

 

6 – Une fois publiée, partagez votre vidéo Youtube sur vos réseaux sociaux !

Ca y est, mission accomplie, votre vidéo Youtube est en ligne !

Ne tardez pas, il faut battre le fer quand il est encore chaud… Et continuez sa diffusion au delà de Youtube, sur vos autres plateformes sociale !

Le nombre de vues récoltées durant les premières 48h est un indicateur pris en compte par l’algorithme de Youtube. Il ne faut donc pas hésiter une minute à la partager sur votre profil Linkedin, votre page Facebook, en story Instagram, sur votre site / newsletter, etc.

Vous avez désormais toutes les clés pour démarrer la mise en ligne de vos premières vidéos Youtube ! N’hésitez pas à poursuivre votre lecture sur comment vous lancer sur Youtube Ads

Photo by Christian Wiediger

Une communication exceptionnelle pour une situation exceptionnelle ?

Une communication exceptionnelle pour une situation exceptionnelle ?

A situation exceptionnelle, communication exceptionnelle ? Nous en faisons l’expérience en ce moment même… La semaine dernière, nous évoquions la discrétion comme une option largement préférable à une communication inchangée, qui risquerait d’être déplacée dans un contexte tel que celui que nous vivons.

Mais une fois le ménage fait sur ce qui était prévu, comment rebondir ? Quel contenu proposer pour ne pas disparaitre des fils d’actu, sans pour autant en faire des caisses ? Petit tour d’horizon des meilleures actions du communication aperçues cette semaine sur nos réseaux…

1. Proposer du contenu lifestyle

Dans des moments où il peut être mal venu de trop mettre en avant leurs produits, les marques ont tout intérêt à se positionner comme source d’inspiration et de conseils auprès de leur communauté. Et le contenu lifestyle est idéal pour cela.

👉 Pour notre client The Collective (spécialités laitières) nous avons faire le choix de suspendre les posts trop axés produit pour proposer des astuces Do It Yourself, notamment avec la réutilisation des pots.

👉 Pour un autre de nos clients, Delta, spécialisé dans le yaourt grec, nous avons d’ores et déjà publié du contenu avec des idées de recettes faciles à réaliser à la maison.

Voici d’autres contenus que nous avons trouvé inspirants…

2. Jouer la carte de l’humour

En matière d’humour, on a eu de quoi faire cette semaine. Mais alors, par pitié, si vous allez dans ce sens, jouez-la fine.
Posez-vous les bonnes questions :  quel est le ton habituellement adopté par la marque (déjà humoristique ou non) ? Votre secteur d’activité est-il propice pour rebondir sur la situation ? Evitez à tous prix les lourdeurs qui seront 10 fois pires qu’un silence réfléchi.

👉 Pour notre client WIV (vente de vin à domicile), nous avons mis en suspens les actions prévues et avons imaginé une série de posts « pour voir le verre à moitié plein » pour les jours à venir.

 

Sinon, il y a ces posts qui nous ont bien fait rire…

3. Adopter une posture pédagogique

Lorsque nous sommes face à des situations déroutantes comme celle que nous vivons, nous sommes bien souvent en manque d’informations et de repères. Les médias en ligne l’on bien compris et en ont fait le sujet principal de leurs derniers articles. Si l’information est pertinente et possède une vraie valeur ajoutée, le contenu devient alors ultra qualitatif.

C’est notamment le cas pour ces deux articles :

 👉 Maddyness – Entrepreneurs, tout ce que vous devez savoir pour faire face au coronavirus

👉 Welcome to the Jungle – Confinement : 13 conseils pour assurer en télétravail

Bon à savoir : contenu pédagogique ET humoristique peuvent aller ensemble !

 

4. Ne pas couper le lien

Quand le client est contraint de rester à la maison c’est la marque qui s’invite chez lui ! Outre les salles de sports, cours de danse, de yoga et autres pratiques physiques qui proposent des cours en ligne, d’autres marques s’y sont mises. C’est notamment le cas du Petit Ballon. En créant « l’Ecole du Petit Ballon », la marque propose des lives quotidiens sur Instagram pour parler vin. Une bonne idée pour maintenir le lien avec ses abonnés…

En attendant la suite des événements, vous aussi partagez-nous vos plus belles trouvailles !

Crédit photo: Markus Spiske

En 2020, on teste Youtube Ads !

En 2020, on teste Youtube Ads !

