Pour animer votre compte Instagram, organiser un jeu-concours peut s’avérer très efficace !
Que vous souhaitiez gagner de nouveaux abonnés, fidéliser votre communauté ou encore créer un rendez-vous mensuel avec vos abonnés, toutes les raisons sont bonnes pour tester cette mécanique.
Encore faut-il savoir s’y prendre correctement ! Définir sa stratégie, choisir un lot et surtout mettre en place la bonne mécanique…
On vous montre ça tout de suite !
Un concours Instagram ? Oui mais dans quel but ?
Organiser un concours Instagram présente deux avantages majeurs.
Le premier est qu’il permet d’encourager l’engagement de votre commaunté déjà présente
Source : Tailwind
Une étude Tailwind montre en effet que les concours Instagram obtiennent en moyenne 3,5 plus de likes et 64 fois plus de commentaires qu’un post classique.
Rappelez-vous que pour rendre votre contenu visible au plus grand nombre, l’engagement est un des critères fondamentaux de l’algorithme !
Ce qui explique que le deuxième avantage majeur d’un concours Instagram soit de vous permettre d’augmenter votre nombre d’abonnés.
Source : Tailwind
Toujours selon Tailwind, organiser des concours Instagram peut vous aider à augmenter votre base d’abonnés 70% plus rapidement en 3 mois que si vous n’en faisiez pas du tout.
Il existe en effet plusieurs mécaniques de concours possibles et la plupart implique de re-partager / mentionner des amis en commentaire / etc. Un bon moyen donc d’élargir votre communauté à leur amis et ainsi de suite.
Attention toutefois à ne pas tomber dans l’extrême… Organiser des jeux-concours à répétition peut aussi faire grossir votre base de « concouristes » c’est-à-dire de personnes qui ne vous suivent que par appât du gain. Il ne s’agit donc pas d’une audience saine qui s’intéresse réellement à ce que vous proposez.
Alors comment mettre en place la bonne stratégie de concours ?
Étape 1 : définissez un objectif claire
La première question à vous poser est : que cherchez-vous à réaliser avec ce jeu-concours ?
👉🏼 augmenter votre nombre d’abonnés ?
👉🏼 récompenser votre communauté ?
👉🏼 faire la promotion d’un nouveau produit ou service ?
👉🏼 augmenter votre visibilité sur une nouvelle cible ?
👉🏼 encourager l’engagement ?
À vous de définir votre objectif principal qui vous aidera à penser le reste de la mécanique.
Étape 2 : choisir une dotation à la hauteur de votre concours Instagram
Le choix de la dotation est importante si vous voulez motiver votre communauté à participer !
Au delà de l’aspect ludique du concours, c’est bel et bien le fait de potentiellement obtenir une récompense qui motivent les participants.
Cette dotation doit donc être un produit ou service qui colle parfaitement aux attentes ou besoins de votre cible.
Ne vous arrêtez pas à VOS propres produits ou services d’ailleurs.
Soyez créatifs !
Qu’est ce qui pourrait les faire rêver ? Cela peut être une expérience à partager, un lieu à découvrir, une box découverte ou encore un partenariat avec une autre marque.
N’hésitez pas également à demander directement à vos abonnés ce qui leur plairait ou à leur proposer un lot.
Étape 3 : définir la mécanique de jeu
Une fois le lot choisi, il est temps de penser aux critères pour déterminer le ou les gagnants !
Il existe plusieurs mécaniques à utiliser pour faire participer votre communauté :
- Les faire liker et / ou partager votre post
- Leur demander de raconter une anecdote en commentaire
- Leur demander de mentionner une à deux personnes en commentaire
- Leur demander de partager une photo en vous identifiant ou avec le # de votre marque
- Etc.
Il y a une règle simple à retenir : plus votre dotation a de la valeur, plus vous pouvez demander un effort important. À l’inverse, si vous faites gagner un porte clef – n’en demandez pas trop.
Produire une photo et la re-partager sur son compte personnel demande bien plus d’effort que de simplement liker un post par exemple.
Repensez également à votre objectif. Si vous souhaitez obtenir plus de visibilité ou gagner des abonnés, il peut être intéressant de demander des partages ou des mentions.
Si vous souhaitez récupérer des avis ou des UGC (User Generated Content soit des contenus créés par des utilisateurs) le concours photos ou la demande de témoignages peuvent fonctionner.
Faites des tests et voyez ce qui engage le plus vos abonnés !
⚠️ Point de vigilance ⚠️
Facebook et Instagram interdisent dans leur charte d’utiliser des fonctionnalités de ses plateformes pour faire participer à des jeux concours.
Beaucoup de marques le font pourtant, mais c’est à vos risques et périls ! Si Facebook vérifie votre page ou l’un de vos posts, il est possible que votre publication soit supprimée, voire que votre page se retrouve bloquée temporairement (ou pire supprimée elle aussi !).
Comment contourner le problème ?
Nous n’avons pas la science infuse à ce sujet mais voici quelques moyens que nous utilisons :
- au lieu de demander aux participants de s’abonner à notre compte (ce qui est interdit 🚫), nous précisons que le jeu concours est « réservé à nos abonnés ».
- Au lieu de demander de mentionner quelqu’un, nous précisons simplement “dites nous en commentaire avec qui vous…”
- Nous ne demandons pas de re-partager notre publication.
D’autres critères sont à définir par la même occasion, à savoir :
- Les dates de début et de fin du jeu concours – précisez l’heure exacte ! Exemple : “Participations acceptées jusqu’au 27 avril 2021, minuit”
- Les pays participants – cela vous évitera de devoir envoyer un colis aux USA si vous êtes en France…
- L’âge légal pour participer – vous pouvez garder ce détail pour le règlement de jeu si besoin.
- Les termes et conditions légales d’Instagram en terme de jeu-concours
Et oui, il est plus que conseillé de rédiger un règlement de jeu dans lequel vous pouvez intégrer tous ces éléments. Celui-ci doit être accessible facilement depuis la publication (en commentaire ou dans le texte du post) ou depuis votre bio (pour avoir un lien cliquable).
Tout cela peut paraître un peu contraignant mais est indispensable pour vous éviter tous soucis avec vos participants. Vous pouvez faire valider votre règlement de jeu par votre service juridique ou un cabinet d’avocat.
Étape 4 : faire promotion de votre jeu-concours
Une fois votre concours Instagram mise en ligne, comment faire en sorte d’avoir un maxium de participant ?
Vous pouvez démarrer en sponsorisant votre publication (entre 10 à 20€ peuvent suffirent selon la taille d’audience que vous souhaitez atteindre). Il est dans ce cas conseillé de faire durer votre concours plusieurs jours pour que la promotion ait le temps d’être diffusée de manière optimale.
Profitez du format story pour annoncer votre concours, et par la suite, faire des rappels réguliers à participer.
Vous pourrez enfin annoncer les gagnants en commentaire du post et leur dédier à nouveau une story. N’oubliez pas de remercier l’ensemble des participants par la même occasion et leur donner un nouveau rendez-vous de concours (tous les mois par exemple ?).
Prêts à publier votre premier concours Instagram ? 💪🏼