Une chose est sûre, le confinement aura permis de libérer la créativité des internautes. Et s’il y a bien un réseau social à qui ça réussit, c’est TikTok. Téléchargée plus de 65 millions de fois rien qu’en mars (oui, vous avez bien lu), la plateforme s’est imposée comme l’exutoire des confinés en mal d’occupations. 

Quelques chiffres sur TikTok

Avant de rentrer dans le vif du sujet, revenons sur quelques chiffres qui suffiront à eux seuls à vous donner une idée du phénomène TikTok.

  • 2018 : lancement de la plateforme en Europe
  • 1,5 milliard : nombre de téléchargements de la plateforme dans le monde depuis son lancement
  • 65 millions : nombre de téléchargements de la plateforme dans le monde sur le seul mois de mars
  • 48 minutes par jour: c’est le temps moyen passé par les utilisateurs sur la plateforme
  • TikTok figure dans le TOP 10 des applications téléchargées pendant le confinement
  • 70% des utilisateurs du réseau social ont moins de 25 ans (données avant le confinement).

Pourquoi le confinement réussit à TikTok ?

Du coup, la question que l’on se pose forcément, c’est pourquoi un tel succès pendant le confinement précisément ?

Réponse n°1 : ça occupe.

On s’est bien mis au yoga en ligne, aux séances de CAF en visio et aux tutos cuisine live, alors pourquoi pas inviter une choré sur le son du moment ? Avec une recette comme seuls les réseaux sociaux savent le faire, TikTok a réuni tous les ingrédients à succès : des vidéos courtes, de la musique, du fun, la possibilité de zapper rapidement et bien sûr, un algorithme bien ficelé qui nous montre ce que l’on veut voir (en fonction de ce que l’on a regardé, aimé, partagé…). Bref, tout ce qu’il faut pour nous garder le plus longtemps possible sur la plateforme ! Vous n’êtes pas chauds pour danser ? Pas de problème, vous pouvez laisser libre cours à votre créativité, et c’est ça qui est cool sur TikTok !

Réponse n°2 : ça aide à décompresser.

Dans cette période où l’information tourne en boucle sur le même sujet et où le climat général est anxiogène, les réseaux sociaux sont une véritable mine d’or pour dénicher du contenu drôle et léger. Et avec ses vidéos toutes plus créatives et WTF les unes que les autres, TikTok est parfait pour cela !

Réponse n°3 : se mettre en scène sans se prendre au sérieux.

Contrairement à Instagram, où le visuel et la maîtrise de son image sont au cœur de l’utilisation, TikTok prône le « no shame ». En gros, le ridicule ne tue pas (et on s’en rend rapidement compte), mais c’est ça qui fait du bien en ce moment !

C’est aussi le moment de retrouver des challenges à nomination qui changeront du classique babychallenge : découvrez le hand emoji challenge !

Un créneau à ne pas louper pour les marques

Oubliez SnapChat, TikTok est le réseau pour cibler la génération Z ! En France, les marques sont encore timides quant à l’utilisation de la plateforme à des fins marketing. Pourtant les idées ne manquent pas : lancement de challenges, concours, contenus de marque, partenariats… Parce que oui, les influenceurs s’y mettent aussi et, surprise, en particulier depuis quelques semaines.

En revanche, avec des fonctionnalités encore restreintes pour les marques, TikTok ne suffira pas à lui seul à vous constituer une véritable stratégie de communication digitale. Pertinent pour une utilisation complémentaire avec vos autres réseaux ou outil de veille pour analyser de près les besoins et habitudes de votre cible ? A vous de voir …

Prêt.e à vous lancer ? Voici comment cette vidéo est devenue virale sur TikTok ! 

Sources
Agence OP1C ; « TikTok : pourquoi le réseau explose depuis le confinement ? »
LeMonde ; « Sur TikTok, la musique et les sketchs adoucissent le confinement »
L’ADN ; « Sur TikTok, on affronte la peur du coronavirus en rigolant »