Youtube Ads, ça ne vous dit rien ? On a tendance à l’oublier et pourtant, Youtube fait partie des réseaux sociaux les plus utilisés en France et dans le monde !

Et oui, nous parlons bien de réseau social. La plateforme, tout comme Facebook, permet de se créer une compte, de publier du contenu, d’obtenir des likes et des commentaires, etc. À ne pas négliger dans votre stratégie digitale donc !

D’autant plus que les dernières statistiques de Médiamétrie sont sans appel : l’audience de Youtube concurrence sérieusement les médias classiques (type télévision). Ce sont près de 40 millions de français qui regardent des vidéos Youtube tous les mois. Cette audience est constituée d’un public très hétérogène, on parle de 93% des 25/49 ans et 90% des CSP+.

En voilà une belle opportunité pour vos campagnes publicitaires… Youtube l’a bien compris et mets à disposition des annonceurs de multiples formats publicitaires et possibilités de ciblage. Et si 2020 était le moment de s’y coller ?

Pourquoi intégrer Youtube Ads dans votre campagne digitale ?

I. Les 3 avantages clefs de Youtube Ads…

On insiste : son audience !

Il y a peu de temps, les annonceurs ne connaissaient pas le potentiel de Youtube. On s’en doutait fortement mais aucun chiffre n’était paru sur le sujet !

C’est chose faite depuis novembre 2019. Médiamétrie a publié une étude qui a fait fureur car enfin les annonceurs allaient pouvoir comparer les métriques de YouTube avec les autres plateformes « plus classiques » pour leur campagne média.

Voici ces fameux chiffres résumés :

  • En septembre dernier, 39 millions de Français (18 ans et plus) ont consommé des vidéos sur YouTube , soit 77% de couverture
  • Le temps de visionnage moyen est de 21 minutes chaque jour
  • La répartition hommes-femmes est à peu près égale
  • 49% des utilisateurs consultent la plateforme uniquement sur mobile
  • Les 18-34 ans est la cible la plus engagée avec 48 minutes de consommations vidéo en moyenne
  • On dénombre plus de 300 chaînes avec plus d’un million d’abonnés sur Youtube France et ce sur des thématiques très diverses (mode, beauté, sport, divertissement, musique, etc)

Ses options de ciblage inégalées

On ne le répète pas assez mais un bon ciblage est la clef d’une campagne réussie !

Et c’est une des forces incontestables de Youtube Ads. Voici un aperçu des différentes options de ciblage que vous pourrez utiliser :

  • le ciblage par chaîne : lorsque vous créez une nouvelle campagne, vous pouvez choisir des chaînes spécifiques sur lesquelles vos annonces doivent apparaître.
  • le ciblage par vidéo : de la même manière, vous pouvez cibler des vidéos précises. Par exemple, vous pourriez décider d’apparaître sur une vidéo présentant vos produits, voire même ceux de vos concurrents…
  • le « ciblage par thématique ou catégorie » : vous pouvez également cibler des vidéos plus largement, en utilisant des sujets et des catégories.
  • le « ciblage en fonction de l’historique de recherche » : une façon plus intéressante de cibler les internautes et qui est unique aux annonces vidéos YouTube, elle consiste à diffuser votre annonce uniquement aux personnes qui ont recherché des termes pertinents pour votre entreprise. Vous pouvez même configurer une audience personnalisée ciblant uniquement les personnes qui recherchent des noms de produits exacts ou d’autres mots clés.

Ces différentes options de ciblage varient évidemment selon l’emplacement que vous ciblez et de la taille de votre audience.

Si vous ciblez une petite ville et que votre audience entière ne compte que quelques milliers de personnes, vous devez utiliser un ciblage plus large comme des sujets, des audiences sur le marché ou de très grandes chaînes.

À l’inverse, si vous ciblez une audience plus large (que l’on compte généralement en dizaines de millions), vous devez utiliser des audiences personnalisées ou des emplacements spécifiques pour supprimer les vues de faible qualité.

Et enfin, son coût !

Oui, Facebook n’est pas le seul et unique à proposer de la publicité à un prix avantageux.

Sur Youtube, vos campagnes sont facturés en fonction du nombre de clic obtenu ou du CPV (coût par vue). Et celui-ci est bien moins cher que le clic sur le Search d’Adwords par exemple.

En moyenne, les vues sur Youtube Ads coûtent 6 centimes quand un clic sur une annonce Adwords coûte entre 1 et 2 euros.

