L’Atelier des Vins
Animer un réseau de vente directe tout en construisant une image de marque globale et cohérente.
Depuis mars 2019, Vente Directe Développement, conseil en stratégie, stratégie commerciale et spécialiste en Vente Directe fait appel à l’équipe de Boots & Cats pour accompagner son client, L’Atelier des Vins, dans la redynamisation et l’animation de sa page Facebook : instauration d’une charte graphique cohérente et harmonieuse, accroissement du taux d’engagement de la page et optimisation des campagnes de recrutement de vendeurs.
La Stratégie
Côté Community Management…
Pour garder une forme de consistance et pour faciliter l’adhésion des équipes de la marque, nous avons fait le choix de partir de ce qui avait déjà été mis en place, tout en l’améliorant et en y apportant de la cohérence. L’objectif : pas trop d’auto promotion et de la valeur ajoutée via des catégories de publications variées, une charte graphique moderne et des vendeurs davantage mis en avant. Nous avons ensuite évolué vers des idées nouvelles en terme de contenu.
Côté Campagnes sponsorisées…
Pour capter des leads qui soient en adéquation avec les besoins de recrutement de l’entreprise, nous avons mis en place des Facebook Ads ciblées (par régions et centres d’intérêt). Nous avons aussi procédé à de nombreux tests, sur le fond et la forme, qui nous ont permis d’optimiser considérablement les résultats des campagnes.
Ce qui nous a aidé : la communication régulière avec l’équipe en interne, pour être au courant des dernières actions commerciales, des besoins en vendeurs et des résultats de nos campagnes en termes de leads.
Les Résultats
%
d'abonnés supplémentaires sur la page Facebook de la marque en un an
engagements en moyenne sur les publications de la page (clics et interactions)
impressions organiques en moyenne sur les publications de la page
euros par clic en moyenne sur les campagnes
Le Travail Réalisé
L’équipe de Boots & Cats a mobilisé pour ce projet des compétences de community management, pilotage de campagnes publicitaires sur Facebook, photographie & vidéographie, illustration et design graphique.
