Comme évoqué dans notre article sur les tendances réseaux sociaux 2019, le marketing d’influence reste au coeur des stratégies digitales cette année !
La question est maintenant de savoir comment s’y prendre pour aborder ces influenceurs : qui sont-ils ? Où les trouver ? Quels types de partenariat leur proposer ? Combien les rémunérer ?
Encore une fois, tout dépend de votre domaine d’activité et des influenceurs que vous allez approcher. L’étude 2019 de l’agence digitale Reech, spécialisée en marketing d’influence, vous donne toutefois une idée du paysage.
L’agence a, en effet, interrogé plus de 1300 influenceurs français sur le mois de décembre 2018. Voici les éléments qui en ressortent…
1) Portrait de l’influenceur type en 2019
Pour rappel, un influenceur est une personne s’exprimant sur une thématique déterminée sur le web à travers des outils tels qu’un blog ou des réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Twitter, Youtube, etc.).
Cette personne est considérée comme influente lorsqu’elle a réussit à créer une communauté qui la considère comme experte dans son domaine ou, tout du moins, comme une source d’inspiration.
Selon Reech, l’influenceur type français est plutôt jeune. Près de 60% d’entre-eux ont entre 19 et 30 ans.
En terme de communauté, la fourchette est plutôt large. 82% des infuenceurs ont entre 1 000 à 50 000 abonnés. La part la plus représentée est toutefois les influenceurs ayant entre 1000 et 5000 followers, ceux que l’on appelle les micro-influenceurs ! Beaucoup plus accessibles que les influenceurs aux millions d’abonnés, ils n’en restent pas moins pertinents pour vous s’ils sont bien ciblés.
2) Quel partenariat proposer à un influenceur ?
- proposer de participer à un événement
- faire tester un produit ou un service (en avant première si c’est possible)
- co-concevoir des produits ou une série limitée
- envoyer des bons de réduction ou partager un code promo
- offrir des produits à faire gagner à leur communauté
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