Maintenant que vous êtes convaincus, rentrons plus spécifiquement dans les formats et emplacements disponibles…

II. Les formats Youtube Ads à votre disposition

Youtube Ads propose 4 principaux formats d’annonces.

Chaque format a des longueurs et des mécanismes différents et apparaît à des moments différents au cours de l’expérience de visionnage de vidéos de l’utilisateur, vous devez donc tenir compte du format lors de la planification, de la production et du tournage de vos vidéos.

Les annonces en superposition

  • disponibles uniquement sur ordinateur
  • format : annonces textuelles ou illustrées qui s’affichent dans les 20 % inférieurs de la vidéo
  • specs : 468 x 60 ou 728 x 90

Les annonces display

  • disponibles uniquement sur ordinateur
  • Les annonces apparaissent à droite de la vidéo regardée, au-dessus de la liste de suggestions de vidéos.
  • specs 300 x 250 ou 300 x 60

Les annonces vidéo désactivables (ou non)

  • disponibles sur tous supports (ordinateur, mobile, tablette, consoles…)
  • Les annonces apparaissent avant, pendant ou après la vidéo principale. Elles peuvent être ignorées par les utilisateurs après cinq secondes ou doivent d’abord être visionnées complètement selon l’option que vous aurez choisi. Sur cet emplacement, on distingue également les « annonces bumper ». Ce sont des annonces vidéo non désactivables de six secondes maximum que les utilisateurs doivent visionner avant de pouvoir regarder vos vidéos.
  • specs : 15 ou 20 secondes en fonction des normes régionales

Les fiches commerciales

  • disponibles sur ordinateur et mobile
  • ce format affiche un contenu pouvant avoir un rapport avec votre vidéo (par exemple, relatif à des produits qui y sont présentés). Pour les parcourir, les internautes peuvent cliquer sur l’accroche qui apparaît pendant quelques secondes ou sur l’icône qui la remplace ensuite en haut à droite de la vidéo.
  • specs : variable

III. Créer une campagne Youtube Ads

Étape 1 : lier Youtube et Google Ads

Vous devez déjà posséder une chaîne YouTube et a avoir créé votre vidéo de campagne marketing dont vous souhaitez faire la publicité.

Pour créer votre campagne publicitaire vidéo, vous devez d’abord configurer un compte Google Adwords. Une fois connecté, vous devrez y associer votre compte YouTube. Cliquez sur Outils dans la barre de navigation supérieure.

Un menu déroulant apparaît, cliquez sur « Comptes associés ».

En cliquant dessus, vous arriverez sur une page avec une variété d’options. Pour associer un compte YouTube, cliquez sur Détails sous la zone YouTube.

Saisissez l’URL de votre chaîne pour la lier à Google Adwords. Une fois lié, il est temps de démarrer votre campagne à proprement parlé.

Paramétrer votre campagne Ads sur Youtube

Sur la page d’accueil de Google Ads, cliquez sur Campagnes dans la barre d’outils latérale, + Campagne, puis Nouvelle campagne. Choisissez la vidéo.

Sélectionnez ensuite l’objectif et le sous-type de votre campagne. YouTube fournit une variété d’objectifs de campagne tels que les ventes, la génération de prospects, le trafic sur le site Web, la considération des produits et de la marque, la notoriété et la portée de la marque. Vous pouvez toujours créer plusieurs campagnes et essayer plusieurs objectifs différents.

Après avoir sélectionné un format d’annonce, attribuez un nom à votre campagne, définissez votre budget et choisissez les dates de début et de fin. Vous avez également la possibilité de commencer la publicité dès que votre annonce est approuvée.

Vous devez ensuite configurer les enchères. Il s’agit d’une étape cruciale dans le processus, car le faire correctement aura un impact direct sur le succès de votre campagne publicitaire.

Il existe de nombreuses options pour sélectionner un type d’enchère, mais le type que vous pourrez utiliser dépend de l’objectif de campagne que vous avez sélectionné précédemment. En choisissant la notoriété et la portée de la marque par exemple, vous n’avez que le choix de sélectionner le CPM cible.

Avec le CPM cible (coût pour mille impressions), vous pouvez définir un montant moyen que vous êtes prêt à payer pour chaque millier de fois où votre annonce est diffusée. Lorsque vous définissez le montant de votre enchère, Youtube optimise les enchères pour vous aider à obtenir autant d’impressions que possible.

