La curation de contenu est l’une des stratégies dont on parle le plus dans le domaine des réseaux sociaux. Que vous ayez entendu parler de la règle 80/20 ou lu Jab, Jab, Jab Right Hook, ou tout autre article sur comment construire son calendrier éditorial (on espére que vous avez lu le nôtre, hein !), vous êtes probablement informé∙e de l’importance de la curation de contenu. Mais si beaucoup de gens ont recours à une certaine forme de curation, tout le monde ne maximise pas les avantages qu’il est possible de retirer de cette stratégie.
Commençons par le début, pour tous les nouveaux et nouvelles venu∙es sur ce blog !
Le contenu sur les réseaux sociaux se présente généralement sous deux formes : le contenu de votre création et le contenu de curation. Le contenu que vous créez est tout ce qui attire les gens vers vos produits, services ou sites web. Il peut s’agir de votre dernier article de blog, de la promotion d’une offre à ne pas rater, de votre podcast, de vos vidéos, etc. En général, si vous écrivez, concevez ou créez quelque chose de quelque manière que ce soit, il s’agit de contenu de votre création.
La curation de contenu regroupe tout ce que vous partagez, qui n’a pas été créé par vous, mais dont votre audience va tout de même bénéficier. La curation de contenu consiste à trouver, organiser et partager des informations pertinentes avec votre public dans le but d’apporter une valeur ajoutée.
Ce dernier point est particulièrement important pour la curation. Un contenu bien élaboré a de la valeur pour votre public, non seulement par ce qu’il contient, mais aussi par votre opinion ou vos réflexions sur le contenu lui-même. Si vous faites une bonne curation de contenu, vous y ajoutez votre propre valeur.
Si l’on considère ces deux types de contenu, l’avantage du contenu en curation est évident. Il faut beaucoup moins de temps pour rassembler du contenu en curation que pour en créer.
C’est un énorme avantage si vous êtes un∙e solopreneur∙e occupé∙e. On sait tous que la création de contenu prend du temps et, lorsque vous dirigez votre propre entreprise et gérez tout ce qui va avec, vous n’avez peut-être pas le temps de créer autant de contenu que vous le souhaitez.
Alors que faire lorsque l’on a des pages de réseaux sociaux qui ont besoin de contenu et que l’on n’a pas le temps de créer suffisamment de contenu pour que ces pages restent cohérentes et vivantes ?
Ding, ding, ding ! Vous partagez le contenu de quelqu’un d’autre !
La curation de contenu vous fait gagner du temps et permet à vos pages de réseaux sociaux de rester actives et attrayantes. En prime, vous donnez à votre public la possibilité d’apprendre à partir d’une variété de sources. Grâce à vous, il aura accès à une vue d’ensemble de votre secteur d’activité.
Le contenu partagé permet également de rompre la monotonie d’un discours qui ne porte que sur vous et votre entreprise.
On l’a déjà dit et on le répète, personne ne veut entendre quelqu’un parler uniquement de lui-même. La curation de contenu diversifie le contenu que vous publiez sur les réseaux sociaux afin que vous ne parliez pas uniquement de vous.
Il s’agit là des avantages les plus connus de la curation de contenu, mais il y a d’autres avantages. Et ces avantages, moins connus, sont les plus importants, ceux qui vous aideront à être reconnu comme un∙e influenceur∙se et un∙e leader d’opinion dans votre domaine d’activité.
5 avantages surprenants de la curation de contenu
1. Elle vous positionne comme leader d’opinion
C’est une chose que de partager le contenu d’autres personnes. C’en est une autre d’y ajouter vos propres pensées, opinions et contexte. Le fait de partager le contenu de quelqu’un d’autre avec vos propres mots peut encourager une conversation.
Vous en verrez quelques exemples sur mon compte LinkedIn. J’y partage des informations sur le management des équipes délocalisées, et j’y ajoute mon propre contexte ou mon opinion, et j’adapte le contenu à mon public cible.
2. Elle vous permet d’entrer en contact avec d’autres leaders d’opinion
Si vous commencez à ajouter votre propre contexte et votre propre valeur au contenu d’un autre leader d’opinion, vous êtes alors dans une position idéale pour ouvrir un dialogue avec cette personne. Alors que la plupart des experts du secteur vont « aimer » un tweet partagé ou répondre par un commentaire « Merci d’avoir partagé ! » sur Instagram, il y a peu de place pour un suivi dans ces interactions.
