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Faire un site internet n’est pas de tout repos, mais il ne s’agit de la face cachée de l’iceberg. En effet, une fois votre site en ligne, il est indispensable de penser au marketing web qui le fera connaître. Il y a de cela quelques années, faire connaitre son site sur Google était assez facile car le moteur n’était pas si évolué. Il fallait beaucoup de travail et pas mal d’intuition (et surtout des liens…). Aujourd’hui, l’algorithme RankBrain donne du fil à retordre aux webmasters et sans une bonne stratégie établie, vous aurez du mal à vous afficher sur la première page. Voici quelques conseils pour bien démarrer…

L’étude de mots-clés est une étape capitale!

Nombreux sont les webmasters qui se lancent dans une stratégie de référencement web sans même avoir étudié, au préalable, les expressions les plus efficaces de leur secteur d’activité. Vous l’ignorez peut-être, mais chaque expression tapée sur Google est sujette à un nombre de requêtes précises et identifiables par le moteur de recherche. Il est ainsi très important de cibler son expression afin de pouvoir la travailler dans son contenu. La stratégie de mots clés permet de définir une ou plusieurs expressions par page du site.

L’étude mots clés permettra plusieurs choses

  1. De travailler son contenu en ciblant les bonnes expressions: En connaissant exactement quelle expression il faut travailler pour chaque page du site, on devient plus efficace et il est alors plus facile de rédiger le contenu, de choisir l’angle d’approche et surtout d’optimiser son article en fonction du résultat désiré.
  2. De travailler son netlinking de façon efficace: Le netlinking est l’activité longue du référenceur. Si vous savez exactement quels sont les mots-clés que vous souhaitez travailler, il sera plus simple d’obtenir des backlinks, de trouver des partenaires et surtout vous ne perdrez pas votre temps en travaillant une expression qui génère peu de requêtes.
  3. D’aller à l’essentiel: Cela peut sembler évident, mais une étude de mots-clés bien faites vous fera avancer vite et bien. En définissant votre objectif clairement, vous aurez plus de chances de l’atteindre rapidement.

Évaluer la concurrence

Il est aussi très important d’évaluer la concurrence d’une expression. Si certaines requêtes sont très concurrentielles (ex: thématique assurance), d’autres sont beaucoup plus faciles car personne ne cherche à se placer dessus alors que l’expression est tapée mensuellement par les internautes. Ce type de mots-clés est intéressant car il peut vous procurer du trafic facilement. Il peut parfois s’agir d’une expression ou d’un pluriel.

Combien coûte une étude de mots-clés ?

C’est une question difficile car chaque spécialiste en référencement naturel vous proposera des prix différents en fonction de son ancienneté et du type de structure qui héberge son activité. Par exemple, il est certain qu’une agence web demandera davantage qu’un prestataire freelance. Les frais ne sont pas les même et le freelance peut se permettre de réduire ses coûts car il n’a, très souvent, pas d’employés. À vous de trouver le partenaire qui convient le mieux à votre entreprise, votre secteur d’activité et vos ambitions.

Arnaud A.

Arnaud A.

Tombé dans l’univers du web dynamique, (chargé de visibilité web depuis 2014 jusqu’à ce jour) je suis aujourd’hui un appui pour les internautes que ce soit particulier ou entreprises, désirant en savoir plus sur les rudiments du marketing d’entreprise à l ‘ère 2.0 mais également sur d’autres sujets intriguant du e-marketing. Éditeur de busimob.fr, je continue à prendre élan dans le Webmarketing afin d’étendre ma plume à l’encontre des tendances que connaissent les entreprises d’aujourd’hui, notamment les stratégies online et offline.