Ensuite, vous choisirez l’endroit où vous souhaitez que vos annonces YouTube soient diffusées. Encore une fois, certaines options peuvent ne pas être disponibles en raison de l’objectif que vous avez choisi mais pour résumer :

  • Résultats de recherche YouTube : cette option sera disponible si vous diffusez des annonces de découverte.
  • Vidéos YouTube : il s’agit de l’option généralement préférée des annonceurs. Vous obtenez la meilleure offre sur la qualité et le prix.
  • Partenaires vidéo sur le Réseau Display : choisissez cette option si vous souhaitez diffuser des annonces sur des sites partenaires

Sous Réseaux, vous pouvez choisir les langues que votre public est susceptible de parler et les lieux dans lesquels il est susceptible de vivre. Bien que vous ne connaissiez peut-être pas tous les lieux où réside votre public, vous pouvez référencer les données démographiques de Facebook Audience Insights ou Instagram Insights (en supposant que des comptes professionnels soient configurés sur les deux plateformes).

Si vous avez une idée générale de l’endroit où réside votre public, vous pouvez saisir ces emplacements dans la zone Emplacements cibles. Si votre marque fait beaucoup d’activités en ligne, vous pouvez choisir quelques emplacements qui, selon vous, peuvent capter la plupart de votre audience et revenir plus tard pour affiner votre ciblage.

Le type d’inventaire contrôle le type de vidéos sur lesquelles votre annonce sera diffusée. Si vous diffusez des annonces pour une marque familiale, le choix de l’inventaire limité permettra à YouTube de savoir que vous ne souhaitez pas diffuser vos annonces sur des vidéos avec un contenu sexuellement suggestif par exemple. Le choix du bon type d’inventaire n’est qu’un autre moyen de contrôler qui consulte vos annonces.

Le contenu à exclure vous permet d’avoir un contrôle encore plus précis sur l’emplacement de diffusion de vos annonces. Vous pouvez choisir d’exclure certains types de contenu tels que les problèmes sociaux sensibles, le blasphème et le langage grossier, etc.

Ensuite viennent le choix du device, le plafonnement des fréquences et le calendrier des annonces. Vous pouvez choisir sur quels appareils votre annonce apparaît (nous vous suggérons tous) et quand vos annonces seront diffusées. Si vous choisissez de définir une limite du nombre d’expositions, vous pouvez limiter le nombre de fois où votre annonce peut être exposée au même internaute. En choisissant cette option, vous pouvez vous assurer de ne pas surexposer votre marque au même public.

Définition des données démographiques de votre annonce

Ensuite, il vous sera demandé de restreindre votre audience en fonction du sexe, de l’âge, du statut parental et des intérêts d’audience similaires. C’est là que vous pouvez vraiment vous concentrer sur le public que vous souhaitez toucher. Si c’est la première fois que vous configurez une campagne de publicités YouTube, la sélection d’une audience plus large au début vous aidera à déterminer votre audience à long terme. Vous pouvez toujours revoir la campagne, voir ce qui fonctionne et ajuster vos sélections plus tard.

La sélection de sujets similaires à votre marque peut vous aider à élargir votre portée. Supposons que vous annoncez un nouveau logiciel de montage vidéo. L’ajout de logiciels vidéo ou de services photo et vidéo diffusera vos annonces sur du contenu qui touche à ces sujets.

YouTube vous permet de choisir où vous souhaitez faire de la publicité. Sous Emplacements, vous pouvez ajouter des lieux spécifiques pour affiner votre ciblage.

Intégrer votre contenu vidéo sur Youtube Ads

Il est enfin temps de créer votre annonce.

Sous Créer votre annonce vidéo, choisissez la vidéo que vous souhaitez utiliser dans votre campagne publicitaire YouTube. Vous pouvez personnaliser l’apparence de votre annonce ici.

Vous avez la possibilité d’ajouter un CTA si votre campagne l’exige ainsi que de télécharger une bannière associée (bien qu’il soit recommandé d’utiliser la génération automatique à l’aide des vidéos de votre option de chaîne).

Vous pouvez également basculer entre Mobile et Desktop pour voir à quoi ressemble votre annonce sur les deux formats.

Une fois que vous êtes satisfait des informations que vous avez saisies, cliquez sur Enregistrer et continuer.

Félicitation ! Vous avez correctement configuré votre première campagne publicitaire !

Maintenant, attendez au moins une semaine pour obtenir vos premiers résultat, à savoir vos impressions et vos vues.

Alors prêts à vous lancer ? 🚀