Mais lorsque vous ajoutez du contexte et mentionnez le créateur d’origine, vous ouvrez une conversation et qui sait ? Vous pouvez même impressionner ce leader d’opinion avec votre point de vue et commencer à construire une relation plus profonde !
3. Elle vous permet de mieux comprendre les tenants et aboutissants de votre secteur d’activité.
Il est normal de se concentrer uniquement sur ce sur quoi vous travaillez ou sur votre spécialité, mais si vous voulez diriger et influencer votre secteur, vous devez savoir ce qui se passe à chaque niveau. Proposer de la curation de contenu signifie lire et consommer régulièrement des tonnes de contenu sur votre secteur. Si vous êtes le premier ou la première à connaître les dernières actualités, vous verrez les tendances avant même qu’elles ne commencent à se répandre et vous serez la personne qui pourra les communiquer à votre public.
4. Elle augmente la notoriété de votre marque
Il peut sembler contre-intuitif de penser que le fait de partager le contenu d’autres personnes peut attirer davantage de regards sur le vôtre, mais c’est souvent le cas. Le fait de partager le contenu d’un plus grand nombre de personnes (et de les mentionner) vous place sur leur radar. Ils seront plus enclins à vous suivre et à consulter votre contenu.
Cela déclenche également un phénomène appelé Loi de la Réciprocité. La loi de la réciprocité est l’un des principes de la persuasion. C’est l’idée que « si vous faites quelque chose de sympa pour moi, je ferai quelque chose de sympa pour vous ». Je me sens obligé∙e de vous rendre la pareille. »
En termes de curation de contenu, si vous soutenez quelqu’un en partageant son contenu, il ou elle sera plus enclin∙e à partager le vôtre également. On n’est pas en train de dire que vous devez commencer à partager du contenu parce que vous voulez que les autres partagent le vôtre ! Ne partagez que du contenu qui sera utile à votre public. Mais prêtez attention aux auteurs des contenus que vous partagez et à la façon dont vous connectez avec eux. Il y a fort à parier que si vous continuez à soutenir quelqu’un, il ou elle fera de même pour vous.
5. Elle vous permet d’obtenir des informations sur votre audience qui peuvent alimenter votre propre création de contenu.
La curation de contenu est un moyen fantastique de tester des sujets, des idées et d’apprendre quel contenu intrigue votre public, le tout sans avoir à en créer. Mesurez le contenu qui génère le plus d’engagement. Y a-t-il certains sujets d’actualité que votre public aime ou certaines questions que vous recevez en réponse à ce contenu ? Tout cela peut servir de recherche pour la création de vos prochains messages.
Faire de la curation de contenu intelligente
Maintenant que vous commencez à voir les véritables avantages de la curation de contenu, vous pouvez commencer à l’intégrer davantage dans vos réseaux sociaux.
1. Utilisez les flux RSS
Un flux RSS est un moyen simple de recevoir le contenu le plus récent de vos sources préférées. La plupart de vos sources préférées ont des flux RSS auxquels vous pouvez vous abonner afin d’être toujours à jour.
Feedly est l’un de nos agrégateur pour de flux RSS préférés. L’application compile les flux d’actualités de sources que vous avez choisies en un seul endroit, afin que vous puissiez y trouver rapidement de nombreuses options de contenu à consommer et à partager.
2. Sauvegardez vos articles préférés avec Pocket
Pocket est un autre outil en ligne qui vous permet de sauvegarder rapidement n’importe quel article ou site Web à lire plus tard. Si vous tombez sur un contenu susceptible d’intéresser votre audience, vous pouvez l’enregistrer dans votre application Pocket pour le lire et le partager ultérieurement.
3. Utilisez les listes Twitter
Les listes Twitter sont une autre façon intelligente de trouver du contenu à partager. Séparez vos listes par thèmes, influenceur∙ses, secteurs d’activité ou publications. Lorsque vous avez besoin de contenu, il vous suffit de faire défiler vos différentes listes pour trouver de nouvelles idées.
4. Testez une variétés d’accroches
Bien sûr, n’oubliez pas qu’il ne s’agit pas seulement de partager le contenu d’autres personnes. Il s’agit d’y ajouter du contexte et de la réflexion. Ajoutez quelque chose de précieux à la conversation. Vous pouvez tester différentes variations sur un même thème et améliorer le contenu que vous partagez avec votre propre prise de position.
La curation de contenu fait peut-être déjà partie intégrante de votre stratégie réseaux sociaux. Mais assurez-vous d’en tirer tous les bénéfices ! Si ce n’est pas le cas, essayez d’ajuster votre stratégie et de revoir votre façon de partager le contenu d’autres auteur∙es.